IronSource 正在為應(yīng)用和游戲開(kāi)發(fā)商推出一種新方法，以準(zhǔn)確衡量用戶(hù)級(jí)別的廣告收入，然后將該數(shù)據(jù)鏈接到引入該特定用戶(hù)的營(yíng)銷(xiāo)渠道。

移動(dòng)貨幣化和營(yíng)銷(xiāo)公司表示，其用戶(hù)廣告收入(UAR)可以顯示每個(gè)用戶(hù)在所有網(wǎng)絡(luò)中產(chǎn)生的應(yīng)用內(nèi)廣告收入，并且可以將該收入歸因于相關(guān)營(yíng)銷(xiāo)渠道。

該公司希望UAR能夠讓?xiě)?yīng)用程序開(kāi)發(fā)人員大幅優(yōu)化其貨幣化和用戶(hù)獲取活動(dòng)。

廣告收入缺乏準(zhǔn)確的用戶(hù)級(jí)數(shù)據(jù)一直是貨幣化和用戶(hù)獲取管理者的一個(gè)重要盲點(diǎn)，特別是隨著廣告貨幣化的重要性日益提高，App Annie預(yù)測(cè)到2020年全球?qū)⒃黾右槐兑陨?，達(dá)到1200億美元。

到目前為止，用戶(hù)獲取支出的效率僅根據(jù)收購(gòu)用戶(hù)產(chǎn)生的應(yīng)用內(nèi)購(gòu)買(mǎi)收入進(jìn)行評(píng)估，這使得應(yīng)用營(yíng)銷(xiāo)人員對(duì)于潛在的最佳營(yíng)銷(xiāo)渠道一無(wú)所知，從而在廣告貨幣化方面帶來(lái)了高價(jià)值用戶(hù)。

該公司表示，對(duì)于任何通過(guò)廣告獲利的開(kāi)發(fā)商而言，UAR確保沒(méi)有任何營(yíng)銷(xiāo)渠道被錯(cuò)誤地列入黑名單或被忽視，從而最大限度地提高整體收入。

IronSource的解決方案之所以獨(dú)特，是因?yàn)樗霉疽苿?dòng)廣告中介平臺(tái)提供的數(shù)據(jù)，顯示來(lái)自所有主要廣告網(wǎng)絡(luò)的廣告收入的準(zhǔn)確用戶(hù)級(jí)數(shù)據(jù)。通過(guò)與領(lǐng)先的歸屬公司合作，深入了解用戶(hù)獲取渠道，ironSource關(guān)閉了貨幣化和營(yíng)銷(xiāo)的循環(huán)。

通過(guò)這種用戶(hù)衡量，應(yīng)用營(yíng)銷(xiāo)人員和用戶(hù)獲取管理員可以將廣告系列優(yōu)化從基于保留的模式轉(zhuǎn)移到廣告支出(ROAS)的廣告收入中。

“我們開(kāi)發(fā)了這種能力，使我們的合作伙伴能夠最終在所有營(yíng)銷(xiāo)渠道中實(shí)現(xiàn)盈利和高效的用戶(hù)獲取，”IronSource開(kāi)發(fā)人員解決方案首席運(yùn)營(yíng)官Tal Shoham在一份聲明中表示。“作為調(diào)解提供商，我們可以看到其他網(wǎng)絡(luò)根本沒(méi)有的信息，這使我們能夠提供所有頂級(jí)網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)生的廣告收入的圖片。加上我們與領(lǐng)先的歸因提供商的合作伙伴關(guān)系，我們能夠全面了解以前沒(méi)有公司管理過(guò)的貨幣化和營(yíng)銷(xiāo)周期。這是一個(gè)真正的游戲改變者。它允許應(yīng)用程序營(yíng)銷(xiāo)人員不僅準(zhǔn)確出價(jià)，而且讓他們相信他們的營(yíng)銷(xiāo)投資確實(shí)有利可圖。“

開(kāi)發(fā)人員將能夠通過(guò)任何參與的歸因提供商(adjust，AppsFlyer，Kochava，Singular和Tenjin)的信息中心查看已獲得用戶(hù)產(chǎn)生的廣告收入。使用IronSource中介平臺(tái)的人將能夠通過(guò)網(wǎng)絡(luò)查看完整的細(xì)分。

“來(lái)自ironSource的用戶(hù)廣告收入大大增強(qiáng)了我們的用戶(hù)獲取活動(dòng)管理和優(yōu)化，”Kongregate營(yíng)銷(xiāo)和廣告貨幣??化副總裁Jeff Gurian在一份聲明中表示。“之前我們根據(jù)游戲廣告事件估算這一收入，并推斷對(duì)LTV的影響，這有一些已知的缺點(diǎn)。通過(guò)在所有廣告類(lèi)型中提供更準(zhǔn)確的收入視圖，用戶(hù)廣告收入使我們能夠更有效地在整個(gè)營(yíng)銷(xiāo)渠道中投入。這最終將我們的業(yè)務(wù)推向了許多不同的層面。“

到目前為止，開(kāi)發(fā)人員基本上對(duì)他們?cè)趶V告收入方面獲得的用戶(hù)價(jià)值視而不見(jiàn)。他們可以看到每個(gè)用戶(hù)在應(yīng)用內(nèi)購(gòu)買(mǎi)方面產(chǎn)生的收入，但在廣告收入方面卻沒(méi)有。

這導(dǎo)致廣告客戶(hù)可能認(rèn)為他們從特定廣告系列來(lái)源獲得低收入用戶(hù)，而沒(méi)有意識(shí)到這些用戶(hù)實(shí)際上在廣告收入方面具有極高的價(jià)值。

與使用應(yīng)用內(nèi)購(gòu)買(mǎi)的鯨魚(yú)或高消費(fèi)用戶(hù)一樣，這些字符也存在于廣告貨幣化中。開(kāi)發(fā)人員需要使用工具來(lái)剖析和理解這些用戶(hù)。