2024年末，微信推出“送禮物”功能，引發(fā)互聯(lián)網(wǎng)圈關(guān)注，帶動騰訊概念股及送禮場景品牌股價上漲。抖音緊隨其后，加入送禮陣營，支持電商贈送及本地生活團購轉(zhuǎn)贈。電商平臺在歷經(jīng)內(nèi)容、興趣、跨境等概念起伏后，重新聚焦社交元素。拼多多在社交電商方面表現(xiàn)突出，傳統(tǒng)電商平臺如淘寶仍保留社交功能。據(jù)預測，全球社交電商營收將持續(xù)增長，電商平臺重新重視社交，與直播帶貨進入存量時代、內(nèi)容生態(tài)降溫有關(guān)。

電商平臺試圖通過社交關(guān)系尋找新的消費場景與消費動力，拼多多通過社交實現(xiàn)用戶增長，電商平臺關(guān)注核心用戶，88VIP會員表現(xiàn)突出。社交玩法具有天然傳播基因，可緩解商家營銷壓力。然而，年輕人消費欲望減退，電商平臺在送禮功能上探索新的消費場景，但效果未必理想。電商平臺面臨內(nèi)外部競爭壓力，繼續(xù)價格戰(zhàn)已不可能，需提升用戶體驗、商戶回流。微信、抖音等平臺通過社交電商策略吸引商家新客，降低流量成本。電商賽道的一舉一動背后都藏著巨大野心。