一家總部位于美國的代表廣告業(yè)的組織尖銳地批評微軟決定在Windows8默認(rèn)瀏覽器Internet Explorer10的標(biāo)準(zhǔn)安裝中啟用Do Not Track功能。

美國全國廣告商協(xié)會(huì)（ANA）董事會(huì)在其網(wǎng)站上發(fā)表致微軟的公開信，稱微軟的決定“令人震驚”，并認(rèn)為“微軟的宣布一致遭到憤怒、反對和宣稱微軟的行動(dòng)是錯(cuò)誤的”。

這封信是由一家跨國公司的代表簽署的，包括通用汽車公司、通用電氣、IBM和可口可樂。它充斥著足夠多的行業(yè)術(shù)語，足以在任何流行語賓果游戲中成為瞬間的贏家，盡管有尖銳的言辭，但它明顯缺乏數(shù)據(jù)，充滿了不一致、誤導(dǎo)性的論點(diǎn)和一些可以被描述為徹頭徹尾的謊言的陳述。

微軟決定在Windows8的快速安裝中啟用IE10的Do Not Track報(bào)頭。如果用戶設(shè)置Windows8并接受默認(rèn)設(shè)置，瀏覽器將向用戶隨后訪問的任何網(wǎng)站發(fā)送DNT：1信號。理論上，DNT：1信號意味著用戶已經(jīng)表達(dá)了他或她的在線行為不被跟蹤的意圖。

阿富汗國民軍認(rèn)為，這一“選擇加入”的決定是不可接受的：

默認(rèn)的政策選擇應(yīng)該通過尋找對整個(gè)社會(huì)最好的東西來設(shè)定，同時(shí)讓有強(qiáng)烈偏好的個(gè)人有能力做出不同的選擇。通過為消費(fèi)者做出這一選擇，并以微軟所使用的術(shù)語來表示，你是在向消費(fèi)者展示錯(cuò)誤的選擇，并以一種對消費(fèi)者利益和他們所珍惜的互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)根本不利的方式為他們做出選擇，更糟糕的是掩蓋了這一權(quán)衡。

那么，國安的論點(diǎn)有什么問題呢？

首先，該組織認(rèn)為，反對微軟的行動(dòng)幾乎是一致的，它引用了“聯(lián)邦貿(mào)易委員會(huì)主席”的話來支持“正確的標(biāo)準(zhǔn)是‘做不到’的違約行為，承認(rèn)微軟的決定可能給消費(fèi)者造成的傷害”的論點(diǎn)。

但這種說法完全不符合標(biāo)準(zhǔn)。首先，這封信（PD F）來自聯(lián)邦貿(mào)易委員會(huì)專員J.Thomas Rosch，而不是聯(lián)邦貿(mào)易委員會(huì)主席Jon Leibowitz。羅斯奇的信繼續(xù)說道：“可以肯定的是，微軟提出的默認(rèn)設(shè)置解決了長期以來一直面臨的‘可訪問性’問題，他們希望實(shí)現(xiàn)一個(gè)DNT瀏覽器設(shè)置?！绷_斯奇專員還指出，ANA試圖在地毯下掃蕩的問題，即擬議的DNT標(biāo)準(zhǔn)完全沒有牙齒：

[微軟的默認(rèn)設(shè)置]根本不能解決一個(gè)事實(shí)，即信號的接收者仍然必須選擇尊重信號，不要跟蹤消費(fèi)者和/或收集有關(guān)他們的數(shù)據(jù)。

其次，廣告游說團(tuán)體認(rèn)為“整個(gè)媒體生態(tài)系統(tǒng)都譴責(zé)了這一行動(dòng)”，從而忽視了公眾的意愿，他們一直對未經(jīng)其許可正在收集的數(shù)據(jù)數(shù)量表示擔(dān)憂。ANA信件中提到的一篇文章批準(zhǔn)了Mozilla首席隱私官Alex Fowler的這一聲明：

公眾越來越擔(dān)心他們的在線生活在多大程度上被無形地描述、分析、包裝、銷售和重用，以個(gè)性化廣告、內(nèi)容和服務(wù)。

第三，該組織故意混淆問題，認(rèn)為阻止收集數(shù)據(jù)會(huì)以某種方式停止廣告：

微軟似乎決心停止收集網(wǎng)絡(luò)查看數(shù)據(jù)。這是不可接受的。如此大比例的數(shù)據(jù)收集被封鎖的結(jié)果嚴(yán)重?fù)p害了消費(fèi)者的利益，可能會(huì)削弱互聯(lián)網(wǎng)上可用的強(qiáng)大內(nèi)容和服務(wù)。

電視媒體廣告的一個(gè)簡單例子就說明了這一點(diǎn)。如果讓消費(fèi)者選擇是否希望網(wǎng)絡(luò)電視上的廣告被播出，消費(fèi)者很可能會(huì)選擇“不做廣告”。但如果將43%的美國家庭從電視廣告受眾中剔除，消費(fèi)者將集體受害，因?yàn)槲覀兯木W(wǎng)絡(luò)電視將不再是一種可行的商業(yè)模式。選擇將不是廣告或沒有廣告；選擇將是廣告或沒有網(wǎng)絡(luò)電視節(jié)目。同樣，消費(fèi)者實(shí)際面臨的選擇是繼續(xù)允許廣告補(bǔ)貼互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品，或者為他們目前免費(fèi)或低成本享受的產(chǎn)品支付更多的費(fèi)用。

那個(gè)論點(diǎn)太荒唐了.啟用不跟蹤將不會(huì)停止廣告。事實(shí)上，與電視廣告的比較完全破壞了ANA的地位。廣告支持的電視網(wǎng)絡(luò)能夠在沒有任何形式的數(shù)據(jù)收集的情況下生存下來，以針對單個(gè)集的廣告為目標(biāo)。為什么互聯(lián)網(wǎng)廣告不同？

最后，廣告業(yè)認(rèn)為，所有網(wǎng)頁瀏覽的默認(rèn)設(shè)置應(yīng)允許他們在沒有限制的情況下收集數(shù)據(jù)：

顯然，消費(fèi)者控制在線數(shù)據(jù)收集的默認(rèn)“關(guān)閉”設(shè)置為整個(gè)社會(huì)帶來了正確的平衡。如果向消費(fèi)者提供負(fù)責(zé)任地收集和使用這些數(shù)據(jù)的正確選擇，以換取今天互聯(lián)網(wǎng)的巨大優(yōu)勢，那么毫無疑問，正確的選擇是什么。

事實(shí)上，主席萊博維茨（Lebowitz）對Ad Age的聲明似乎間接支持微軟的意圖，同時(shí)也不同意其實(shí)施的細(xì)節(jié)：“我的立場是明確的：我支持一個(gè)簡單的、持久的選擇退出第三方跟蹤，該第三方跟蹤限制收集，只有幾個(gè)例外，如安全性?！边@種“容易”的能力拒絕跟蹤是廣告和數(shù)據(jù)收集行業(yè)正在努力防止的。

很明顯，微軟正試圖將隱私作為區(qū)分其瀏覽器的一種方式。來自廣告業(yè)的激烈反對表明他們已經(jīng)擊中了神經(jīng)。