你參加今年的雙十一了嗎？你付了最后一筆錢了嗎？你為天貓4982億的營業(yè)額貢獻(xiàn)了多少？你申請退款了嗎？

自2009年阿里巴巴首次推出雙十一以來，每年11月11日0點(diǎn)以后，公司都會在總部盛大的媒體直播間公布當(dāng)天的記錄，一次又一次告訴全世界“營業(yè)額又破紀(jì)錄了”，今年似乎也不例外。雖然數(shù)據(jù)屢創(chuàng)新高，但不得不說雙十一購物節(jié)越來越失去了原有的商業(yè)氣息。

11月12日周四晚21: 00，翟山鷹先生如約登陸直播、Tik Tok、今日頭條等平臺，與大家聊起了這個已經(jīng)失去商業(yè)味道、“極其恐怖”的“雙十一”。

　　“販賤賣貴”是電商平臺的運(yùn)營的本質(zhì)

本次直播開始，翟山鷹先生分析了電商平臺的發(fā)展。翟山鷹說，商業(yè)企業(yè)的核心是一個中介平臺，一邊是制造企業(yè)，一邊是用戶。他們把廠家做的產(chǎn)品賣給用戶，搭建了買賣雙方的平臺。《史記呂不韋列傳》年，呂不韋被形容為“低價賣貴，就是低價買高價賣，從而賺錢。

以前都是線下門店，現(xiàn)在我們把交易搬到線上，形成了電商的形式。其實(shí)無論是線上還是線下，都沒有本質(zhì)的區(qū)別，便宜買高價賣，從而賺取自己平臺的利潤。所以無論是線下店還是電商，其實(shí)都搭建了一個業(yè)務(wù)交流的平臺。

　　金融促使電商“畸形”發(fā)展 購物節(jié)變成“割韭菜”節(jié)

a, sans-serif; font-size: 14px;">　　翟山鷹老師指出，電商產(chǎn)業(yè)在中國人開始拼命努力運(yùn)作之后，味道就跟我們過去做傳統(tǒng)商業(yè)的味道不太一樣了?，F(xiàn)在的電商通過各種各樣的借口和理由，五花八門的推廣手段和活動，讓我們購買了大量自己根本不需要的產(chǎn)品及服務(wù)。

　　另一方面，從參與雙十一活動的人群來看，對價格敏感的人群為雙十一活動的主要參與人群，說白了就是窮人。這類人群認(rèn)為雙十一購物相對便宜，能夠節(jié)省很多錢。這個時候，雙十一就變成了一個收割價格敏感人群的盛宴。為什么?因?yàn)榻鹑诘募尤搿?/p>

　　翟山鷹老師指出，我們發(fā)現(xiàn)中國所有主流的電商平臺都會提供金融產(chǎn)品，花唄借唄、金條白條等各種相關(guān)工具。其目的是什么?是讓你借錢去消費(fèi)。那么實(shí)際上在金融領(lǐng)域中的“交易”產(chǎn)生的相關(guān)收益和利潤收入要遠(yuǎn)高于電商平臺的收入。

　　

　　因此，當(dāng)一個企業(yè)在金融領(lǐng)域中借貸的相關(guān)收益，高于它自己做生意的相關(guān)收益時，那么它必定是更多地傾向于讓消費(fèi)者大量購買東西，資金不夠就去借貸。

　　走過最遠(yuǎn)的路大概就是馬老師的套路，每年都不少花錢，每年都參加幾千億的大項(xiàng)目，最終就是沖動購買一堆并不需要的東西，用花唄借唄、金條白條等提前消費(fèi)一圈，終于從“尾款人”蛻變成為了“負(fù)債人”。

　　一家獨(dú)大! 數(shù)字經(jīng)濟(jì)紅利，沒有普惠社會大眾

　　這樣的套路不僅讓消費(fèi)者深陷，也讓商家無法避免的無路可走。事實(shí)上，頭部一些電商平臺其本質(zhì)已經(jīng)形成了壟斷，這樣的平臺為了提升自身的利益一定會壓榨商家的利潤，其實(shí)這樣的電商平臺在目前中國商業(yè)發(fā)展格局里面作為推動經(jīng)濟(jì)發(fā)展的主要力量已經(jīng)不太合適了。

