隨著Instagram Stories和IGTV的涌入，品牌正在大力投資影響力的內(nèi)容和關(guān)系。Instagram的整體用戶(hù)在過(guò)去四年中顯著增長(zhǎng)，并沒(méi)有停止的計(jì)劃。

在2018年的YouTube上，每年收入六位數(shù)的頻道數(shù)量同比增長(zhǎng)了40%%以上。

影響者肯定似乎在品牌宣傳活動(dòng)中占有一席之地。那么2019年會(huì)發(fā)生什么?

總部位于德國(guó)科隆的影視力數(shù)據(jù)庫(kù)DB對(duì)2019年及以后的預(yù)測(cè)影響了影響者營(yíng)銷(xiāo)行業(yè) 的狀況。

它檢查了2013年1月至2018年7月期間發(fā)布的Instagram帖子，這些帖子被標(biāo)記為付費(fèi)合作伙伴關(guān)系，使用了超過(guò)15種不同語(yǔ)言的68個(gè)贊助主題標(biāo)簽，如#ad，#book，#spon。

它發(fā)現(xiàn)擁有超過(guò)15,000名粉絲的Instagram帳戶(hù)中有39%%是有影響力的人，其余的是品牌或公司。幾乎三分之一的Instagram頻道都是微型影響者，擁有不到100K的粉絲。

擁有超過(guò)500萬(wàn)粉絲帳戶(hù)的超級(jí)影響者占影響者的比例不到1%%。這些微觀影響者 - 擁有15,000到100,000名粉絲 - 占贊助Instagram帖子的大部分。

技術(shù)在Instagram上并不受歡迎，只占帖子的百分之一。所有贊助帖子中有四分之一涵蓋時(shí)尚，其次是食品(12%%)和娛樂(lè)(11%%)。

影響者可以在YouTube上賺大錢(qián)?？偛课挥谝晾Z伊州奧羅拉的包裝經(jīng)銷(xiāo)商Shorr Packaging對(duì)超過(guò)1,500個(gè)YouTube用戶(hù)頻道進(jìn)行了分析。它想要了解更多有關(guān)YouTube影響力營(yíng)銷(xiāo)日益增長(zhǎng)的影響的信息。

2018年10月，它分析了YouTube上最近上傳的3,000個(gè)“haul”和“unbox”視頻。

每周都有超過(guò)一千種類(lèi)型的視頻被制作出來(lái)，而最有影響力的視頻用數(shù)十億來(lái)計(jì)算他們的總觀看次數(shù)。

一個(gè)有影響力的視頻是一個(gè)影響者討論他們購(gòu)買(mǎi)的一些產(chǎn)品，瘋狂購(gòu)物，被稱(chēng)為“拖運(yùn)”。unbox是一個(gè)人打開(kāi)包含產(chǎn)品的包，然后審查或使用該產(chǎn)品的地方。

Top Haul類(lèi)別的服裝為59%%，一般折扣為11%%，美容和化妝為9%%。

頂部拆箱類(lèi)別包括：29%%的玩具，16%%的手機(jī)和配件，10%%的電腦平板電腦和配件，以及7%%的游戲機(jī)和配件。

平均拖拉機(jī)的年收入估計(jì)每年不到6,000美元，而典型的拆箱機(jī)根本沒(méi)有收入。

那么2019年我們能期待什么呢?

專(zhuān)業(yè)影響者將在2019年變得更有價(jià)值 - 特別是影響同行業(yè)其他人的影響者。

隨著品牌進(jìn)一步進(jìn)入體驗(yàn)營(yíng)銷(xiāo)，為客戶(hù)提供圍繞活動(dòng)和跨渠道計(jì)劃的個(gè)性化體驗(yàn)，在當(dāng)?shù)刂莼驀?guó)家層面工作的微觀影響者將受到更多需求

微觀影響者有明顯的增長(zhǎng)，雖然影響者營(yíng)銷(xiāo)看起來(lái)好像還會(huì)存在，但它將轉(zhuǎn)向更個(gè)性化的利基影響者計(jì)劃

影響者營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)Traackr的聯(lián)合創(chuàng)始人兼首席執(zhí)行官Pierre- LoïcAssayag概述了他對(duì)2019年影響者營(yíng)銷(xiāo)的三個(gè)預(yù)測(cè)

品牌將專(zhuān)注于跟隨者的一致性和品牌契合度。品牌將重新評(píng)估他們支付影響者的方式。不再關(guān)注范圍，品牌將專(zhuān)注于參與的質(zhì)量，影響者的身份和聲音，受眾相關(guān)性以及受眾如何與內(nèi)容相關(guān)性進(jìn)行互動(dòng)。

品牌將從交易到關(guān)系影響者營(yíng)銷(xiāo)轉(zhuǎn)移。影響者營(yíng)銷(xiāo)曾經(jīng)是一種購(gòu)買(mǎi) - 但是這種方法通常對(duì)觀眾而言是真實(shí)的，導(dǎo)致ROI低于預(yù)期。

在2019年，品牌將從交易策略轉(zhuǎn)向投資，在內(nèi)部與有影響力的人建立有機(jī)關(guān)系，并與有償影響者建立長(zhǎng)期合作關(guān)系。

品牌營(yíng)銷(xiāo)人員將專(zhuān)注于創(chuàng)建衡量成功的先進(jìn)方法。2019年的品牌營(yíng)銷(xiāo)人員將量化影響力計(jì)劃實(shí)際對(duì)營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)的影響。這種先進(jìn)的方法將為如何優(yōu)化影響者投資以更好地與業(yè)務(wù)目標(biāo)保持一致提供更深入的見(jiàn)解。

無(wú)論下一個(gè)新技術(shù)是什么，品牌最好確保他們擁有良好的影響力營(yíng)銷(xiāo)計(jì)劃 - 并專(zhuān)注于納米影響者以及具有廣泛影響力的影響者。