10月26日,由上海市靜安區(qū)商務(wù)委員會指導(dǎo),《每日經(jīng)濟新聞》主辦,江南大學(xué)食品學(xué)院、WeWork中國協(xié)辦的“2024年食品飲料消費論壇”順利舉辦?；顒蝇F(xiàn)場主辦方隆重發(fā)布了“2024每經(jīng)食品飲料行業(yè)創(chuàng)新力榜”,衛(wèi)龍憑借獨特的產(chǎn)品創(chuàng)新和趣味十足的營銷活動,榮登“2024食品飲料行業(yè)‘Z世代’喜愛品牌TOP10”榜單。

“2024食品飲料行業(yè)‘Z世代’喜愛品牌TOP10”重視年輕消費力,關(guān)注那些被年輕消費力瘋狂“買買買”的品牌,并希望透過消費現(xiàn)象對“Z世代”年輕人的消費趨勢作出預(yù)判,為品牌的年輕化打造提供新思路。衛(wèi)龍獲得這一榮譽不僅是業(yè)內(nèi)對其品牌年輕化戰(zhàn)略的肯定,更是對衛(wèi)龍深入洞察年輕消費者需求、不斷創(chuàng)新的能力的認可。

衛(wèi)龍之所以能夠在Z世代中廣受歡迎,首先得益于其不斷創(chuàng)新的產(chǎn)品線。衛(wèi)龍不僅保留了經(jīng)典辣條的風(fēng)味,還不斷推出新品,如魔芋爽系列、小魔女系列和脆火火辣脆片等,這些新品不僅口感豐富,還滿足了年輕消費者追求新鮮、有趣和個性化的需求。例如,魔芋爽系列以魔芋為主要原料,口感Q彈,爽口開胃,且低熱量、高纖維,成為低卡零食的優(yōu)選。

除了產(chǎn)品創(chuàng)新,衛(wèi)龍在營銷活動方面也下足了功夫。衛(wèi)龍深知Z世代消費者的喜好,他們成長在更加包容和開放的社會環(huán)境中,擁有更加獨立的人格和個性化的消費追求。因此,衛(wèi)龍在營銷活動中注重與年輕人互動,通過創(chuàng)意內(nèi)容和玩法,傳達品牌信息,進而影響用戶心智。

例如,衛(wèi)龍聯(lián)合手游《蛋仔派對》進行聯(lián)名營銷,將主打產(chǎn)品“親嘴燒”定位為“口袋辣條”,結(jié)合游戲場景強調(diào)產(chǎn)品的便捷性。這次營銷活動以小紅書為主戰(zhàn)場,通過官方賬號官宣聯(lián)名、上線定制視覺的驚喜盒子等方式,吸引目標(biāo)用戶互動,收獲了大量網(wǎng)絡(luò)自來水,產(chǎn)出大量UGC,為品牌積累了正向口碑。此外,衛(wèi)龍還利用KOL策略,提升品牌影響力和用戶參與度。這次聯(lián)名營銷讓衛(wèi)龍在年輕消費群體中樹立了鮮明的品牌形象,還顯著提升了產(chǎn)品銷量。

此外,衛(wèi)龍還通過舉辦“衛(wèi)龍辣條節(jié)”等活動,進一步鞏固品牌在年輕圈層的心智護城河。“衛(wèi)龍辣條節(jié)”通過打造契合不同城市特色的創(chuàng)意口味,以場景化地域營銷強化消費者對于“衛(wèi)龍不只是一種辣”的認知。例如,在西安站,衛(wèi)龍聯(lián)合西安文創(chuàng)大相文博推出了節(jié)日限定品“辣饃好吃”絨饃饃周邊玩偶,同時上新西安城市限定羊肉味衛(wèi)龍辣條,將衛(wèi)龍羊肉味辣條融入西安城市生活,借勢西安地域美食肉夾饃的熱度傳遞出“不夾肉改夾衛(wèi)龍辣條”的心智主張。這種創(chuàng)意地域營銷不僅讓衛(wèi)龍的產(chǎn)品更加貼近年輕消費者的生活,還為他們帶來了強烈的社群歸屬感。

衛(wèi)龍榮登“2024食品飲料行業(yè)‘Z世代’喜愛品牌TOP10”榜單,是其多年來不斷創(chuàng)新和努力的結(jié)果。未來,衛(wèi)龍將繼續(xù)加大產(chǎn)品研發(fā)力度,推出更多符合健康潮流的新品;加強研發(fā)創(chuàng)新和市場拓展,提升品牌知名度和影響力;同時,緊跟市場變化,不斷調(diào)整和優(yōu)化營銷策略,以保持與消費者的緊密聯(lián)系。相信在不久的將來,衛(wèi)龍將成為更多年輕人喜愛的品牌,并在全球市場上綻放光彩。