今年2月，T-Mobile將向用戶免費(fèi)提供Lyft服務(wù)，該公司在超級(jí)碗(Super Bowl)比賽的宣布過程中使用了一種病毒式的模因。

Lyft司機(jī)和T-Mobile用戶之間的假短信對(duì)話(見下圖)是基于2017年12月的一個(gè)模因。最初的這張照片截圖是一名優(yōu)步用戶和一名司機(jī)之間的一段虛假短信對(duì)話。這張照片迅速走紅，但照片的作者后來卻宣布整張照片是一個(gè)玩笑。Lyft的廣告依靠同樣的基調(diào)和喜劇來宣布這一消息。

就在T-Mobile和Lyft決定授權(quán)一條熱門推文之前，F(xiàn)uck Jerry等其他公司也因公然竊取內(nèi)容并從中獲利而向喜劇演員和網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)作者道歉。就在昨天，“去他的杰瑞”(Fuck Jerry)這個(gè)人氣頗高的Instagram賬戶的聯(lián)合創(chuàng)始人兼創(chuàng)始人還發(fā)誓，不再從沒有合法信用的人那里獲取內(nèi)容，不再從非他們的內(nèi)容中牟利。

“在過去的幾年里，我已經(jīng)做出了協(xié)調(diào)一致、積極主動(dòng)的努力，為創(chuàng)造者的工作適當(dāng)?shù)丶臃帧?rdquo;我們也更新了我們的政策，以確保我們?cè)趧?chuàng)作者向我們發(fā)布帖子的任何時(shí)候都能做出回應(yīng)。“這不是一個(gè)完美的制度，但我確實(shí)覺得這是一個(gè)重大的進(jìn)步，因?yàn)槲业脑S多同行都以同樣的方式處理這些問題。”然而，考慮到過去幾天的對(duì)話以及暴露出來的問題，我們顯然需要做得更好。

過去幾年，有關(guān)互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容的討論——以及品牌和企業(yè)如何依靠用戶生成的內(nèi)容來營(yíng)銷自己的產(chǎn)品——迅速發(fā)生了變化。T-Mobile決定授權(quán)一個(gè)模因，并將其轉(zhuǎn)化為一種營(yíng)銷策略，這是事情正在發(fā)生變化的另一個(gè)例子。