只隔了短短2個月，Louis Vuitton于5月5日再次上調(diào)產(chǎn)品售價，平均漲幅在1000元至3000元之間，較今年3月600元至2000元的幅度進一步擴大，Prada的產(chǎn)品價格也已于日前悄然上調(diào)不到10%。

另有消息人士透露，Gucci、Dior和Chanel的產(chǎn)品將于本周起上調(diào)售價，其中Gucci或上漲13%，Chanel則計劃全球調(diào)價10%至13%。

消息傳出后，全國各地高端購物中心內(nèi)的奢侈品牌在剛剛過去的周末迎來了一波搶購熱潮，以廣州太古匯為例，Gucci、Chanel等品牌店門口的隊伍明顯比以往要長，更有消費者在小紅書的貼文中透露，母親節(jié)當(dāng)天Chanel店內(nèi)結(jié)賬時長需要1個小時，現(xiàn)場多數(shù)消費者都表示想要在漲價前把看中的手袋先收入囊中。

北京商報記者在小紅書上看到，有多名博主“預(yù)告”香奈兒將于5月15日漲價，幅度在10%-19%左右。對于消息來源，有博主對記者表示“真實可靠”，稱自己做了多年代購，消息來自熟悉的柜姐。另一博主也表示，漲價消息來自美國的品牌銷售。

北京商報記者隨即向北京一家香奈兒門店銷售核實該信息的真實性。對方表示，目前還沒有得到具體消息，但是應(yīng)該會調(diào)價。就漲價幅度，該銷售人員表示由于沒有收到通知。

疫情下，頭部奢侈品牌接二連三“逆勢”漲價讓人倍感意外。奢侈品專家、要客集團CEO周婷認為，奢侈品牌在疫情期間漲價，目的主要還是為了保持所謂的品牌價值，提升利潤、促進銷售。不過，她認為，奢侈品牌在此敏感時期漲價，或許并不會達到預(yù)期，反而可能會引起消費者反感，導(dǎo)致銷售下滑。盡管出于品牌效應(yīng)，仍會有部分消費者愿意追隨，但大部分消費者不會買單，這對品牌來說是鋌而走險。

想方設(shè)法增加現(xiàn)金流、盡快回血，自然是奢侈品牌們的當(dāng)務(wù)之急，因為疫情對全球時尚產(chǎn)業(yè)的打擊遠遠超出了我們的想象。

今年3月，意大利奢侈品協(xié)會Fondazione Altagamma聯(lián)合伯恩斯坦與波士頓咨詢公司合作完成的研究報告顯示，受疫情影響，全球奢侈品銷售總額最高將損失300億-400億歐元，行業(yè)總利潤將下滑15%，約100億歐元。

5月6日，波士頓咨詢公司發(fā)布的最新報告則更為詳細地解讀了疫情帶來的影響。分品類看，單價低且線上銷售占比高的美妝跌幅最小，約在20%-30%，皮具和鞋類的跌幅預(yù)計在30%-40%，服裝和珠寶預(yù)計跌幅在35%-45%，鐘表預(yù)計跌幅最大，約為40%-50%。

除了愛馬仕，幾乎所有的奢侈品牌都陷入疫情影響難以自拔。Gucci母公司開云集團今年前3個月，整體收入同比下跌15.4%，最能賺錢的Gucci銷售額下跌了22.4%。美妝豪門雅詩蘭黛銷售額也在今年前3月出現(xiàn)10.7%的大幅下跌，這也是該集團三年來首次出現(xiàn)下滑，凈利潤虧損600萬美元，而去年同期，該集團凈利收益還高達5.5億美元。Coach母公司Tapestry集團第三財季銷售額同樣下跌高達兩位數(shù)，凈虧損6.77億美元，核心品牌Coach銷售額下跌20%。LVMH集團更是遭遇了近十年來首次銷售額下跌，且跌幅高達15%。香奈兒雖然未公布近期業(yè)績，但業(yè)內(nèi)人士猜測，疫情對該品牌的沖擊同樣不會小。

同時據(jù)外媒報道，今年3月中旬，香奈兒宣布按法國政府指示停產(chǎn)，暫時關(guān)閉了法國、瑞士、意大利幾乎所有生產(chǎn)基地，涉及手表、成衣和高級珠寶等生產(chǎn)線，復(fù)工日期待定。LV母公司LVMH集團幾乎也在同期將部分生產(chǎn)改為口罩、防護服和洗手凝膠生產(chǎn)線。