Leo Fender在20世紀(jì)50年代初開始制作吉他，但為了保持Fender名稱的相關(guān)性，該公司不得不重新發(fā)明部分商業(yè)模式。這意味著成為嶄露頭角的音樂家 - 在移動設(shè)備上。

該公司希望建立下一代Fender播放器，但Fender Musical Instruments Corporation Ethan Kaplan的首席數(shù)字產(chǎn)品官兼數(shù)字總經(jīng)理表示，這一挑戰(zhàn)是關(guān)于新吉他手的統(tǒng)計數(shù)據(jù)。

每年有45%%的玩家都是樂器的新手，卡普蘭表示這些人在課程上的花費是他們在吉他上的4倍。

“但這是更大的問題 - 90%%將在前六個月退出，大多數(shù)在前90天內(nèi)退出。那里有機(jī)會，”他告訴AWS re：在拉斯維加斯發(fā)明。

“完成它的10%%將在他們的一生中購買8-10把吉他，其中大部分將是擋泥板，所以如果我們能夠讓人們玩耍，我們就有很大的機(jī)會移動它。”

新學(xué)員購買吉他后需要做的第一件事就是調(diào)整它。但是，在App Store中有60多種吉他調(diào)音應(yīng)用，卡普蘭說沒有人真正教過初學(xué)者如何調(diào)音。

“所以我們做到了，”他說。“兩年前，我們發(fā)布了第一個應(yīng)用程序Fender Tune，它已被數(shù)百萬人使用。”

Fender然后構(gòu)建了另一個應(yīng)用程序Fender Tone，它是Mustang的遙控器，它是一個數(shù)字放大器。

Fender使用AWS存儲調(diào)諧器的自定義設(shè)置和云中放大器的自定義預(yù)設(shè)。

在成功之后，該公司決定采取進(jìn)一步措施。

“我們正在革新你如何學(xué)習(xí)彈吉他，”卡普蘭繼續(xù)道。

一年前，該公司推出了Fender Play，這是一款數(shù)字學(xué)習(xí)應(yīng)用程序，旨在讓更多初學(xué)者參與并繼續(xù)游戲。

“我們的目標(biāo)是使在線學(xué)習(xí)應(yīng)用程序與我們制作的吉他一樣好，所以不同于任何視頻教學(xué) - 如果你曾經(jīng)在YouTube上觀看過...這不是一個人在沙發(fā)上與Go Pro和他的貓走在后臺。它是結(jié)構(gòu)緊湊的課程，4K，高質(zhì)量的工作室拍攝視頻，它有超過500首歌曲的說明，“他說。

根據(jù)Kaplan的說法，F(xiàn)ender決定使用AWS，因此其內(nèi)部工程團(tuán)隊可以專注于構(gòu)建事物，而不是考慮如何構(gòu)建基礎(chǔ)架構(gòu)。

“我們需要能夠根據(jù)我們從客戶那里學(xué)到的數(shù)據(jù)和客戶的反饋來迭代我們的產(chǎn)品，我們需要快速擴(kuò)展，”他告訴re：Invent。

“兩年前，我們開始在洛杉磯的兩個舞臺上拍攝內(nèi)容 - 我們正在制作大量內(nèi)容。我們每周拍攝六天，兩個工作室之間每天制作30個內(nèi)容 - 所以有一個很多視頻都來自那里。“