繼續(xù)類似于兩家完全不同的公司，F(xiàn)acebook Inc.今天報(bào)告了向上的盈利結(jié)果，這與監(jiān)管，政治和隱私方面的壞消息持續(xù)不斷形成鮮明對(duì)比。

這家社交網(wǎng)絡(luò)巨頭宣布第三季度凈利潤(rùn)為61億美元，合每股收益2.12美元，較去年同期增長(zhǎng)20%。像往常一樣，由于移動(dòng)廣告在Facebook和Instagram應(yīng)用上的強(qiáng)勁銷售，收入增長(zhǎng)29%，達(dá)到177億美元。

分析師此前預(yù)測(cè)，同時(shí)擁有消息收發(fā)應(yīng)用程序WhatsApp的Facebook將公布調(diào)整后每股收益1.91美元，營(yíng)收173.6億美元。

毫不奇怪，投資者喜歡他們所看到的。在最初的盤后交易中，F(xiàn)acebook的股價(jià)上漲了約2%。在常規(guī)交易中，它們下跌不到一個(gè)點(diǎn)，至每股188.25美元。自今年年初以來，該股上漲了40%以上。

在首席財(cái)務(wù)官戴維·韋納(David Wehner)提供了第四季度和2020年的最新指導(dǎo)后，延長(zhǎng)交易的漲幅升至5%左右。韋納表示，公司預(yù)計(jì)“降速將更為明顯”，達(dá)到中低個(gè)位數(shù)百分比第四季度從第三季度開始，這是因?yàn)獒槍?duì)廣告的不利因素以及去年帶來收益的新產(chǎn)品和服務(wù)。但他表示，減速將在2020年第一季度“不明顯”。

至于支出，韋納預(yù)測(cè) 2019年全年將在460億美元至480億美元之間，其中包括50億美元的聯(lián)邦貿(mào)易委員會(huì) 罰款。他還預(yù)測(cè)資本支出為160億美元，從先前估計(jì)的160億美元降至180億美元。對(duì)于202o公司，他估計(jì) 支出為540億至590億美元，部分原因是計(jì)劃加快了員工人數(shù)的增長(zhǎng)以及170億至190億美元的資本支出。

就像上一季度一樣，當(dāng)Facebook面臨著似乎無休止的負(fù)面消息之時(shí)，該公司在9月30日結(jié)束的第三季度開始時(shí)宣布對(duì)各種侵犯隱私權(quán)行為聯(lián)邦貿(mào)易委員會(huì)處以50億美元的罰款，對(duì)此公司采取了單獨(dú)行動(dòng)。第一季度和第二季度的費(fèi)用。它還顯示，在司法部宣布對(duì)Facebook和其他主要科技公司進(jìn)行另一項(xiàng)反托拉斯調(diào)查的第二天，美國(guó)聯(lián)邦貿(mào)易委員會(huì)已經(jīng)開始了正式的反托拉斯調(diào)查。

創(chuàng)始人兼首席執(zhí)行官馬克·扎克伯格(Mark Zuckerberg)在對(duì)這些問題的持續(xù)點(diǎn)頭中表示，公司“致力于在重大社會(huì)問題上取得進(jìn)展，并建立改善世界各地人們生活的新經(jīng)驗(yàn)。”

此外，在與分析師舉行的財(cái)報(bào)電話會(huì)議上，扎克伯格花了十多分鐘來解釋Facebook關(guān)于“言論自由”的政策，他說這包括政治廣告，這與Twitter Inc.形成了鮮明的區(qū)別。TwitterInc.今天宣布將不再運(yùn)營(yíng)他們。扎克伯格補(bǔ)充說，到2020年，這些廣告將只占其收入的不到0.5%，他說這與某些人聲稱主要經(jīng)營(yíng)它們以賺更多錢的說法相稱。

但與第二季度一樣，盡管在本屆總統(tǒng)大選季節(jié)中，從廣告政策到擬議的天秤座加密貨幣等一系列新的攻擊事件，到目前為止，F(xiàn)acebook的業(yè)務(wù)似乎并未受到所有爭(zhēng)議的影響。

eMarketer首席分析師Debra Aho Williamson表示：“盡管公司內(nèi)部發(fā)生了許多爭(zhēng)議，但廣告商仍在支持Facebook，用戶群也在不斷擴(kuò)大。” “是的，F(xiàn)acebook面臨許多挑戰(zhàn)，但是增加收入和用戶數(shù)量并不是其中之一。Facebook和Instagram提供了營(yíng)銷人員想要的東西：精確的定位功能和通過廣告吸引大量受眾的能力。”

特別是，他們喜歡通過移動(dòng)設(shè)備吸引用戶的功能，現(xiàn)在移動(dòng)廣告已占Facebook廣告收入的94%。

Pund-IT的查爾斯·金(Charles King)表示：“盡管Facebook的增長(zhǎng)不再具有爆炸性-這是連續(xù)第三季度收入增長(zhǎng)不到30%-該公司為擴(kuò)大其市場(chǎng)戰(zhàn)略和曝光率所做的努力似乎正在獲得回報(bào)。” Inc.“移動(dòng)廣告仍然在公司收入和收益中占據(jù)最大份額，但它似乎已成功地通過Instagram和Stories等平臺(tái)和功能獲利。”

社交媒體營(yíng)銷平臺(tái)Socialbakers的首席執(zhí)行官Yuval Ben-Itzhak告訴SiliconANGLE，廣告客戶除了最近對(duì)Instagram的熱愛之外，還渴望使用Facebook的新產(chǎn)品。他說：“通過將Facebook Horizo??n，F(xiàn)acebook News和其他新格式添加到其應(yīng)用程序系列中，F(xiàn)acebook將仍然是希望通過大規(guī)模引人入勝的內(nèi)容吸引受眾的營(yíng)銷人員的最佳選擇。”

根據(jù)eMarketer的數(shù)據(jù)，F(xiàn)acebook擁有全球數(shù)字廣告市場(chǎng)的21%，僅次于Google LLC的32%。人們顯然并沒有離開任何數(shù)量的服務(wù)。Facebook上的每日活躍用戶數(shù)量比去年同期增長(zhǎng)9%，達(dá)到16.2億人，每月活躍用戶數(shù)量增長(zhǎng)8%，達(dá)到24.5億。Facebook首選的“家庭”指標(biāo)，即使用Facebook，Instagram，Messenger或WhatsApp的重復(fù)數(shù)據(jù)刪除人數(shù)每天為22億，每月為28億。

盡管如此，所有爭(zhēng)議的影響都可能在某個(gè)時(shí)候出現(xiàn)。首席財(cái)務(wù)官韋納(CFO Wehner)在三個(gè)月前曾警告說，由于監(jiān)管機(jī)構(gòu)對(duì)廣告定位施加壓力，并可能限制使用數(shù)據(jù)來解決日益增長(zhǎng)的隱私問題，因此收入增長(zhǎng)可能會(huì)在第四季度和新的一年下降。

的確，扎克伯格承認(rèn)，在明年的政治運(yùn)動(dòng)中，“我希望今年將是艱難的一年”。

在本季度中，F(xiàn)acebook的員工人數(shù)與銷售額同步增長(zhǎng)，增長(zhǎng)了28%，達(dá)到43,030人。資本支出達(dá)到36.8億美元，高于一年前的33.4億美元。