谷歌最近宣布，它將AR技術應用于桌面和移動瀏覽器，以推動“網絡上的增強現(xiàn)實，適合每個人。”用戶將能夠與嵌入到網站中的3D對象進行交互，并將所述對象放入他們自己的環(huán)境中(通過平板電腦或手機攝像頭)直接從瀏覽器啟動AR特定的應用程序。

谷歌希望通過消除下載和安裝AR應用程序的需要來提高采用率和使用率。此公告是在Google推出的ARCore之上發(fā)布的，該版本支持Android的AR應用程序開發(fā)。但是，ARCore要求用戶在其手機上下載和安裝應用程序以使用AR。通過新的Web AR計劃，用戶將不再需要安裝應用程序。相反，他們可以直接通過網絡瀏覽器在自己喜歡的發(fā)布商網站上查看增強現(xiàn)實內容。

他們還希望確保來自網絡的持續(xù)廣告收入。自從成立以來，Web一直是谷歌DNA的核心。谷歌超過70%%的廣告收入來自網絡，全球大多數(shù)查詢都是針對網絡搜索。

最后，谷歌希望進一步鞏固網絡作為關鍵戰(zhàn)略。對于Google而言，確保未來的內容創(chuàng)建和消費能夠保持在網絡上而不是獨立應用程序，同時繼續(xù)為其頂級合作伙伴(品牌和發(fā)布商)進行創(chuàng)新，這一點至關重要。如果發(fā)布商停止在網絡上制作優(yōu)質內容，Google就不會向用戶展示最新內容。如果品牌停止在網上花錢，谷歌就會在經濟上失利。盡管競爭對手Facebook和Apple專門針對他們的移動應用平臺推出了AR計劃，但谷歌推動網絡高科技創(chuàng)新是有道理的，因為它是谷歌生態(tài)系統(tǒng)的關鍵戰(zhàn)略平臺。

網絡AR如何使廣告受益

甚至在Google宣布之前，廣告客戶就已經從AR廣告體驗中受益。這包括我們在OmniVirt - 這就是我們如何讓它為我們工作。在這個假日季節(jié)早些時候，環(huán)球影業(yè)與OmniVirt合作推出了大片Pitch Perfect 3的AR體驗。使用面部識別技術將AR對象置于用戶面前，OmniVirt在其廣告網絡中推出了廣告體驗(無需任何新的應用程序下載)。

但隨著谷歌的宣布，廣告商可以通過以下三種方式獲益更多：

技術更強大的AR廣告格式。增強現(xiàn)實技術是一項非常先進的技術，需要機器學習和大量數(shù)據(jù)才能使其非常準確。訪問Google的框架將使VR / AR廣告格式更加完整?，F(xiàn)在，我們可以將廣告功能從AR面部識別廣告系列擴展到將品牌對象放入用戶環(huán)境中。擁有Google的Web AR技術使我們的平臺和我們與客戶合作的工作更加強大。

使用Google的廣告產品增加促銷活動。該技術還為AR廣告鋪平了道路，使其成為Google主要網絡廣告產品(如AdWords和DoubleClick)的強大產品。使用相同的購買網絡廣告的方法，廣告客戶現(xiàn)在可以在網絡上構建增強版體驗，更重要的是，使用Google的廣告產品宣傳這些鏈接

即使沒有相機，也可以使用鼓勵用戶參與的AR對象。除了在用戶環(huán)境中放置項目的新穎性之外，AR對象的用例是巨大的。例如，即使不啟用相機，3D對象也可以成為虛擬陳列室體驗。事實上，在OmniVirt，我們收到了無相機3D體驗的請求，因此我們?yōu)閺V告商構建了一種網絡格式，以便在出版商的網站上以3D形式展示他們的產品。通過簡單的點擊，現(xiàn)在用戶可以打開相機以查看其環(huán)境中的AR體驗。

總體而言，我對Google的Web AR宣布感到興奮，因為對于受到迄今為止分銷摩擦挑戰(zhàn)的VR / AR領域發(fā)展的廣告商而言，這是一個巨大的勝利。

Brad Phaisan是OmniVirt的首席執(zhí)行官， OmniVirt是面向品牌和出版商的360°/ VR / AR廣告平臺