英國競(jìng)爭(zhēng)監(jiān)管機(jī)構(gòu)周五表示，對(duì)谷歌計(jì)劃對(duì)其廣告數(shù)據(jù)系統(tǒng)進(jìn)行大修的計(jì)劃展開了調(diào)查，原因是擔(dān)心它可能給在線廣告行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手留下更少的空間。

競(jìng)爭(zhēng)與市場(chǎng)管理局表示，已對(duì)Google提議從其流行的Chrome瀏覽器和Chromium瀏覽器引擎中刪除所謂的第三方Cookie的提議進(jìn)行了正式調(diào)查。

Cookies是保存在設(shè)備上的一小段文本，用于跟蹤用戶信息(例如登錄名)。它們用于幫助企業(yè)更有效地定位廣告并為報(bào)紙等免費(fèi)在線內(nèi)容提供資金，但它們也可以用于跟蹤互聯(lián)網(wǎng)上的用戶。

谷歌已提議用自己的工具替換第三方Cookie，作為將于2022年推出的“隱私沙盒”的一部分。但監(jiān)管機(jī)構(gòu)表示，這些變化可能會(huì)損害發(fā)布商的盈利能力，并破壞數(shù)字廣告競(jìng)爭(zhēng)，鞏固了Google的市場(chǎng)力量。

CMA首席執(zhí)行官安德里亞·科斯切利(Andrea Coscelli)在一份聲明中說： “谷歌的隱私沙盒提案可能會(huì)對(duì)報(bào)紙等發(fā)行商和數(shù)字廣告市場(chǎng)產(chǎn)生非常重大的影響。但是，也要考慮隱私問題。” 他說，監(jiān)管機(jī)構(gòu)將與英國隱私專員合作，并在調(diào)查期間與Google接觸。

Chrome是全球主要的網(wǎng)絡(luò)瀏覽器，許多其他功能(例如Microsoft的Edge)都基于Google的Chromium技術(shù)。CMA在去年的一項(xiàng)市場(chǎng)研究中發(fā)現(xiàn)，谷歌控制著英國73億英鎊(100億美元)的搜索廣告市場(chǎng)的90%以上。

Google強(qiáng)調(diào)尚未進(jìn)行任何更改，并且正在與業(yè)界合作以提出最佳解決方案。該公司指出，諸如Safari和Firefox之類的其他瀏覽器已經(jīng)開始阻止第三方cookie，但也承認(rèn)這種舉動(dòng)損害了內(nèi)容創(chuàng)建者，新聞編輯室，Web開發(fā)人員和攝像師的賺錢能力。

該公司表示：“創(chuàng)建一個(gè)更加私有的網(wǎng)絡(luò)，同時(shí)還使支持免費(fèi)開放式互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)行商和廣告商，必須要求該行業(yè)對(duì)數(shù)字廣告的工作方式進(jìn)行重大改變。”

CMA在收到來自行業(yè)游說組織Marketers for Open Web的投訴后宣布展開調(diào)查，該組織稱這些變更將創(chuàng)建Google擁有的“圍墻花園”，并拒絕發(fā)布商訪問其用于銷售數(shù)字廣告的Cookie，他們的收入增加了三分之二。

由技術(shù)和出版公司組成的小組說：“向Google提供更直接可識(shí)別的個(gè)人信息并不能保護(hù)任何人的隱私。” “我們相信CMA的調(diào)查將證實(shí)這一點(diǎn)，并將網(wǎng)絡(luò)保存給后代。”