在零食行業(yè)競爭日益激烈的當下,衛(wèi)龍憑借持續(xù)的產(chǎn)品創(chuàng)新與營銷策略,再次掀起熱潮。近期,衛(wèi)龍繼推出吮指烤肉味大面筋后又推出了吮指烤肉味的小面筋新品,其中小面筋以“更麻更辣、口口留香”為亮點,不僅延續(xù)了經(jīng)典辣條的辣勁口感,更通過中式香辛料的融合與食用場景的拓展,進一步闡釋了“衛(wèi)龍不只是一種辣”的品牌主張。

新品亮點:中式烤肉風味與辣條靈魂的碰撞

衛(wèi)龍近期推出的吮指烤肉味系列,主打“炭火炙烤的肉香與辣條香辣”的融合。大面筋和小面筋的配方,都在經(jīng)典Q彈口感基礎上,融入了新疆孜然、大紅袍花椒、小茴香等中式香料,還原燒烤攤的煙火氣息。對比經(jīng)典香辣味會更麻更辣,打造出“口口爆香”的刺激體驗,滿足嗜辣消費者的需求。產(chǎn)品包裝延續(xù)衛(wèi)龍標志性的簡約風格,獨立小袋設計便于隨身攜帶,適配更多食用場景。

場景創(chuàng)新:從零食到餐飲搭配,解鎖“萬物皆可辣條”

衛(wèi)龍此次不僅在產(chǎn)品口味上突破,更通過場景化營銷拓展消費邊界,將小面筋作為夾餅、煎餅馃子等傳統(tǒng)小吃的配料,賦予其“解饞+飽腹”的雙重功能。例如,將小面筋切碎加入煎餅馃子,可增添香辣層次;夾入熱乎的烤餅中,則能復刻街頭燒烤風味。這一策略既迎合了年輕消費者對便捷多元飲食的需求,也打破了辣條作為單一零食的固有印象。

營銷破圈:聯(lián)名IP與情感共鳴雙驅(qū)動

衛(wèi)龍的營銷策略始終緊跟潮流。此前與肯德基聯(lián)名推出“瘋狂星期四”限定辣條風味雞肉條,派發(fā)超10萬份吮指烤肉味大面筋試吃裝,成功借助“瘋四文學”的社交熱度引爆話題。同時,品牌通過“牛馬”主題廣告直擊打工人生活痛點,以“做一天牛馬發(fā)一天瘋,哦,是吮指烤肉味的風”等文案,將產(chǎn)品與情感釋放結(jié)合,引發(fā)廣泛共鳴。這種“產(chǎn)品+情緒價值”的雙重輸出,強化了品牌與年輕群體的連接。

衛(wèi)龍近年來面臨激烈的市場挑戰(zhàn),但通過持續(xù)創(chuàng)新保持活力。從多種口味辣條的大膽嘗試,到辣脆片等多元化的新品布局,再到此次烤肉味系列的推出,衛(wèi)龍不斷突破品類邊界,覆蓋更廣泛的消費群體。吮指烤肉味憑借“接地氣”的調(diào)味邏輯,已收獲積極反響。社交媒體上,“辣條配煎餅”的DIY吃法引發(fā)模仿熱潮,消費者稱贊其“喚醒燒烤記憶”“越嚼越上頭”。

衛(wèi)龍辣條的創(chuàng)新之路印證了休閑零食行業(yè)的生存法則,需洞察消費趨勢,以產(chǎn)品力為核心,輔以情感化營銷與場景拓展,方能在紅海市場中突圍。衛(wèi)龍吮指烤肉味大面筋和小面筋的推出,正是衛(wèi)龍對“辣條可能性”的又一次成功探索。