懷俄明大學(xué)市場(chǎng)營(yíng)銷與可持續(xù)商業(yè)實(shí)踐教授馬克·彼得森(Mark Peterson)獲得了宏觀營(yíng)銷協(xié)會(huì)的謝爾比·亨特獎(jiǎng)。該獎(jiǎng)項(xiàng)每年頒發(fā)給在過去5年中其在《宏觀市場(chǎng)營(yíng)銷雜志》上發(fā)表的文章受到其他已發(fā)表研究文章的作者最多引用的作者。

彼得森在本月初于德國(guó)萊比錫舉行的國(guó)際社會(huì)年度會(huì)議上獲得了該獎(jiǎng)項(xiàng)。

宏觀營(yíng)銷協(xié)會(huì)促進(jìn)了關(guān)于營(yíng)銷與社會(huì)如何相互影響的研究。它的成員包括來(lái)自營(yíng)銷和相關(guān)領(lǐng)域(例如消費(fèi)者科學(xué)和公共政策)的數(shù)百名研究人員。

芝加哥洛約拉大學(xué)宏觀營(yíng)銷學(xué)會(huì)主席克里夫·舒爾茨(Cliff Shultz)稱亨特獎(jiǎng)是宏觀營(yíng)銷子學(xué)科中“最負(fù)盛名的”。Hunt是宏觀營(yíng)銷的早期開發(fā)者，是德克薩斯理工大學(xué)市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)教授。他被譽(yù)為市場(chǎng)領(lǐng)域最多產(chǎn)的研究員。

彼得森(Peterson)是獲獎(jiǎng)?wù)撐牡牡诙髡撸?ldquo;用行為推理理論理解可再生能源系統(tǒng)的態(tài)度-行為差距”。他的合著者是都柏林大學(xué)的Marius Claudy和都柏林研究所的Aidan O'Driscoll技術(shù)。

使用來(lái)自254個(gè)愛爾蘭房主的調(diào)查數(shù)據(jù)，該研究提供了證據(jù)，表明拒絕在房屋上安裝太陽(yáng)能電池板的原因會(huì)對(duì)采用太陽(yáng)能電池板的意圖產(chǎn)生負(fù)面影響。這種反對(duì)采用的理由通常抵消了消費(fèi)者對(duì)太陽(yáng)能電池板的態(tài)度對(duì)其采用這種太陽(yáng)能電池板的意圖的影響。這種見解解釋了為什么即使消費(fèi)者報(bào)告對(duì)綠色技術(shù)(例如太陽(yáng)能電池板)持有利態(tài)度，也沒有引起消費(fèi)者更多地采用綠色技術(shù)。

2013年，SAGE出版物出版了Peterson的書“可持續(xù)企業(yè)：一種宏觀營(yíng)銷方法”，其中突出強(qiáng)調(diào)了可持續(xù)性和可再生能源的概念。

彼得森獲得博士學(xué)位。1994年，他從佐治亞理工學(xué)院獲得市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)博士學(xué)位，并于2007年加入西澳大學(xué)。