沃爾瑪商店公司正在認(rèn)真考慮進(jìn)軍數(shù)字廣告業(yè)務(wù)。

這家零售業(yè)巨頭今天 宣布，有意收購(gòu)一家名為Polymorph Labs Inc.的廣告創(chuàng)業(yè)公司，該公司為在線廣告發(fā)布商出售基于云的“自助平臺(tái)”。

沃爾瑪媒體集團(tuán)副總裁兼總經(jīng)理史蒂芬妮·杰伊在周四發(fā)布在其網(wǎng)站上的一份聲明中說(shuō)，該零售商已經(jīng)在悄悄建立廣告業(yè)務(wù)已有一段時(shí)間了，收購(gòu)Polymorph是這些計(jì)劃的關(guān)鍵部分。

“這項(xiàng)技術(shù)是對(duì)沃爾瑪當(dāng)前的全渠道廣告定位和衡量解決方案的補(bǔ)充，并將為未來(lái)的持續(xù)創(chuàng)新提供平臺(tái)，例如跨多種廣告定價(jià)模型的實(shí)時(shí)拍賣(mài)(每次點(diǎn)擊費(fèi)用，每次展示費(fèi)用，每次轉(zhuǎn)化費(fèi)用)，”杰伊寫(xiě)道。

一如往常，廣告中的想法是幫助廣告商使用沃爾瑪?shù)脑诰€購(gòu)物網(wǎng)站向人們投放更多相關(guān)的廣告。Polymorph的團(tuán)隊(duì)將加入沃爾瑪媒體集團(tuán)，這是該公司新成立的廣告部門(mén)。

據(jù)TechCrunch報(bào)道，據(jù)稱(chēng)Polymorph的廣告平臺(tái)包含高速服務(wù)器，自助服務(wù)界面和服務(wù)器端標(biāo)頭出價(jià)工具。杰伊說(shuō)，這些工具將幫助沃爾瑪使品牌商更輕松地根據(jù)他們的購(gòu)物行為來(lái)定位特定類(lèi)型的客戶(hù)，并向他們投放更多相關(guān)的廣告。例如，廣告客戶(hù)可以用貓糧廣告來(lái)定位狗糧購(gòu)買(mǎi)者，自動(dòng)投放這些廣告，然后衡量它們的成功程度。

據(jù)說(shuō)Polymorph的平臺(tái)是對(duì)沃爾瑪現(xiàn)有廣告技術(shù)的補(bǔ)充，其中包括全渠道廣告定位和衡量工具。

“簡(jiǎn)而言之，我們可以幫助品牌了解是否有人在沃爾瑪?shù)钠脚_(tái)或互聯(lián)網(wǎng)上看到了他們的廣告，然后在店內(nèi)或在線購(gòu)買(mǎi)了該產(chǎn)品，”杰伊繼續(xù)說(shuō)道。“沒(méi)有人能像沃爾瑪那樣大規(guī)模地做到這一點(diǎn)。”

此次收購(gòu)?fù)伙@了沃爾瑪在利用其大規(guī)模規(guī)模競(jìng)爭(zhēng)該公司一項(xiàng)全新業(yè)務(wù)方面的認(rèn)真程度。沃爾瑪聲稱(chēng)其商店和網(wǎng)站每周吸引1.6億購(gòu)物者，因此它的目標(biāo)受眾當(dāng)然做出了值得的努力。

沃爾瑪進(jìn)入廣告領(lǐng)域的舉動(dòng)最早是在2月由彭博社透露的。該報(bào)告稱(chēng)，它受到最大的零售競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手之一亞馬遜(Amazon.com Inc.)巨大成功的鼓舞。

根據(jù)彭博社的報(bào)告，沃爾瑪首席執(zhí)行官道格·麥克米倫去年10月對(duì)投資者說(shuō)：“我們的廣告業(yè)務(wù)很小。” “可能更大。”