“國民零食”辣條漲價的話題登上了熱搜,多家辣條頭部企業(yè)宣布漲價,其中麻辣王子將110g的麻辣辣條從6元/包漲價到7元/包,550g盒裝從24.9元/盒漲價到29.9元/盒,據(jù)業(yè)內(nèi)人士分析,這波辣條行業(yè)漲價幅度可達到20%,引發(fā)網(wǎng)友熱議。面對因辣條行業(yè)價格上漲而引發(fā)的公眾關注,衛(wèi)龍用實際行動在產(chǎn)品生產(chǎn)和品牌建設上采取了一系列積極措施,并進一步通過提升品牌的市場競爭力,給與消費者更高品質(zhì)產(chǎn)品體驗,維護消費者信任,確保企業(yè)可持續(xù)發(fā)展。

1、行業(yè)發(fā)聲澄清,原因公開透明

據(jù)中國新聞網(wǎng)報道,休閑食品產(chǎn)業(yè)聯(lián)合會秘書長童湘平表示辣條漲價系受不斷上漲的原料價格所致,現(xiàn)階段辣條原材料菜籽油、面粉、辣椒花椒、香辛料價格都有一定漲幅,因而辣條行業(yè)整體售價都有浮動,此次衛(wèi)龍辣條漲價與市場現(xiàn)狀相符。通過行業(yè)權(quán)威解讀和媒體報道,衛(wèi)龍價格上漲的原因公開透明,給消費者給予一定情緒安撫。

2、加大研發(fā)投入,豐富產(chǎn)品矩陣

與此同時,衛(wèi)龍在洞察消費者需求的基礎上,順應消費者喜好持續(xù)拓寬產(chǎn)品線,加大了對產(chǎn)品研發(fā)的投入,先后推出了小魔女魔芋素毛肚、新品辣脆片脆火火等新產(chǎn)品種類,繼續(xù)堅持“多品類、大單品”的產(chǎn)品策略。此舉不僅有助于分散消費者對于單一產(chǎn)品價格敏感度的關注,還能通過增加產(chǎn)品多樣性來吸引更廣泛的消費群體。

3、優(yōu)化定價策略,平衡成本與價值

衛(wèi)龍也意識到,雖然成本上升是不可避免的趨勢,但如何在保持產(chǎn)品性價比的同時實現(xiàn)合理定價至關重要。為此,衛(wèi)龍?zhí)剿鞒龈鼮殪`活的定價策略,在電商內(nèi)容平臺推出多樣組合包裝,力求在成本與消費者價值之間找到最佳平衡點。

4、加強品牌建設,提升用戶體驗

除了產(chǎn)品本身,衛(wèi)龍還致力于通過改善營銷策略和客戶服務來增強品牌形象。2022年雙十一期間,衛(wèi)龍借助網(wǎng)絡熱詞“躺平”“擺爛”等熱度,在產(chǎn)品頁面搭配了各種搞笑、內(nèi)涵文案,讓產(chǎn)品順利出圈,后續(xù)更推出顯眼包等衛(wèi)龍周邊、蛋仔聯(lián)名、新品快閃店等更多互動活動,加深與消費者的連接,并通過社交媒體等渠道傾聽消費者的聲音,及時解決消費者的疑慮和問題。

通過一系列立足產(chǎn)品的正向措施,衛(wèi)龍不僅旨在解決當前面臨的漲價輿論問題,更著眼于長遠的品牌建設和市場布局。正是對產(chǎn)品創(chuàng)新和市場策略的不斷改進,讓衛(wèi)龍長久以來在激烈的市場競爭中立于不敗之地,贏得了廣大消費者持久的青睞。