《快樂向前沖》，正在成為今年夏天熱度最高、參與網(wǎng)紅最多的節(jié)目。

這檔有著“山東人的奧運(yùn)會(huì)”“山東人的蛋仔派對(duì)”等稱號(hào)的水上闖關(guān)節(jié)目，參賽者只有跨過各路障礙才能抵達(dá)終點(diǎn)、贏得獎(jiǎng)品，否則只能變身落湯雞。

但在最近一個(gè)月，包括“張百喬”“嘴哥”“李炮兒”等一大批網(wǎng)紅紛紛向《快樂向前沖》發(fā)起挑戰(zhàn)。據(jù)新榜旗下抖音數(shù)據(jù)工具新抖統(tǒng)計(jì)，近30天，僅#快樂向前沖#和#2024快樂向前沖#兩個(gè)抖音話題的累計(jì)播放量就高達(dá)75億次。截至目前，《快樂向前沖》的抖音累計(jì)話題播放量超140億次。

為什么《快樂向前沖》今年的熱度格外高，甚至成了網(wǎng)紅團(tuán)建?近日，新榜編輯部和《快樂向前沖》節(jié)目組和新媒體宣傳推廣部門聊了聊。

《快樂向前沖》，網(wǎng)紅圈的奧運(yùn)會(huì)

《快樂向前沖》本身就是一檔非?；鸬墓?jié)目，今年它的爆火則源于健身網(wǎng)紅“孫良軒沒有肌肉”（下文簡(jiǎn)稱“孫良軒”）。

5月18日，“孫良軒”出發(fā)前往山東參加《快樂向前沖》。參賽前，“孫良軒”要多囂張有多囂張，不僅吐槽第一關(guān)的跑步機(jī)應(yīng)該取消，太簡(jiǎn)單;嘲笑去年參賽、失敗落水的“體德學(xué)院校長李維剛”，太笨了;還信心滿滿地向觀眾講解過關(guān)技巧，喊著要給自己老婆拿一個(gè)大冰箱，勢(shì)在必得。

結(jié)果一上賽道，觀眾還沒來得及眨眼，“孫良軒”就倒在了第一關(guān)的跑步機(jī)上，狼狽落水。

這種前后反差可樂壞了網(wǎng)友，紛紛開啟嘲笑模式。

有網(wǎng)友陰陽:“別人的目標(biāo)都是拿冰箱，我軒哥不一樣，跑步機(jī)都想搬回家?！?/p>

有網(wǎng)友提問:“哥是想給嫂子插魚吃嗎?”

有網(wǎng)友P圖安慰:“冰箱這不就拿到了嗎?”

就連“體德學(xué)院校長李維剛”也在評(píng)論區(qū)嘲笑:“你說你跑那么遠(yuǎn)去泡澡干嘛?！?/p>

隨著表情包越傳越遠(yuǎn)，“孫良軒”的“大冰箱”名號(hào)也越來越響。用他自己的話說:“熱度一度超過吳彥祖?，F(xiàn)在一半是嘲笑我的，還有一半是嘲笑我的，只有一小部分是罵我的?！?/p>

事情如果到這里結(jié)束，頂多就是一個(gè)網(wǎng)紅肌肉男慘遭打臉的好笑故事，但沒想到，“孫良軒”的丟人事跡刺痛了不少健身網(wǎng)紅的自尊心，

“體德學(xué)院校長李維剛”“PT健身華哥”“雷英琪他”等人喊著“快樂向前沖，有腿就能沖”的口號(hào)，開始向節(jié)目組發(fā)起挑戰(zhàn)，勢(shì)要證明“健身男不是死肌肉”。號(hào)稱“江浙滬腿王”的“PT健身華哥”更是喊出了“健身圈大旗我來扛”的豪言壯語。

可惜，口號(hào)喊得有多響，落水就有多快。不出意外，幾個(gè)人加起來都沒有闖過第二關(guān)，和“孫良軒”一起喜提“冰箱F4”“天線寶寶”等稱號(hào)。

普通人落水好笑程度100，肌肉猛男落水好笑程度10000。

隨著幾位健身圈大網(wǎng)紅的“集體陣亡”，《快樂向前沖》徹底在網(wǎng)紅圈火了。全國各地、不同賽道的網(wǎng)紅紛紛參賽，《快樂向前沖》成了熱門網(wǎng)紅打卡點(diǎn)。

最高調(diào)的當(dāng)屬“嘴哥”。作為退伍特種兵和《極限勇士》全國10強(qiáng)，“嘴哥”一開始就做足了強(qiáng)者姿態(tài)，表示“小小賽道拿捏拿捏”。

因?yàn)榉糯笤挼木W(wǎng)紅太多，連《快樂向前沖》官方都給“嘴哥”留言大冰箱已備好，但“我們要提醒他，上一個(gè)放大話的某位同學(xué)，跑步機(jī)睡了3秒就落水了”。

