一項(xiàng)新的研究表明，當(dāng)人們可以選擇在網(wǎng)上遇到的媒體文章上點(diǎn)擊“喜歡”時(shí)，他們實(shí)際閱讀文章所花的時(shí)間就會(huì)更少。在實(shí)驗(yàn)室實(shí)驗(yàn)中，研究人員發(fā)現(xiàn)，與沒有互動(dòng)元素的情況相比，有機(jī)會(huì)贊成或反對(duì)投票的人們閱讀有爭(zhēng)議主題的文章的時(shí)間減少了大約7%。

當(dāng)一篇文章與讀者的觀點(diǎn)一致時(shí)，這一發(fā)現(xiàn)是最強(qiáng)烈的。

結(jié)果表明，與在線內(nèi)容進(jìn)行交互的能力可能會(huì)改變我們的消費(fèi)方式，丹尼爾·蘇德(Daniel Sude)說，他領(lǐng)導(dǎo)這項(xiàng)工作，同時(shí)在俄亥俄州立大學(xué)獲得了通信博士學(xué)位。

蘇德說：“當(dāng)人們投票贊成或不喜歡某篇文章時(shí)，他們是在表達(dá)自己。他們只關(guān)注自己的想法，而不關(guān)注文章的內(nèi)容。”

“就像老話一樣，'如果你在說話，那你就沒有在聽。' 人們正在回頭談?wù)撐恼?，而沒有聽他們說什么。”

在另一個(gè)發(fā)現(xiàn)中，人們?cè)趯?duì)同意槍支管制或墮胎等有爭(zhēng)議觀點(diǎn)的文章進(jìn)行投票后，即使他們花了更少的時(shí)間閱讀它們，他們的現(xiàn)有觀點(diǎn)也變得更加強(qiáng)烈。

這項(xiàng)研究的合著者，俄亥俄州立大學(xué)傳播學(xué)教授西爾維亞·克諾布洛赫·韋斯特威克說：“只要有能力喜歡你同意的文章，就足以增強(qiáng)你的態(tài)度。”

“您不需要仔細(xì)閱讀這篇文章，也不必學(xué)習(xí)任何新知識(shí)，但是您會(huì)更加致力于已經(jīng)相信的事情。”

這項(xiàng)研究還由前俄亥俄州立大學(xué)博士生喬治·皮爾森(George Pearson)合著，最近在線發(fā)表在《人類行為計(jì)算機(jī)》雜志上，并將于2021年1月出版。

該研究涉及235名大學(xué)生。在研究之前，研究人員對(duì)實(shí)驗(yàn)中使用的四個(gè)有爭(zhēng)議的話題進(jìn)行了測(cè)量：墮胎，福利，槍支管制和平權(quán)行動(dòng)。

然后，向參與者展示了為該研究創(chuàng)建的四個(gè)版本的在線新聞網(wǎng)站，每個(gè)版本均涉及一個(gè)有爭(zhēng)議的主題。每個(gè)網(wǎng)頁都顯示了四篇文章的標(biāo)題和第一段，其中兩篇文章較為保守，兩篇文章較為寬松。參與者可以單擊標(biāo)題閱讀完整的故事。