因人工智能、物聯(lián)網(wǎng)所帶來的智能化浪潮，家庭場(chǎng)景下各種智能設(shè)備層出不窮，推動(dòng)智能家居行業(yè)蓬勃發(fā)展態(tài)勢(shì)。掃地機(jī)器人作為家庭場(chǎng)景重要智能設(shè)備之一，逐漸進(jìn)入千萬家庭，背后離不開科沃斯、小米與石頭科技推動(dòng)。值得一提的是，石頭作為小米生態(tài)鏈企業(yè)，借助小米得到高速發(fā)展，并一舉實(shí)現(xiàn)對(duì)科沃斯超越，晉升為國(guó)內(nèi)掃地機(jī)器人新龍頭。

依據(jù)年報(bào)披露的數(shù)據(jù)，2019年，石頭科技共賣出251萬臺(tái)掃地機(jī)器人，實(shí)現(xiàn)銷售收入39億元。作為對(duì)比，該年度科沃斯品牌掃地機(jī)器人與ODM合計(jì)營(yíng)收為36.5億元。從掃地機(jī)器人銷售額來看，作為后起之秀的石頭科技，已實(shí)現(xiàn)對(duì)科沃斯超越。需要指出的是，石頭也在加大自有品牌推廣，以此減少對(duì)小米依賴，并取得成效。

整體來說，石頭前景核心在于降低與小米關(guān)聯(lián)交易占比，至此不斷加大自有品牌的宣傳與推廣，帶來了營(yíng)銷支出也成倍增長(zhǎng)，2020年上半年銷售費(fèi)用同比增長(zhǎng)92%至2.36億元，廣告及市場(chǎng)推廣費(fèi)用同比增長(zhǎng)185%。成倍增長(zhǎng)的營(yíng)銷指出，使得石頭自有品牌掃地機(jī)器人營(yíng)收規(guī)模日益擴(kuò)大。

2020年上半年，石頭科技共銷售96.6萬臺(tái)掃地機(jī)器人，實(shí)現(xiàn)銷售為17億元，與小米關(guān)聯(lián)交易占比逐步降低，來自自有品牌掃地機(jī)器人實(shí)現(xiàn)銷售收入為14.9億元，收入占比提升至83.62%，與小米關(guān)聯(lián)交易降低至13.75%。而上半年，科沃斯品牌服務(wù)機(jī)器人銷售收入為15.37億元，兩者財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示出自有品牌掃地機(jī)器人規(guī)模相差無幾。

科沃斯來說，同樣也在積極推進(jìn)自有品牌建設(shè)，導(dǎo)致銷售費(fèi)用居高不下。2020年上半年銷售費(fèi)用高達(dá)5.28億元，占營(yíng)收比例高達(dá)22%。這一高額的投入帶來了添可品牌智能電器營(yíng)收成倍增長(zhǎng)。從收入機(jī)構(gòu)來看，因清潔類小家電營(yíng)收穩(wěn)健，總營(yíng)收遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于石頭科技。2020年前三季度，科沃斯?fàn)I收規(guī)模41.4億元，同比增長(zhǎng)20%，營(yíng)收高于石頭科技的29.8億元。

顯然，營(yíng)收規(guī)?？莆炙孤愿咭换I。只是賺錢能力、每股收益、利潤(rùn)率、ROE(凈資產(chǎn)收益率)等經(jīng)營(yíng)數(shù)據(jù)來看，科沃斯相比石頭科技黯然失色，僅從賺錢能力來看，石頭科技凈利潤(rùn)是其三倍之多。2020年前三季度，石頭凈利潤(rùn)9億、每股收益12.28元、銷售毛利率51%、ROE凈資產(chǎn)收益15.6%。同時(shí)期，科沃斯凈利潤(rùn)2.5億元、每股收益0.45元、銷售毛利率為41.5%、ROE凈資產(chǎn)收益9.6%。

通過對(duì)比，石頭各項(xiàng)主要經(jīng)營(yíng)指標(biāo)完勝科沃斯。經(jīng)營(yíng)能力自然會(huì)在資本市場(chǎng)得到反饋，瘋狂的石頭股價(jià)僅次于茅臺(tái)，備受投資者青睞，由271.12元發(fā)行價(jià)上漲超900元。截止12月7日，今年上市以來累計(jì)漲幅超233%，市值602億元。當(dāng)然，科沃斯在資本市場(chǎng)也表現(xiàn)強(qiáng)勁，今年累計(jì)上漲幅度高達(dá)232%，當(dāng)前市值為379億元，只是兩者市值相差223億元。

需要指出的是，科沃斯早在去年開始停止服務(wù)機(jī)器人代工業(yè)務(wù)，以及主動(dòng)縮減中低端掃地機(jī)器人產(chǎn)品線，繼而自有品牌家用服務(wù)機(jī)器人及添可品牌智能生活電器兩大消費(fèi)類業(yè)務(wù)線，用2至3年時(shí)間完成向自有品牌業(yè)務(wù)的整體轉(zhuǎn)型。整體而言，聚焦自有品牌、中高端戰(zhàn)略，未來盈利能力有望得到改善。此外，就從品牌知名度與市場(chǎng)份額來看，科沃斯掃地機(jī)器人領(lǐng)域在國(guó)內(nèi)有較高品牌知名度。

根據(jù)中怡康數(shù)據(jù)，在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，科沃斯掃地機(jī)器人線上零售額占比46.9%，線下零售額占比71.3%，連續(xù)多年占據(jù)國(guó)內(nèi)第一品牌的位置。但面對(duì)強(qiáng)勁競(jìng)爭(zhēng)者，市場(chǎng)地位受到?jīng)_擊，不僅要面對(duì)石頭強(qiáng)勢(shì)競(jìng)爭(zhēng)，還要面對(duì)小米以及海爾、美的等家電巨頭競(jìng)爭(zhēng)。美的集團(tuán)掃地機(jī)器人業(yè)務(wù)相關(guān)負(fù)責(zé)人曾向證券時(shí)報(bào)·e公司記者透露，目前美的集團(tuán)已成立掃地機(jī)器人業(yè)務(wù)獨(dú)立子公司。