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iPhone又降價(jià)了！上周蘋果手機(jī)線上渠道開啟揮淚大甩賣， iPhone11最高降1600元，系列套裝最高優(yōu)惠2600元。

為什么iPhone11降價(jià)力度會(huì)這么大？究竟是什么原因讓蘋果落得四面楚歌的境況呢？

今年上半年，國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)有兩個(gè)關(guān)鍵詞：“5G圍剿4G”以及“價(jià)格大戰(zhàn)”，而一向走高端路線的蘋果手機(jī)，最近也接連降價(jià)，更是讓人懷疑是受到了新興5G手機(jī)市場(chǎng)的圍剿。

曾經(jīng)和高消費(fèi)劃等號(hào)的蘋果手機(jī)，近兩年熱衷放下身段、自降身價(jià)。iPhone11被戲稱為“真香”手機(jī)，去年9月發(fā)布之初，因?yàn)闆]有5G、缺乏創(chuàng)新遭到質(zhì)疑。但預(yù)售首日即售罄的成績(jī)令人意外。比前代蘋果手機(jī)更加便宜的價(jià)格，被歸結(jié)為其熱銷的主因。

同樣的“真香”的還有今年4月剛剛上架的新iPhone SE手機(jī)。外觀落伍但價(jià)格相當(dāng)感人，3299元的起價(jià)，成為蘋果歷史上起售價(jià)最低的iPhone。這對(duì)其他手機(jī)品牌，相當(dāng)于降維打擊。

蘋果難道真的是想用價(jià)格戰(zhàn)的方式爆錘友商？為什么會(huì)有這么大力度的降價(jià)行為呢？

一，清庫(kù)存

蘋果新機(jī)型很快就要發(fā)布了，老機(jī)型要清庫(kù)存。而且現(xiàn)在處于疫情期間，大家都需要資金周轉(zhuǎn)，盡快清理庫(kù)存、減小資金，以及在庫(kù)房等各方面的壓力。

中國(guó)信通院發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，今年2月份國(guó)內(nèi)市場(chǎng)智能手機(jī)出貨量為634.1萬部，其中Android手機(jī)占比92.2%。據(jù)此計(jì)算，2月份蘋果iPhone手機(jī)在中國(guó)市場(chǎng)只銷售了約49.4萬部，與去年同期的127萬部相比，銷量下滑超60%。

蘋果的另一路挑戰(zhàn)來自于安卓5G陣營(yíng)的圍剿。今年以來華為、榮耀、小米、vivo、OPPO、三星的新款5G手機(jī)緊鑼密鼓上市。據(jù)工信部數(shù)據(jù)，5G終端進(jìn)入了蓬勃發(fā)展期，截止到4月22日，已有96款5G手機(jī)終端獲得了入網(wǎng)許可，去年12月底是39款。5G手機(jī)的價(jià)格也在快速下探，最低已到2000元以下。而蘋果這邊卻是5G產(chǎn)品長(zhǎng)期缺位。新旗艦5G手機(jī)iPhone 12最快也要下半年發(fā)布，但5G的賽道早已是群雄逐鹿，iPhone 12很可能面臨出道即巔峰，遭受安卓5G的四面圍剿。

二，蘋果5G產(chǎn)品長(zhǎng)期缺位

還記得2019年下半年，幾乎所有人看好5G手機(jī)前景，并預(yù)言2020年將是5G爆發(fā)的一年，產(chǎn)業(yè)鏈上下游紛紛擴(kuò)產(chǎn)。無奈，開年的疫情將5G手機(jī)打了個(gè)措手不及。換機(jī)潮被迫延后，面對(duì)大量庫(kù)存，各品牌價(jià)格一路下跌。

新冠疫情，給市場(chǎng)按下了暫停鍵，線下渠道優(yōu)勢(shì)不再，手機(jī)關(guān)店潮隨疫情蔓延全球，從城市到鄉(xiāng)村，手機(jī)品牌紛紛關(guān)店，無數(shù)消費(fèi)者推遲換機(jī)計(jì)劃，手機(jī)銷量一落千丈。

這場(chǎng)疫情中，蘋果公司更是打滿了全場(chǎng)。2月份先是臨時(shí)關(guān)閉了中國(guó)境內(nèi)所有蘋果零售店。好不容易中國(guó)疫情緩解，三月份，蘋果又開始關(guān)閉全球除中華區(qū)以外所有線下零售商店。

據(jù)了解，蘋果在全球擁有511家零售店，但這兩個(gè)月的線下銷量幾乎全靠開門的42家中國(guó)零售店硬撐，所以蘋果不得不通過降價(jià)來提高銷量。