蘋果公司(Apple Inc.)在17年來首次下調(diào)其銷售預(yù)期后，今天在科技行業(yè)和華爾街引起了震動。

該公司表示，中國的經(jīng)濟(jì)放緩快于預(yù)期是造成這一缺口的原因。在首席執(zhí)行官蒂姆·庫克(Tim Cook)給股東的一封信中解釋說iPhone的銷售量遠(yuǎn)低于2018年最后幾個月的預(yù)期后，蘋果的股價下跌了近8%。

庫克計劃外的更新造成了其他主要科技公司的投資者不安，包括亞馬遜(Amazon.com Inc.)和微軟(Microsoft Corp.)，這兩家公司的股票今天都在下跌，即2019年的第一個交易日。

更新：周四，整體市場跟隨，道瓊斯工業(yè)平均指數(shù)下跌超過600點，或2.6%，技術(shù)含量高的納斯達(dá)克也下跌近2.6%。蘋果股價下跌近10%。

庫克警告投資者，蘋果公司將公布截至12月的三個季度的收入僅為840億美元，低于兩個月前的最初預(yù)測的910億美元。傳統(tǒng)上，圣誕節(jié)和新年假期對于蘋果來說是特別繁忙的時期，因為新iPhone機型發(fā)布之后。

短缺意味著蘋果公司現(xiàn)在正在萎縮，它將在數(shù)周內(nèi)發(fā)布季度財務(wù)報告時報告其兩年多以來的首次銷售下降。

庫克在信中解釋說，由于中國的經(jīng)濟(jì)增長放緩，他的公司銷售的iPhone比預(yù)期的要少，而美國與美國之間的持續(xù)貿(mào)易戰(zhàn)卻無濟(jì)于事。

庫克說：“盡管我們預(yù)計主要新興市場將面臨一些挑戰(zhàn)，但我們沒有預(yù)見到經(jīng)濟(jì)減速的幅度，特別是在大中華地區(qū)。”

庫克發(fā)表上述聲明之前，上周有消息稱，為應(yīng)對與美國之間的持續(xù)緊張局勢，許多中國公司顯然試圖勸阻其員工購買蘋果產(chǎn)品。據(jù)報道，一些公司提供了激勵措施，鼓勵其員工從當(dāng)?shù)刭徺I產(chǎn)品。相反，其他公司甚至對那些購買蘋果設(shè)備的人處以罰款。

但是中國并不是蘋果唯一的問題市場。庫克說，其他國家的銷售也令人失望。價格上漲令一些國家的消費者望而卻步，而其他國家的消費者則決定此時不升級其iPhone，部分原因是蘋果決定降低可延長舊設(shè)備壽命的更換電池的價格。

庫克在信中說：“在某些發(fā)達(dá)市場，iPhone的升級也沒有我們想象的那么強勁。” “盡管某些市場的宏觀經(jīng)濟(jì)挑戰(zhàn)是造成這一趨勢的主要因素，但我們認(rèn)為還有其他因素廣泛影響我們的iPhone性能，包括消費者適應(yīng)運營商補貼減少的世界，與美元走強相關(guān)的價格上漲以及一些消費者選擇iPhone電池更換價格大幅降低的優(yōu)勢。”

大約六個月前，蘋果成為世界上第一家其市值超過萬億美元大關(guān)的上市公司。但是，自八月份的峰值以來，它的市值已經(jīng)損失了三分之一以上，它不再是全球最有價值的公司。亞馬遜和微軟在這方面都超過了蘋果，而今天的低迷意味著它可能很快就會落后于谷歌有限責(zé)任公司的母公司Alphabet Inc.。

Moor Insights&Strategy的分析師Patrick Moorhead告訴SiliconANGLE，庫克對投資者的警告并不奇怪，因為該公司的供應(yīng)商已經(jīng)警告放緩了幾個月。

“蘋果的挑戰(zhàn)非常簡單，要保持其迅猛的增長，要么需要以可接受的利潤水平推動更多iPhone的銷售，要么增加或減少相同數(shù)量iPhone的價格，要么增加新產(chǎn)品或服務(wù)類別以彌補不足iPhone利潤增長的美元”，Moorhead說。

Moorhead補充說，對蘋果來說不幸的是，要推動新iPhone的銷售并非易事，因為它在功能方面面臨重大挑戰(zhàn)。一方面，蘋果在其產(chǎn)品中推出新的5G功能要比競爭對手慢得多。他說：“所有高級Android手機將在2019年上半年采用5G，但iPhone可能必須等到2020年第四季度。”

庫克指出，蘋果的服務(wù)部門(包括應(yīng)用和音樂銷售)在十二月份的收入增長了25%，達(dá)到108億美元，這似乎是在減輕打擊。庫克說，諸如Apple Watch這樣的可穿戴設(shè)備的銷售也增長了50%以上。

Moorhead說：“該公司正在發(fā)展其服務(wù)和'其他'類別，但這不足以推動整體收入增長。” “我不關(guān)心該公司，但投資者可能看不到它的價值，直到他們看到可能實現(xiàn)兩位數(shù)收入增長的道路。”

但據(jù)一位曾稱贊服務(wù)是蘋果公司的隱藏寶藏的分析師稱，甚至服務(wù)的亮點也可能受到打擊。

麥格理資本(美國)公司分析師本·沙徹特(Ben Schachter)在給客戶的一份報告中說：“我們非常擔(dān)心服務(wù)增長將從3月季度開始顯著放緩。” “換句話說，就像投資者在波濤洶涌的海洋中堅持使用服務(wù)作為AAPL的生命維持者一樣，它也將漂浮起來。”

原因很多。“我們認(rèn)為，在19財年，排名前三的服務(wù)驅(qū)動因素(許可，App Store和Apple Care)都可能會放緩，而增長迅速的服務(wù)業(yè)務(wù)(音樂，iCloud和Apple Pay)的規(guī)模還不足以抵消放慢速度(音樂利潤率相對較低)，”他寫道。“來自中國以及與Google相關(guān)的許可以及iPhone下降對Apple Care收入的影響，將使App Store的經(jīng)濟(jì)模式面臨越來越大的競爭，法律和監(jiān)管壓力”。