VENUS MARBLE，曾是新銳國貨彩妝中的佼佼者，尤其在眼影類目上，憑借大理石眼影盤等爆款迅速崛起，創(chuàng)立首年便在淘寶眼影類目中奪得銷量第一，銷售額高達(dá)6000萬。然而，隨著美妝行業(yè)競爭的加劇和市場的變化，該品牌逐漸失去了往日的光彩，最終在2024年底關(guān)閉了官方旗艦店，引發(fā)了業(yè)內(nèi)人士和消費(fèi)者的廣泛關(guān)注和唏噓。

VENUS MARBLE的衰落并非偶然，一方面，品牌過度依賴爆款，上新速度慢，導(dǎo)致在激烈的市場競爭中逐漸失去競爭力；另一方面，品牌未能及時(shí)進(jìn)行品牌化動(dòng)作，隨著渠道和流量紅利的消失，品牌的影響力逐漸減弱。此外，母公司威蔓化妝品的經(jīng)營異常和嚴(yán)重違法等問題，也進(jìn)一步加速了品牌的沒落。這一案例再次提醒我們，依賴于渠道紅利的品牌難以長久，唯有不斷提升研發(fā)力和產(chǎn)品力，才能在激烈的市場競爭中立于不敗之地。