Hulu，Spotify，Instagram。這三個應(yīng)用程序都有不同的用途，可以滿足不同的需求。但他們都有什么共同之處呢?是什么讓他們無數(shù)的用戶在他們的經(jīng)歷中滿意和參與?一個字：多樣性。這種內(nèi)容的多樣性導(dǎo)致了廣泛的消費者。

這些應(yīng)用程序認(rèn)識到他們的受眾是多樣化的，并有各種興趣。你不僅可以在Hulu上找到喜劇節(jié)目，還可以看到從恐怖到家庭經(jīng)典的一切。Spotify不僅允許用戶流式播放流行歌曲，還提供適合各種口味的音樂。Instagram也是如此，有成千上萬的頁面和潮流引領(lǐng)者，每個都迎合不同的愛好，社區(qū)和信仰。

無論您是電影愛好者，音樂愛好者還是社交愛好者，您都不僅僅有興趣。這似乎是顯而易見的，但令人驚訝的是，許多公司在涉及多樣性方面都做得不夠。就像Hulu，Spotify和Instagram為消費者提供豐富的內(nèi)容一樣，廣告商應(yīng)該更愿意向更廣泛的受眾展示他們的廣告。

限制特定目標(biāo)市場的廣告意味著失去積極的品牌曝光，優(yōu)質(zhì)消費者和收入等機會。僅僅因為你銷售足球配件并不意味著你只能在體育應(yīng)用中定位用戶。尋找表明興趣的行為。足球迷也喜歡玩冒險游戲或觀看動作片。關(guān)鍵是確定受眾的興趣并利用所有這些興趣，而不僅僅是明顯的興趣。

例如，移動游戲玩家是一個非常多元化的群體，具有廣泛的人口統(tǒng)計，偏好，習(xí)慣等。他們通常與多種類型的游戲互動，而不是堅持一個。為了驗證這一理論，AdColony進行了廣告分類研究，該研究檢查并調(diào)整了傳統(tǒng)的廣告貨幣化實踐。結(jié)果表明：消費者喜歡使用符合各種興趣的廣告。

品牌可能會因為以下幾個原因向廣大受眾群體開放廣告而持謹(jǐn)慎態(tài)度：吸引人口統(tǒng)計數(shù)據(jù)錯誤，品牌聲譽可能發(fā)生變化，以及最大因素：年齡不合適的廣告。例如，應(yīng)用評分可能會產(chǎn)生誤導(dǎo)，并且可能會阻止廣告客戶在某些平臺上投放廣告，因為他們擔(dān)心廣告不當(dāng)。某個年齡評級并不一定意味著該應(yīng)用針對的是受眾特征，而是該應(yīng)用對該人群的安全性。

在該研究中，AdColony檢查了一個成功的發(fā)布商，該發(fā)布商僅展示適合更成熟受眾群體的廣告。他們與AdColony Publisher Growth Team合作，邀請更廣泛的廣告到他們的應(yīng)用程序。更改當(dāng)天，展示次數(shù)和完成的視頻觀看次數(shù)增加了31%%。到第二天中午，展示次數(shù)和完成的視頻觀看次數(shù)增加了13%%。

花費額外的時間來了解您的消費者，他們的興趣和愛好是至關(guān)重要的。正如這項研究所揭示的那樣，移動廣告方程式的雙方都有機會。當(dāng)然，確保適當(dāng)且相關(guān)的廣告內(nèi)容非常重要，但不要害怕走出典型的目標(biāo)范圍。你會對結(jié)果感到驚訝。

Liz Waldeck-Pinckert是AdColony的發(fā)行人貨幣化和戰(zhàn)略總監(jiān)。