本月初，Google LLC為其搜索引擎的桌面版本推出了新外觀，從而使自然搜索結(jié)果和廣告的外觀更加相似。

這項(xiàng)調(diào)整現(xiàn)在已開始引起評(píng)論員的批評(píng)，他們認(rèn)為這是在促使用戶點(diǎn)擊更多廣告。

Google的界面更改似乎很小。以前，付費(fèi)結(jié)果是通過綠色的“廣告”標(biāo)簽和Google放置在每次促銷活動(dòng)底部的廣告客戶網(wǎng)站的鏈接與自然內(nèi)容分開設(shè)置的。

在新界面中，“廣告”標(biāo)記不再是綠色，而是位于付費(fèi)結(jié)果的右上方，而不是底部。常規(guī)搜索結(jié)果看起來幾乎完全一樣，只是“廣告”圖標(biāo)已替換為該頁面所屬網(wǎng)站的圖標(biāo)。

有關(guān)此舉的批評(píng)部分得益于今天早晨在市場營銷商Digiday上發(fā)布的數(shù)據(jù)和行業(yè)意見。與該出版物接觸過的三家營銷咨詢公司已經(jīng)就其Google變化帶來的影響向客戶進(jìn)行了調(diào)查，其中兩家沒有發(fā)現(xiàn)廣告點(diǎn)擊率有顯著提高。但是第三個(gè)是NordicClick Interactive，報(bào)告的四個(gè)客戶的點(diǎn)擊率提高了4%，達(dá)到10.5%。

與Digiday交流的 其他營銷人員認(rèn)為，付費(fèi)和自然搜索結(jié)果之間的視覺區(qū)別減小可能會(huì)導(dǎo)致“橫幅失明”，從而可能導(dǎo)致用戶點(diǎn)擊廣告的次數(shù)超過以前。Verge和TechCrunch 將設(shè)計(jì)比作欺騙性網(wǎng)站所使用的所謂“暗模式”，以將用戶人為地引導(dǎo)至所需的操作。

Google廣告的新外觀并不是全新的。谷歌首次推出重新設(shè)計(jì)在五月其搜索引擎的移動(dòng)版本，與該公司稱 ，在該布局是為了幫助用戶時(shí)間“更好地了解的信息是從哪里來的，哪些網(wǎng)頁有你在找什么對(duì)于。”

界面調(diào)整是Google最近幾個(gè)季度對(duì)其無處不在的搜索引擎進(jìn)行的多項(xiàng)更改之一。并非所有人都證明有爭議。例如，在10月，該公司部署了新的自然語言處理模型， 以更好地處理使用對(duì)話樣式的難以解析的搜索查詢。谷歌當(dāng)時(shí)表示，這些模型將提高美國每10個(gè)英語查詢中的一個(gè)查詢結(jié)果的質(zhì)量