蘋果公司的大型產(chǎn)品發(fā)布活動(dòng)往往集中在硬件上，但是今天在加利福尼亞總部舉行的Show Time新聞發(fā)布會(huì)卻采取了截然不同的方向。

首席執(zhí)行官蒂姆·庫(kù)克(Tim Cook)(如圖)踏上了一個(gè)緊湊的禮堂的舞臺(tái)，推出了一系列新訂閱服務(wù)，涵蓋新聞，電視和游戲，以及將與iPhone集成的高科技信用卡。

蘋果新聞+

CEO宣布的最令人期待的服務(wù)，當(dāng)然也是泄漏最嚴(yán)重的服務(wù)之一，是每月$ 9.99的Apple News +。這是Apple News應(yīng)用程序內(nèi)置的雜志訂閱，可訪問(wèn)300多種印刷和數(shù)字出版物?！度A爾街日?qǐng)?bào)》，《國(guó)家地理》和《洛杉磯時(shí)報(bào)》都是通過(guò)該服務(wù)提供其內(nèi)容的渠道。

新雜志雜志出現(xiàn)在Flipboardlike目錄中，使出版商可以顯示動(dòng)畫封面。用戶可以按類別對(duì)內(nèi)容進(jìn)行排序，也可以導(dǎo)航到新的“精選”部分以查看Apple內(nèi)部編輯團(tuán)隊(duì)的閱讀建議。家庭共享選項(xiàng)允許家庭的多個(gè)成員使用單個(gè)訂閱而無(wú)需支付額外費(fèi)用。

Apple News +今天在iOS和Mac上發(fā)布。iPhone的首次發(fā)布僅限于美國(guó)和加拿大，iPhone制造商計(jì)劃于今年晚些時(shí)候?qū)⑦@項(xiàng)服務(wù)引入歐洲和澳大利亞。

蘋果品牌電視流

除了新聞?dòng)嗛啠瑤?kù)克還推出了Apple TV應(yīng)用程序的修訂版，其中包含兩項(xiàng)新的流媒體服務(wù)。第一個(gè)稱為Apple TV Channels，它將使消費(fèi)者能夠直接在應(yīng)用程序界面中觀看主要電視網(wǎng)絡(luò)的內(nèi)容。啟動(dòng)合作伙伴包括HBO，Showtime，Starz和CBS All Access。

該應(yīng)用程序中的另一項(xiàng)新流媒體服務(wù)以Apple TV +品牌首次亮相。它將提供來(lái)自iPhone制造商本身的原創(chuàng)節(jié)目，據(jù)報(bào)道，iPhone制造商 在過(guò)去的一年中花費(fèi)了10億美元來(lái)生產(chǎn)該服務(wù)的內(nèi)容。Apple TV +將配備精選星光熠熠的節(jié)目，其中包括1985年“驚人故事”系列的史蒂文·斯皮爾伯格重啟，一對(duì)奧普拉紀(jì)錄片以及由JJ艾布拉姆斯導(dǎo)演的浪漫喜劇節(jié)目。

該公司尚未發(fā)布這兩種流媒體服務(wù)的價(jià)格或可用性信息。用戶可以期望它們?cè)?月份計(jì)劃發(fā)布的經(jīng)過(guò)修改的Apple TV應(yīng)用發(fā)布后的某個(gè)時(shí)間啟動(dòng)。在最初將應(yīng)用程序引入Apple TV，iPhone和iPad之后，Apple計(jì)劃增加對(duì)Mac的支持以及三星電子有限公司等主要顯示器制造商的智能電視。Amazon.comInc.的Fire TV正在上線列表也一樣。

蘋果商場(chǎng)

Apple Arcade是新訂閱服務(wù)列表的頂峰。對(duì)于尚未公布的月費(fèi)率，用戶將可以訪問(wèn)App Store界面中的新標(biāo)簽，該標(biāo)簽旨在提供100多種獨(dú)家手機(jī)游戲。將提供類似于Apple News +中的家庭共享功能，讓玩家共享對(duì)標(biāo)題的訪問(wèn)權(quán)限。

