大家好，我是小夏，我來(lái)為大家解答以上問題。消費(fèi)者心理特點(diǎn)與影響因素課后測(cè)試，消費(fèi)者心理很多人還不知道，現(xiàn)在讓我們一起來(lái)看看吧！

1、消費(fèi)者心理：指消費(fèi)者進(jìn)行消費(fèi)活動(dòng)時(shí)所表現(xiàn)出的心理特征與心理活動(dòng)的過程。 大致有四種消費(fèi)心理，分別是：從眾，求異，攀比，求實(shí)。

2、一；求異，自我觀念與品牌選擇

3、消費(fèi)心理學(xué)研究認(rèn)為，人們可能從消費(fèi)者所使用的品牌、他們對(duì)不同品牌的態(tài)度以及品牌對(duì)他們的意義等方面來(lái)判斷他們的自我（個(gè)性）。消費(fèi)者對(duì)自己具有明確的認(rèn)知，在選擇品牌時(shí)會(huì)考慮這個(gè)品牌是否適合自己的自我形象，他們只會(huì)購(gòu)買有助于加強(qiáng)自己形象的品牌，這一點(diǎn)與人們選擇性格比較接近的人做朋友是一樣的。

4、二、求實(shí)，自我價(jià)值觀與品牌選擇

5、隨著人們進(jìn)一步融入社會(huì)，消費(fèi)者會(huì)更多地了解、認(rèn)知社會(huì)的價(jià)值觀，而且在行動(dòng)上會(huì)適應(yīng)這種價(jià)值觀。消費(fèi)心理學(xué)研究表明，自我價(jià)值觀是影響人們消費(fèi)行為的強(qiáng)大力量。這方面心理學(xué)家羅卡奇（Rokeach）的觀點(diǎn)有助于我們對(duì)自我價(jià)值觀這一術(shù)語(yǔ)的理解。他把自我價(jià)值觀定義為個(gè)人的一種長(zhǎng)久信念，體現(xiàn)在個(gè)人為之而努力奮斗的行為上。羅卡奇認(rèn)為了解消費(fèi)者的價(jià)值觀有助于理解他們對(duì)品牌的選擇，并能用來(lái)開發(fā)品牌。

本文到此講解完畢了，希望對(duì)大家有幫助。