【咪蒙找到新賽道，“新時(shí)代土味短劇”突圍春節(jié)檔】下面大家可以一起來看看具體是什么情況！

去年狂飆的短劇，在今年春節(jié)期間，又再次上演流量傳奇。最近，短劇《我在八零年代當(dāng)后媽》被曝上線當(dāng)天就充值過2000萬，同時(shí)全網(wǎng)登頂抖音、微博、B站等社交媒體上的熱門榜單。在春節(jié)檔大銀幕電影的猛烈火力中，小屏幕如何突圍而出？

“新時(shí)代土味短劇”突圍春節(jié)檔？

《我在八零年代當(dāng)后媽》講的就是一個(gè)當(dāng)代女大學(xué)生司念（滕澤文 飾）一覺醒來，穿越回上世紀(jì)80年代，嫁給了農(nóng)村離婚帶兩娃的養(yǎng)豬大戶周越深的愛情故事。從內(nèi)容和制作上看，《我在八零年代當(dāng)后媽》距離長視頻平臺的劇集還有不小差距。記者追劇后發(fā)現(xiàn)，不知名演員出演、先婚后愛的通俗網(wǎng)文套路、制作上也比不上長劇......如何實(shí)現(xiàn)彎道超車呢？

女主有句頗有梗的臺詞是，“對不起，素質(zhì)不詳，遇強(qiáng)則強(qiáng)”。被稱為“新時(shí)代的土味短劇”，有人一句話總結(jié)《我在八零年代當(dāng)后媽》的內(nèi)容火爆邏輯：大女主人設(shè)+爽感劇情+強(qiáng)沖突+高顏值男女主+黑紅營銷。這部劇抓住下沉市場用戶最愛的爽點(diǎn)，女主雙商在線，一邊談戀愛，一邊搞事業(yè)。養(yǎng)父母刻薄、妹妹綠茶、前男友囂張、親戚霸道自私，女主在升級打怪中迎來人生巔峰。

相比于傳統(tǒng)影視劇中女生被霸總保護(hù)的甜寵虐戀，女主跳脫出等待男主拯救的被動(dòng)角色。

此外，滕澤文和蘇袀禾這對CP初次嶄露頭角，男主顏值也是大一大看點(diǎn)。有觀眾評價(jià)，男主長相“上半張臉肖戰(zhàn)，下半張臉霍建華，笑的時(shí)候像劉燁，不笑又有幾分吳彥祖的影子”。

業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，短劇就是快消品，當(dāng)不了主菜，只能當(dāng)輔菜，它不需要多好的演技，也不需要有多大的營養(yǎng)，只要能夠提供即時(shí)的情緒價(jià)值，就能夠留住觀眾。而很多觀眾也表示，短劇門檻較低，確實(shí)不帶腦子追劇，一小時(shí)就能追完一部。

據(jù)悉，《我在八零年代當(dāng)后媽》單日訂閱超2000萬，在抖音上的話題播放量超過4億，單集點(diǎn)贊量已經(jīng)突破150萬。有消息稱，《我在八零年代當(dāng)后媽》是由短劇廠牌聽花島制作出品。聽花島的背后實(shí)控人是咪蒙（馬凌）。其官方小程序是點(diǎn)眾的“奶茶追劇”，在抖音小程序、快應(yīng)用等其他平臺也同步投流，其背后推手、發(fā)行方掌玩和點(diǎn)眾功不可沒。

春節(jié)期間，《我在八零年代當(dāng)后媽》在抖音、小紅書、微博等多個(gè)平臺投流，前10集可以免費(fèi)觀看，如果想觀看后續(xù)劇集可以選擇單集充值、39.9元解鎖全集、會員充值等多種付費(fèi)方式。

《我在八零年代當(dāng)后媽》走紅后，也面臨版權(quán)危機(jī)，共82集的劇集資源被搬運(yùn)至B站、百度云等多個(gè)網(wǎng)站，相當(dāng)于觀眾可以免費(fèi)或付費(fèi)觀看全集，無需再跳轉(zhuǎn)小程序。其中B站某個(gè)搬運(yùn)視頻中，在線觀看人數(shù)甚至超過5000人。

被監(jiān)管后，咪蒙短劇低調(diào)吸金

還記得，咪蒙憑借著毒雞湯文坐擁百萬粉絲，年賺2億，成為“自媒體教母”，后退出自媒體舞臺，當(dāng)過時(shí)尚博主，2019年至今重啟流量生意，“姜十七”等達(dá)人賬號成為咪蒙撬動(dòng)短視頻領(lǐng)域蛋糕的利器。去年憑借小程序劇《黑蓮花上位手冊》爆火，該劇講述了護(hù)國公庶女宋昭的逆襲之旅。自該劇被封禁之后，咪蒙在短劇賽道就低調(diào)了不少。

2024春節(jié)檔之前，短劇行業(yè)經(jīng)歷了兩個(gè)月的嚴(yán)格監(jiān)管。抖音、快手以及微信多個(gè)平臺都發(fā)布了相關(guān)公告，下架多部微短劇，包括引起不少關(guān)注的《黑蓮花上位手冊》，原因主要是“渲染極端復(fù)仇”、“存在不良導(dǎo)向價(jià)值觀內(nèi)容”等。

新出的《我在八零年代當(dāng)后媽》敘事邏輯如出一轍，但相比較而言，《我在八零年代當(dāng)后媽》顯然吸取了之前被封禁的教訓(xùn)，罵人不帶臟字，劇情帶幽默元素，因?yàn)橛写┰降桨肆隳甏膭∏?，還模擬了不少人從城市返鄉(xiāng)的情節(jié)，更貼合春節(jié)檔合家歡的氛圍。

今年春節(jié)檔相比較電影市場廝殺正酣，熱辣滾燙，不時(shí)傳來喜人數(shù)據(jù)，以及“退局”等吸睛新聞，但縱觀劇集市場，劇集種類豐富，有被期待比肩《人世間》的《南來北往》，有聚焦女性親情的《煙火人家》，有從親子話題切入的《歡樂家長群》，也有偶像劇《在暴雪時(shí)分》，主打古裝懸疑的《大唐狄公案》，但目前來看，仍缺乏《人世間》《狂飆》這樣引發(fā)全民追劇的開年爆款。

過年看場電影人均消費(fèi)在四五十元左右，平時(shí)一個(gè)視頻網(wǎng)站會員都不舍得買的人，過年為何會舍得付費(fèi)充值看?。侩S著短劇類型元素逐漸與長劇集選題靠攏，也給長視頻創(chuàng)作者帶來挑戰(zhàn)。但總體而言，小程序短劇目前從題材和創(chuàng)新度等維度而言，都還無法與長視頻劇比肩，也要客觀看待其財(cái)富神話，消遣式追劇與精品劇集面對著不同的受眾群體，不可一概而論。

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