我對Apple的新視頻服務有一些疑問：究竟，蘋果將在其新的視頻服務中擁有什么?Apple的新視頻服務會花費多少錢?為什么有人會為Apple的新視頻服務支付任何費用?

我已經(jīng)有了幾年的這些問題，但我想今天我會得到答案，因為我花了兩個小時看著蒂姆庫克和其他蘋果高管展示一套新的蘋果服務，蘋果公司的視頻產(chǎn)品是攪局者。

不!仍然沒有找到我正在尋找的東西。

作為代替答案，庫克和他的團隊今天在他們位于加利福尼亞州庫比蒂諾的總部做了一個高光澤的揮手表演：他們帶出了斯蒂芬·斯皮爾伯格，瑞茜·威瑟斯彭和奧普拉·溫弗瑞等超級大明星，向全世界的觀眾講述他們確實在研究你今年秋天可能會看到的項目。音樂家Sara Bareilles在舞臺上演奏了一首鋼琴。

Apple確實承諾訂閱服務將是無廣告的，并且可以在100多個國家/地區(qū)使用。它播放了最簡單的嘶嘶聲卷軸，讓觀眾看到Apple的制作團隊確實為其部分節(jié)目拍攝了鏡頭。

但就是這樣，這是令人驚訝的。

Apple非常擅長的一件事就是展示一個新的硬件或軟件，告訴你為什么要使用它，然后告訴你什么時候能得到它。它通常會告訴你它的成本是多少。

在沒有任何這些信息的情況下，我們不得不做一些猜測：也許Apple想要炫耀自己的才能和對其計劃的模糊感，因為事件并非真正針對最終會付錢的消費者(或至少使用)服務。也許它是針對華爾街的，讓投資者相信蘋果真的非常認真地使用服務收入來增加其放緩的硬件銷售。

如果是的話，很好。但為什么不等到明年秋天蘋果終于準備推出其視頻產(chǎn)品?這可能也是談論蘋果公司新的游戲訂閱服務Apple Arcade的好時機，該服務還有定價和發(fā)布日期的TBD。

就蘋果現(xiàn)在正在做的事情 - 或者至少很快 - 蘋果公司確實有一些消息：它的Apple News +“Netflix for magazine”服務，其中還包括洛杉磯時報和華爾街日報(以及來自Vox的內容).com，就像Recode歸Vox Media所有，現(xiàn)在每月只需10美元。

蘋果公司的大修電視應用即將成為電視指南和HBO，Showtime和Starz等訂閱服務的店面，很快就會推出。雖然蘋果沒有說明它這樣，它希望這是將其視頻戰(zhàn)略的核心的東西，這也涉及到對像三星，Roku和亞馬遜的競爭對手所擁有的硬件銷售其服務這是一個非常大轉變。

哦，還有一張新的Apple信用卡，它既虛擬又用鈦制成。(真的。)

回到視頻和缺乏它。也許蘋果今天可以用它來真正播放其中??一個節(jié)目，或者其中一些節(jié)目。這就是電視人員在他們的年度“前期”演講中所做的事情，當他們試圖說服營銷人員在即將到來的節(jié)目中花時間根據(jù)幾個月內將會發(fā)布的內容。

相反，蘋果公司選擇讓像斯皮爾伯格和溫弗瑞這樣的巨星告訴我們他們正在制作的節(jié)目，而不是向我們展示，這違反了基本的傳播規(guī)則。如果我們不知道更好，我們可能會認為這些事情并沒有真正準備好。

當他們準備好了，蘋果會向我們收取多少費用才能看到它們?正如許多業(yè)內人士所預料的那樣，如果蘋果公司將其作為誘導使用其主要視頻應用程序的話，這將不是問題。

但蘋果公司不遺余力地描述它正在開發(fā)的“訂閱服務”，這當然意味著收費。而在周末，“華爾街日報”報道稱，“正在制作[視頻]項目的人表示，該公司計劃為他們收取費用”。

解決所有這些問題的一種方法是從理論上收取費用，但將視頻服務與其他產(chǎn)品捆綁在一起，從而將服務的實際成本降低到極小或更低的水平。

這仍然是最合乎邏輯的舉措，因為即使蘋果確實推出了新的節(jié)目，每個月也只會推出一些新的游戲。所有其他人都在向消費者收取視頻訂閱費用 - 或者計劃用戶 - 提供新內容的組合以及大量舊電視節(jié)目和電影目錄。例如，HBO可能會在權力的游戲中向你推銷，但它知道你將把大部分時間花在看快速和激情續(xù)集等電影的服務上。

誰知道?也許蘋果公司有一個真正的驚喜，它將增加溫弗瑞，威瑟斯彭和斯皮爾伯格的許多其他東西，所以當你完成新的東西時你有東西要看。

這個奇怪的平面節(jié)目也有可能在明年秋季播出和播放時無所謂，Apple利用巨大的營銷推動力以及龐大的設備安裝基礎來讓人們小心翼翼。但是如果蘋果公司今天有更多要告訴我們的話會更容易相信。