　　究其原因，電商從根本上說還是工業(yè)文明的產(chǎn)物。在此前的直播及授課中，翟山鷹老師多次指出，工業(yè)文明最終創(chuàng)造的所有相關(guān)產(chǎn)品，比如說金融及其相關(guān)的模式體系，比如說MBA等等，其結(jié)果都是讓富者越來越富恒富，窮者恒窮。這也是工業(yè)文明走到最后的，讓有錢人越來越有錢，窮人越來越窮。

　　翟山鷹老師指出，目前在中國乃至全世界，很多擁有這種硅基文明大數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)相關(guān)產(chǎn)品的企業(yè)和機(jī)構(gòu)，它的發(fā)展方向應(yīng)該是回歸為人民服務(wù)，為人民造福，我們稱之為“普惠”。但是目前大量的企業(yè)用這種數(shù)字化體系，不僅沒有為人類造福，反倒變成了一種變相剝削和壟斷的情況。

　　

　　這種短視的行為，這種通過破壞整個商業(yè)市場未來發(fā)展的規(guī)則和運(yùn)行體系的行為，利用自己獲得這種大數(shù)據(jù)的工具和手段，為自己賺取相當(dāng)暴的利潤。同時利用這種獲得的先發(fā)優(yōu)勢形成壟斷性的群體和圈子，這種壟斷性的群體和壟斷性的圈子，對一個國家真正商業(yè)的自由度發(fā)展是有百害而無一利的。所以此次國家對“螞蟻”的及時重拳，也讓我們看到了國家對這種壟斷情況的態(tài)度。

　　“達(dá)則兼濟(jì)天下” 中國的企業(yè)家應(yīng)該將眼光放長遠(yuǎn)

　　“窮則獨(dú)善其身，達(dá)則兼濟(jì)天下。”這是翟山鷹老師時常掛在嘴邊的一句話，也是身體力行去實(shí)踐的一句話。他表示，數(shù)字經(jīng)濟(jì)帶來的是高效率，這個高效率用于正向輔助社會，輔助經(jīng)濟(jì)發(fā)展，能產(chǎn)生超高的效率，但是如果用于危害經(jīng)濟(jì)發(fā)展，用于讓很多社會現(xiàn)有不良體系能變得更不良，它也能產(chǎn)生超高的效率。所以中國企業(yè)家真的應(yīng)該將眼光放長遠(yuǎn)，真正賺了大錢的企業(yè)一定要回饋整個社會，回饋整個的國家和人民。正如普華商業(yè)集團(tuán)一直以來所做的，將實(shí)體經(jīng)濟(jì)與虛擬經(jīng)濟(jì)融合造福社會，讓計(jì)算機(jī)系統(tǒng)把人的劣根性去除，互聯(lián)網(wǎng)計(jì)算機(jī)金融造福社會。然后圍繞中國特色金融體系建立一些系統(tǒng)。

　　翟師說：我們的想法很理想化，但是這個世界一定是理想化的人來努力，踏實(shí)往前走，也許實(shí)現(xiàn)不了這個偉大的目標(biāo)，但我覺得在數(shù)字經(jīng)濟(jì)時代互聯(lián)網(wǎng)文明時期，只要我們不懈的追求，一定能通過中國人自己的雙手和我們的腦子，實(shí)現(xiàn)生產(chǎn)力貢獻(xiàn)跟財(cái)富價值匹配的這種模型和很多的樣板。

　　搜索、關(guān)注微信公眾號【翟山鷹】，每日晚八點(diǎn)持續(xù)更新翟老師對最新熱門事件的解讀，分享互聯(lián)網(wǎng)、金融、區(qū)塊鏈等行業(yè)趨勢分析，旨在以國學(xué)、金融的視角將行業(yè)中典型、優(yōu)秀的產(chǎn)品邏輯及方法分享給大家。

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