沒想到的是，“嘴哥”還真有囂張的本錢，不僅順利通關(guān)，還跑了一個(gè)來回，成為首個(gè)拿到兩臺(tái)冰箱的網(wǎng)紅，簡(jiǎn)直要把“冰箱F4”羨慕哭了。

此外，不僅無憂傳媒、大海星辰等MCN機(jī)構(gòu)派出了美女帥哥代表，絲滑闖關(guān)的全國腕力冠軍“魏思澄”、穿著黃金切爾西闖關(guān)的“皮小浪（增肌版）”、嘴硬是來洗澡的“張百喬”等網(wǎng)紅也給網(wǎng)友帶來了不少歡樂。

《快樂向前沖》愈發(fā)火熱，更多網(wǎng)紅紛紛表示即將參賽，比如“旭旭寶寶”“花小龍”等頭部網(wǎng)紅。

現(xiàn)在，《快樂向前沖》已經(jīng)徹底變成了“網(wǎng)紅圈的奧運(yùn)會(huì)”。

160萬人報(bào)名，打造全民快樂制造機(jī)

談及《快樂向前沖》的爆火，《快樂向前沖》節(jié)目組認(rèn)為，現(xiàn)代人的生活壓力比較大，《快樂向前沖》能讓人獲得簡(jiǎn)單的快樂，非常解壓?！皡①愓呗渌查_心，闖關(guān)成功也開心，觀眾們看著也開心。”

借用一位山東媒體朋友對(duì)我說的話:“《快樂向前沖》是山東本土最火的節(jié)目，沒有之一。所有老年人都是粉絲，所有?！?/p>

事實(shí)上，作為一檔從電視時(shí)代火到新媒體時(shí)代的節(jié)目，已經(jīng)開辦15年的《快樂向前沖》的粉絲早已不局限于老年人。據(jù)了解，今年《快樂向前沖》的報(bào)名人數(shù)增長近1倍，超160萬人，其中三分之一是大學(xué)生。

“現(xiàn)在很多大學(xué)生會(huì)幫自己的舍友、導(dǎo)員報(bào)名，甚至還有在國外上學(xué)的大學(xué)生回來參賽。我們自己開玩笑說，《快樂向前沖》是一檔養(yǎng)成系節(jié)目，以前陪爸媽看節(jié)目的一代人，現(xiàn)在也來參賽了?！?/p>

一位參賽的大學(xué)生

《快樂向前沖》節(jié)目組認(rèn)為，年輕人很愿意造梗、傳梗，這是節(jié)目熱度的基礎(chǔ)。至于今年的網(wǎng)紅打卡潮，既有節(jié)目組的策劃，也帶了一點(diǎn)點(diǎn)意外。

去年因?yàn)榉劢z喊話，“李炮兒”“羊毛月”先后到《快樂向前沖》闖關(guān)，這給了節(jié)目組靈感，隨后一邊詢問網(wǎng)友最想看哪些網(wǎng)紅來參賽，一邊由節(jié)目組定向邀約?！皩O良軒”的闖關(guān)便是這個(gè)思路下的產(chǎn)物。

《快樂向前沖》節(jié)目組說:“肌肉男經(jīng)常被調(diào)侃是雙開門冰箱，我們的節(jié)目獎(jiǎng)品恰好也是冰箱，當(dāng)時(shí)抖音上火了一個(gè)‘大冰箱抱走大冰箱’的梗，所以我們就和‘孫良軒’對(duì)接，邀請(qǐng)他來參賽?！?/p>

相比“李炮兒”等千萬粉網(wǎng)紅，“孫良軒”的粉絲數(shù)并不算多，但節(jié)目組也沒想到，他竟然以健身圈為起點(diǎn)，掀起了多個(gè)賽道網(wǎng)紅的打卡潮。

“孫良軒”是最近出圈表情包最多的網(wǎng)紅之一

網(wǎng)紅拉高節(jié)目熱度的同時(shí)，《快樂向前沖》節(jié)目組也沒閑著。

《快樂向前沖》宣推組透露，《快樂向前沖》現(xiàn)在已啟動(dòng)4個(gè)賽道，每個(gè)賽道都會(huì)安排人現(xiàn)場(chǎng)直播，另外還有人現(xiàn)場(chǎng)拍攝、剪輯，把熱門片段推送到官方賬號(hào)上。據(jù)了解，今年以來，《快樂向前沖》在端午假期3天的直播總場(chǎng)觀超過7000萬，“快樂向前沖”數(shù)據(jù)最好的一條視頻抖音獲贊超287萬。

此外，《快樂向前沖》多年積累下來的一些高能闖關(guān)視頻也被網(wǎng)友盤出了包漿，比如16秒闖關(guān)王者張亮喜、大長腿美女“二牛and?！钡?。

據(jù)了解，節(jié)目組采取了一系列安全措施，保證參賽者快樂闖關(guān)、安全闖關(guān)，比如加強(qiáng)賽道設(shè)施排查、降低安全風(fēng)險(xiǎn)、設(shè)置安全水位等。

在《快樂向前沖》節(jié)目組看來，這檔節(jié)目是用真實(shí)、優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容和網(wǎng)紅、素人一起，全民上演了一部充滿歡樂的大型連續(xù)劇?！按蟊妳⑴c，快樂向上，無論是參與者還是觀看者，都能從中獲得一種簡(jiǎn)單的快樂?！?/p>

網(wǎng)紅流量+爆款節(jié)目，會(huì)是文旅經(jīng)濟(jì)的新解法嗎?

