GES是許多世界知名品牌的全球體驗營銷合作伙伴，在6月和7月期間對1300多名參與者進行了調(diào)查，以了解與安全返回生活相關(guān)的擔憂和影響事件。這項研究基于對風險評估和緩解要求的COVID-19感知，發(fā)現(xiàn)了五個截然不同的參與者部分，包括溫度檢查，強制性口罩，衛(wèi)生等。這些細分市場的受訪者從不關(guān)心重返節(jié)目到高度關(guān)注COVID-19，不相信緩解措施。

研究表明，88%的受訪者愿意親自參加演出?？傮w而言，結(jié)果表明65%的人要求參加某種形式的緩解活動，而23%的人則表示不接受任何緩解措施。該研究產(chǎn)生了五個核心部分，并根據(jù)它們對COVID-19風險評估和緩解要求的不同看法進行了分類。

不!-12%的人表示高度關(guān)注健康風險，不相信緩解措施。

說服我 -24%的人擔心COVID-19的風險，但如果事件為他們帶來高價值，他們愿意參加。

-24%的開放大廳對COVID-19的關(guān)注中等。該小組對個人開放，但不希望開會或開會時間有限。

我們可以做到這一點 -17%的回答僅對COVID-19感到擔憂，并且對緩解程序充滿信心。

什么病毒?-23%的人表示他們對COVID-19的關(guān)注度較低，并希望節(jié)目能像大流行之前一樣進行。

GES全球首席營銷官Wendy Gibson表示：“ GES的研究發(fā)現(xiàn)為活動組織者提供了深刻的見解，并強調(diào)了了解與會者基礎(chǔ)及其風險感知以計劃活動設(shè)計和緩解策略以符合與會者需求的重要性。“作為體驗式營銷行業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)者，我們有責任積極采取行動，以了解所有必要的措施，并與各方合作以安全，成功地重新啟動現(xiàn)場活動。”

在遵循衛(wèi)生組織和地方政府發(fā)布的地方指南的同時，該研究強調(diào)，比以往任何時候都更重要的是，向客戶群設(shè)計節(jié)目并平衡可能在活動中對可接受做法持不同觀點的選民之間的考慮。他對與會者的見解具有洞察力，將幫助組織者設(shè)計整個活動，從根據(jù)觀眾的承受風險而安排的表演時間表，到通過現(xiàn)場學(xué)習(xí)和數(shù)字學(xué)習(xí)將教育活動分開，等等。