2000年是自2008年大蕭條以來廣告行業(yè)最具挑戰(zhàn)性的一年。然而，在所有已暫停和取消的廣告活動(dòng)中，數(shù)字視頻仍然是一個(gè)亮點(diǎn)。以“IAB美國(guó)2020年數(shù)字視頻廣告支出報(bào)告：在語(yǔ)境中把”在IAB NewFronts釋放。

聯(lián)網(wǎng)電視(CTV)在很大程度上負(fù)責(zé)該部門的彈性，而受影響最小。根據(jù)該報(bào)告，即使面對(duì)大流行，CTV仍將保持相對(duì)穩(wěn)定。每個(gè)廣告客戶今年的CTV平均支出預(yù)計(jì)將達(dá)到1600萬美元。超過一半的購(gòu)買者正在將美元從廣播(53%)和有線電視(52%)廣告轉(zhuǎn)向CTV。零售，媒體/娛樂和電信是最大的CTV買家，每位廣告主的支出分別為3,220萬美元，3,190萬美元和2,060萬美元。預(yù)計(jì)到2020年，臺(tái)式機(jī)視頻廣告將受到最大沖擊。

IAB總裁戴維·科恩(David Cohen)表示：“事實(shí)證明，聯(lián)網(wǎng)電視在全球大流行中具有一定的彈性，可以從傳統(tǒng)電視預(yù)算中獲得一定份額。“購(gòu)買者不僅吸引了消費(fèi)者的關(guān)注，而且紛紛涌向CTV，因?yàn)檫@是高質(zhì)量?jī)?nèi)容，出色的定位，市場(chǎng)優(yōu)化和可靠的衡量標(biāo)準(zhǔn)的完美結(jié)合。我們也看到了購(gòu)買者的強(qiáng)烈期望整個(gè)視頻市場(chǎng)，以及全渠道視頻計(jì)劃和購(gòu)買解決方案的持續(xù)融合。”

其他發(fā)現(xiàn)：

在選擇數(shù)字視頻品牌/發(fā)布商時(shí)，品牌安全被認(rèn)為是購(gòu)買者最重要的標(biāo)準(zhǔn)(86%)，其次是高級(jí)內(nèi)容(82%)和清晰的ROI評(píng)估(80%)

程序化住房繼續(xù)保持顯著增長(zhǎng)，同比增長(zhǎng)64%

對(duì)于社交媒體視頻，故事格式*呈指數(shù)增長(zhǎng)，預(yù)計(jì)同比增長(zhǎng)62%

購(gòu)物廣告和增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)廣告也有望分別同比增長(zhǎng)21%和33%

“視頻仍然是數(shù)字廣告行業(yè)的主要增長(zhǎng)引擎，”科恩總結(jié)道。“但是，要保持上升的勢(shì)頭，發(fā)行商和社交媒體公司必須在格式和度量解決方案方面進(jìn)行創(chuàng)新，同時(shí)保持在新興技術(shù)方面的領(lǐng)先地位。”