在高等教育生態(tài)系統(tǒng)又經(jīng)歷了前所未有的一年之后，支持整個(gè)學(xué)習(xí)者生命周期的教育解決方案的領(lǐng)先提供商Anthology今天宣布了其年度在線捐贈(zèng)分析的結(jié)果和戰(zhàn)略考慮報(bào)告。連續(xù)第七年，Anthology 評(píng)估并揭示了 200 多家機(jī)構(gòu)的頂級(jí)在線捐贈(zèng)模式，以指導(dǎo) 2022 年的籌款策略，因?yàn)樵诰€捐贈(zèng)繼續(xù)成為支持者的首選捐贈(zèng)渠道。

“隨著高等教育在線捐贈(zèng)的持續(xù)增加，捐助者的優(yōu)先事項(xiàng)已轉(zhuǎn)向大流行前的心態(tài)，機(jī)構(gòu)將注意力從與 相關(guān)的援助和學(xué)生應(yīng)急基金轉(zhuǎn)移到更廣泛的關(guān)注領(lǐng)域，例如學(xué)生獎(jiǎng)學(xué)金支持和更廣泛的關(guān)注不受限制的支持，” Anthology 首席營銷官Susan Scholes說。“為了吸引新的捐贈(zèng)者并增加捐贈(zèng)，機(jī)構(gòu)正在考慮更多創(chuàng)新策略，以進(jìn)一步個(gè)性化捐贈(zèng)體驗(yàn)。”

分析發(fā)現(xiàn)，高等教育捐助者在線捐款的比率逐年攀升。與上一年相比，2021 年籌集的美元增加了 9%，禮物數(shù)量增加了近 10%。此外，2021 年對(duì)四年制公共機(jī)構(gòu)和四年制私人機(jī)構(gòu)的捐贈(zèng)之間的差距進(jìn)一步縮小，公共機(jī)構(gòu)的美元和在線捐贈(zèng)連續(xù)第四年出現(xiàn)顯著增長。

分析還發(fā)現(xiàn)，在線捐贈(zèng)日仍然是鼓勵(lì)捐助者支持該機(jī)構(gòu)的一種有價(jià)值的方式。例如，在 #GivingTuesday 2021 上，一天之內(nèi)從 3500 萬捐贈(zèng)者中籌集了創(chuàng)紀(jì)錄的27 億美元，與 2020 年相比，捐贈(zèng)者增加了 6%。使用 Anthology Encompass 平臺(tái)的機(jī)構(gòu)從超過 37,000 筆捐贈(zèng)中籌集了超過980 萬美元周二捐贈(zèng)。

展望 2022 年，機(jī)構(gòu)可以預(yù)期會(huì)經(jīng)歷以下趨勢(shì)：

在線捐贈(zèng)持續(xù)增長

數(shù)字錢包使用量的進(jìn)一步增長

游戲化的增長超越了全年的活動(dòng)日