《快樂向前沖》的爆火，是網(wǎng)紅流量和爆款節(jié)目的雙向奔赴。

對(duì)網(wǎng)紅來說，隨著內(nèi)容行業(yè)發(fā)展，他們必須探索更多樣的內(nèi)容形式。最初，網(wǎng)紅們大多獨(dú)自出現(xiàn)在短視頻、直播間里，但現(xiàn)在越來越多網(wǎng)紅開始走出去，通過和其他網(wǎng)紅、粉絲的互動(dòng)來豐富內(nèi)容形式，比如接受粉絲挑戰(zhàn)的“李炮兒”、帶著其他網(wǎng)紅自律的“花小龍”。

各圈層網(wǎng)紅集體打卡《快樂向前沖》則是這種玩法的升級(jí)版:一群網(wǎng)紅在一個(gè)更為廣大的時(shí)空內(nèi)一起互動(dòng)、共同創(chuàng)作，形成一種類似連續(xù)劇的綜藝娛樂效果。B站自制綜藝《嗶哩嗶哩向前沖》和抖音的《抖音電影奇妙夜》等，都可以算是這種玩法的代表案例。

對(duì)網(wǎng)紅來說，這個(gè)共同的時(shí)空既是一個(gè)內(nèi)容局，可以產(chǎn)出更多有趣素材;也是一個(gè)社交局，可以認(rèn)識(shí)更多網(wǎng)紅;還是一個(gè)商業(yè)局，可以拿到更多商單。

以“孫良軒”為例，據(jù)新抖數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，近30天抖音話題#孫良軒#的播放量增加7.6億次，“孫良軒”的抖音粉絲數(shù)增加超21萬。巨量星圖顯示，“孫良軒”一條視頻最低報(bào)價(jià)為8萬元/條，近30天他累計(jì)發(fā)布超5條星圖視頻，此前兩個(gè)月這個(gè)數(shù)據(jù)為0。

對(duì)《快樂向前沖》這類節(jié)目來說，網(wǎng)紅流量能極大推動(dòng)文旅經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，為當(dāng)?shù)匾?。（延伸閱讀:《“開封王婆”10天漲粉超233萬，這屆年輕人有自己的<非誠勿擾>》）

據(jù)了解，《快樂向前沖》大多是和景區(qū)合作。今年五一期間，《快樂向前沖》為壽光巨淀湖、濟(jì)寧金鄉(xiāng)羊山景區(qū)吸引客流量20萬余人?！犊鞓废蚯皼_》節(jié)目組表示，將進(jìn)一步加強(qiáng)內(nèi)容策劃，以新媒體為主陣地，把節(jié)目IP當(dāng)成介入文旅的工具和手段，實(shí)現(xiàn)流量和營銷的優(yōu)質(zhì)轉(zhuǎn)化，將《快樂向前沖》打造成一個(gè)具備全國影響力的文旅新IP。

如果想復(fù)制這種雙贏，核心就在于當(dāng)?shù)赜凶銐騼?yōu)質(zhì)、可以復(fù)制的內(nèi)容，如此網(wǎng)紅才愿意組團(tuán)來打卡，同時(shí)能夠結(jié)合當(dāng)?shù)匚幕?、爆款?jié)目創(chuàng)作新內(nèi)容，最終實(shí)現(xiàn)流量放大、爆紅出圈。

事實(shí)上，部分MCN機(jī)構(gòu)已經(jīng)開始嘗試對(duì)這套玩法進(jìn)行復(fù)制，比如無憂傳媒就落地了劉畊宏的城市打卡健身運(yùn)動(dòng)嘉年華、無憂山海音樂嘉年華等“新媒體+文旅”項(xiàng)目，希望通過大批網(wǎng)紅的批量爆款視頻助力文旅發(fā)展。

如果說抖音等平臺(tái)是個(gè)巨大的線上虛擬游樂場(chǎng)，當(dāng)越來越多網(wǎng)紅走到線下，和文旅相結(jié)合，參與到真實(shí)的時(shí)空中時(shí)，世界就變成了一個(gè)線上線下結(jié)合的超級(jí)游樂場(chǎng)，此時(shí)，網(wǎng)紅們或許可以像現(xiàn)在打造爆款視頻一樣帶火一個(gè)個(gè)文旅景點(diǎn)。