該公司及其廣告公司這樣做是為了利用谷歌的搜索算法，這些算法傾向于首先在圖像結果上對維基百科條目進行排名。因此，包含North Face設備的圖片能夠在Google上獲得最高收費。

The North Face為在維基百科頁面上秘密更換照片以宣傳品牌產品而道歉。

該計劃涉及The North Face及其廣告公司Leo Burnett Tailor Made，拍攝人們在世界各地的熱門地點佩戴公司裝備的照片，然后在不同網站的可編輯維基百科頁面上植入照片。

這些公司這樣做是為了利用谷歌的搜索算法，這些算法傾向于在圖像結果中首先對維基百科條目進行排名。因此，包含North Face設備的圖片無需支付任何費用即可在Google上獲得最高收費。

“我們將搜索結果發(fā)送到了最困難的地方之一：世界上最大的搜索引擎之一，”The North Face在一個關于廣告活動的視頻中自夸，你可以在Ad Age上查看。

幫助運營維基百科的非營利組織基金會對服裝公司不滿意。其中一個原因是因為The North Face最初聲稱它與廣告活動中的百科全書網站合作。

該非營利組織周三在一份聲明中表示，“維基百科與維基媒體基金會沒有合作，就像The North Face錯誤地聲稱的那樣。” “事實上，他們所做的就像是破壞了公共財產，這是The North Face的一個令人驚訝的方向。”

另一個問題是維基百科的目標是提供沒有偏見和錯誤信息的信息。“當The North Face利用您在維基百科中擁有的信任來向您出售更多衣服時，您應該生氣，”該非營利組織也表示。“添加僅用于商業(yè)推廣的內容直接違反維基百科的政策，目的和使命，為世界提供中立的，基于事實的知識。”