尼爾森(紐約證券交易所代碼：NLSN ) 是全球觀眾測量、數(shù)據(jù)和分析領(lǐng)域的領(lǐng)導(dǎo)者，發(fā)布了其首份播放狀態(tài) 報告，該報告強調(diào)了近年來線性和流媒體視頻內(nèi)容的日益繁榮?？傮w而言，美國人的平均每周流媒體視頻時長增加了 18%，從2021 年2 月到 2022 年 2 月，流媒體播放分鐘數(shù)從 1432 億分鐘增加到 169.4 分鐘。

該報告揭示了另外兩個關(guān)鍵要點：流媒體服務(wù)消費預(yù)計將增長，93% 的美國人表示他們將在明年增加付費流媒體服務(wù)或不改變現(xiàn)有計劃，過去三年有所有可用視頻內(nèi)容增加 18%。

然而，由于過去三年中獨特的節(jié)目名稱增加了近 20%，近一半的觀眾 (46%) 對越來越多的服務(wù)和平臺感到不知所措，這使得他們更難找到他們正在尋找的內(nèi)容為了。播放狀態(tài)報告利用了尼爾森電視測量和流媒體數(shù)據(jù)、尼爾森公司 Gracenote 的見解以及對美國視頻流媒體的在線定制調(diào)查的結(jié)果。

在新的流媒體平臺提供的看似壓倒性的選擇中，訂閱視頻點播 (SVOD) 現(xiàn)在占流媒體分鐘數(shù)的 53%。在美國人平均每天花費 4 小時 49 分鐘觀看內(nèi)容的時間中，其中 1:22 是通過聯(lián)網(wǎng)電視 (CTV) 進行的。

除了提供流媒體消費趨勢和消費者情緒外，State of Play還詳細介紹了流媒體領(lǐng)域如何超越傳統(tǒng)的 SVOD 服務(wù)。廣告支持的 VOD、多頻道視頻節(jié)目分銷商 (MVPD) 和虛擬 MVPD (vMVPD) 已增長到 35%。而且，自 2020 年以來，擁有 YouTube TV(家庭普及率最高的 vMVPD)的家庭比例增長了 160% 以上。

尼爾森的播放狀態(tài)報告顯示，截至 2022 年 2 月，消費者現(xiàn)在擁有超過 817,000 個獨特的節(jié)目名稱，而最近在2019 年 12 月?lián)碛谐^ 646,000 個。內(nèi)容的增加也伴隨著消費的增加，因為 18% 的美國人現(xiàn)在為四種流媒體服務(wù)付費，而 2019 年這一比例為 7%。今年 2 月，來自流媒體平臺的內(nèi)容占不到 29根據(jù)尼爾森的The Gauge，其每月總電視和流媒體快照顯示，消費者觀看電視總時間的百分比 連續(xù)第四個月領(lǐng)先于廣播節(jié)目??(26.4%) 。美國人總共觀看了近1500 萬年 去年流媒體視頻內(nèi)容的價值。

當(dāng)被問及捆綁流媒體服務(wù)是否可以讓消費者更容易找到他們正在尋找的內(nèi)容時，64% 的受訪者表示他們希望捆綁視頻流服務(wù)可以讓他們選擇盡可能少或盡可能多的視頻流服務(wù)他們想。

尼爾森產(chǎn)品戰(zhàn)略高級副總裁Brian Fuhrer表示：“根據(jù)過去幾年我們一直在詳細介紹的流媒體趨勢，首屆State of Play確實強調(diào)了我們已經(jīng)進入流媒體下一階段的事實。” “我們已經(jīng)從嬰兒期進入青春期，那時人們所期望的所有復(fù)雜性。不僅僅是流媒體在逐年增加?，F(xiàn)在消費者希望簡化訪問，服務(wù)的爆炸式增長重新引發(fā)了圍繞捆綁和聚合的討論. 最終，隨著行業(yè)利用流媒體實現(xiàn)長期業(yè)務(wù)增長，這些挑戰(zhàn)標(biāo)志著一個機遇。”