蘋果計(jì)劃在秋季某個(gè)時(shí)候推出該服務(wù)。

蘋果卡

訂閱并不是iPhone制造商希望發(fā)展其日益重要的服務(wù)業(yè)務(wù)的唯一途徑。除了內(nèi)容服務(wù)，庫(kù)克還推出了一種新的蘋果品牌信用卡，該信用卡將鏈接到用戶的移動(dòng)設(shè)備。

恰當(dāng)命名的Apple Card具有光滑的鈦金屬外觀，沒(méi)有CVV代碼，簽名或任何其他常用標(biāo)記。相反，所有相關(guān)信息都存儲(chǔ)在iOS上的電子錢包應(yīng)用中，用戶還可以在其中查看交易并查看其支出如何按類別細(xì)分。輕按購(gòu)買即可調(diào)出一張地圖，精確地顯示購(gòu)買地點(diǎn)。

蘋果希望通過(guò)使用卡進(jìn)行的所有交易提供1%至2%的現(xiàn)金返還以吸引消費(fèi)者。對(duì)于涉及蘋果產(chǎn)品的購(gòu)買，這一比例上升了3%。如果獲得足夠的吸引力，該卡可能會(huì)有助于推動(dòng)該公司Apple Pay付款服務(wù)的采用，該服務(wù)有望在2019年為全球100億筆交易提供服務(wù)。

蘋果卡將于今年秋天在美國(guó)接受訂購(gòu)。

這意味著什么

分析師對(duì)蘋果推動(dòng)其服務(wù)的前景喜憂參半。Constellation Research Inc.分析師霍爾格·穆勒(Holger Mueller)表示：“信用卡的影響最大：搶錢”。“金融和信用卡隨時(shí)可以被破壞。”

實(shí)際上，Moor Insights&Strategy的總裁兼首席分析師Patrick Moorhead補(bǔ)充說(shuō)：“蘋果正試圖解決諸如復(fù)雜性，安全性和債務(wù)之類的實(shí)際問(wèn)題。”

穆勒說(shuō)，相比之下，媒體已經(jīng)被破壞了，他不認(rèn)為蘋果在自己生產(chǎn)的媒體上取得成功。他說(shuō)：“為此投入資金是行不通的。”他補(bǔ)充說(shuō)，里斯·威瑟斯彭(Reese Witherspoon)和珍妮弗·安妮斯頓(Jennifer Aniston)的早間表演使他想起了凱蒂·庫(kù)里克(Katie Couric)在雅虎的失敗。

Moorhead指出，蘋果面臨的一項(xiàng)風(fēng)險(xiǎn)是創(chuàng)建自己的視頻內(nèi)容的艱巨任務(wù)。他說(shuō)：“重新分發(fā)內(nèi)容是一回事，但創(chuàng)建內(nèi)容完全是完全不同的主張。” “憑借蘋果在消費(fèi)者中的第一品牌地位，如果消費(fèi)者不喜歡它或受到其第一方內(nèi)容的冒犯，它所能做的就是走低。”

此外，他想知道蘋果如何在不與內(nèi)容合作伙伴抗衡的情況下推向其現(xiàn)有用戶群。“是否會(huì)出現(xiàn)其他服務(wù)提供商(如Netflix或Amazon Prime Video)不允許的彈出式窗口?蘋果的服務(wù)會(huì)在商店中獲得最高收益嗎?” 他說(shuō)。“如果每個(gè)內(nèi)容提供商都不遵循相同的規(guī)則，肯定會(huì)引起爭(zhēng)議。”

盡管如此，蘋果還是為戰(zhàn)斗帶來(lái)了強(qiáng)大的武器。他說(shuō)：“蘋果新媒體服務(wù)產(chǎn)品的優(yōu)勢(shì)不是捆綁，第一方內(nèi)容或定價(jià)，而是它的內(nèi)置和集中分布-大量的蘋果iPhone，iPad和Apple TV。” 或正如奧普拉(Oprah)在庫(kù)克(Cook)的主題演講中所說(shuō)的那樣，“你們倆口袋里有十億美元。”