本周，Microsoft進行了一項重大考驗-如何幫助將世界上最大的小工具展示轉(zhuǎn)變?yōu)閮H在線活動。

微軟選擇為其今年的CES提供動力并為其1,800個參展商創(chuàng)建虛擬展示柜，從而使該技術(shù)巨頭比其最知名的云計算競爭對手亞馬遜和谷歌有了巨大的促銷推動力。

但是，這也帶來了聲譽風險，因為本周活動的組織者試圖將大量的網(wǎng)絡內(nèi)容和大部分預先錄制的小組討論拼湊在一起，以至少部分地喚起占領拉斯維加斯大道的華麗，高能量的公約每年一月。

有時，很難假裝今年的虛擬CES是現(xiàn)場活動。

小組主持人兼風險資本家拉吉夫·錢德(Rajeev Chand)開玩笑地警告Twitter高管說：“不要告訴人們我們12月正在錄制。”他的評論顯示，他們于周二播出的有關用戶隱私的辯論已在近一個月前被錄音。

消費電子協(xié)會(CES)的貿(mào)易組織消費者技術(shù)協(xié)會(Consumer Technology Association)說，它在7月做出了最終決定，即其主要活動將是虛擬的，然后提出招標要求并評估了40多個數(shù)字平臺，然后于10月宣布選擇微軟。 。這家科技公司已經(jīng)有一定的經(jīng)驗，可以在大流行期間虛擬地舉辦自己的大型活動，包括去年的Build和Ignite會議，每個會議都有大約20萬名參與者。

但是，微軟在CES上的大舉介入是自最近幾年以來的變化，當時谷歌和亞馬遜通過相互競爭來展示其數(shù)字語音助手，從而以無處不在的營銷方式和引人注目的顯示器(甚至主題公園風格的游樂設備)主導了年度拉斯維加斯大會。

相比之下，由于從以消費者為中心的業(yè)務轉(zhuǎn)變?yōu)閷Ｗ⒂谙虼笮徒M織出售其軟件和服務的業(yè)務，微軟一直保持低調(diào)。

CTA總裁兼首席執(zhí)行官加里·夏皮羅(Gary Shapiro)說：“我不確定，微軟作為合作伙伴可能已經(jīng)影響了幾家將自己視為競爭產(chǎn)品的公司。”

谷歌和亞馬遜都沒有透露他們是否試圖贏得運營今年數(shù)字CES的合同，但兩家公司今年大多都參加了展會，并在其他地方展示了他們的最新產(chǎn)品。