DirecTV Now正準(zhǔn)備提高價格，讓客戶每月額外支付10美元，但會收到HBO訂閱。據(jù)Cord Cutter News報道，AT&T正在重組DirecTV Now用戶可以訪問的當(dāng)前軟件包，并用兩個新選項替換它們。第一個包裝DirecTV Now Plus將以每月50美元的價格提供包括HBO在內(nèi)的40多個頻道。第二個包裝DirecTV Now Max擁有超過50個頻道(也包括HBO)，每月70美元。兩個價格等級每月比現(xiàn)在的DirecTV Now用戶支付的價格多10美元。DirecTV Now訂閱者將收到3月12日價格上漲的警報，此更改將于4月12日生效。

捆綁HBO似乎也是AT&T在DirecTV Now可以使用的時候嘗試獲得訂戶的一種方式。AT&T 宣布，去年第四季度DirecTV Now的凈用戶數(shù)超過267,000。首席執(zhí)行官蘭德爾斯蒂芬森告訴投資者，隨著AT&T逐步取消促銷價格，預(yù)計該產(chǎn)品將走上正軌。

“這是了解市場需求的一年，”斯蒂芬森談到DirecTV Now。“隨著我們項目的成熟，我們使用促銷定價查看了低端客戶群，他們沒有參與該產(chǎn)品。我們在11月告訴你促銷價格有500,000，我們開始允許這些客戶參與?，F(xiàn)在，我們的客戶群正在不斷增長，并且非常投入。我們實際上喜歡我們在如何調(diào)整流媒體產(chǎn)品方面的位置。“

盡管AT&T正在將HBO捆綁到DirecTV Now訂閱中，但該電信巨頭也準(zhǔn)備推出圍繞HBO構(gòu)建的全新流媒體服務(wù)。華納媒體的流媒體服務(wù)將于今年年底推出測試模式，將推出三款以HBO為中心的新流媒體訂閱套餐。AT&T和華納媒體也計劃投入1.5億美元用于該網(wǎng)絡(luò)的更多原創(chuàng)內(nèi)容，原始內(nèi)容將增加50%%。

隨著流媒體戰(zhàn)爭的加劇，DirecTV Now和WarnerMedia的流媒體服務(wù)需要與Netflix，Apple，Amazon Prime以及很快迪士尼+競爭，擁有更多內(nèi)容專屬于一個網(wǎng)絡(luò)至關(guān)重要。甚至前HBO總裁理查德·普萊普勒也承認(rèn)，HBO需要繼續(xù)提供它所知道的娛樂質(zhì)量，但需要的數(shù)量要大得多。普萊普勒在市政廳承認(rèn)，“越多越好，越好越好 - 但我們還需要更多才能做得更好。”