當(dāng)李清照、林黛玉這些古人活在現(xiàn)代世界會(huì)是什么樣的情形?

社交平臺(tái)上，一些古人博主的出現(xiàn)滿足了我們對(duì)古人“穿越”的想象，也塑造出一個(gè)更加立體飽滿的古人形象。在博主的內(nèi)容中，古人被賦予“生命”，她們用言行舉止改變外界的看法與印象，展現(xiàn)出更加真實(shí)的性格特點(diǎn)。

當(dāng)下，哪些古人博主人氣較高?她們的創(chuàng)作模式能否被復(fù)制?古人博主的商業(yè)化情況又是如何?

古人開口“說話”，如何抓住用戶的心?

反差感是@林黛玉 吸引用戶的關(guān)鍵。在大眾印象中，紅樓夢(mèng)中的林黛玉疾病纏身，十分嬌弱，說起話來細(xì)語(yǔ)輕聲。但在@林黛玉 的視頻中，她專業(yè)懟人二十余年，代號(hào)“林懟懟”，給人極強(qiáng)的反差感。

在“過年回家親戚問答攻略2.0”這一視頻中，充分體現(xiàn)了林氏語(yǔ)言魅力。當(dāng)親戚問今年年齡時(shí)，@林黛玉 則回答“比去年大一歲”;親戚接著問上的什么大學(xué)，她則回答道“考上的大學(xué)”，主打一個(gè)“已讀亂回”，就是不說關(guān)健信息。而面對(duì)親戚的終極一問“前途怎么樣”，她則回復(fù)“反正餓不死”，真是語(yǔ)不驚人死不休。

圖源小紅書截圖

面對(duì)這樣叛逆的林黛玉，網(wǎng)友紛紛表示“這個(gè)林黛玉有點(diǎn)?！薄澳闶嵌畯U話文學(xué)的”“看的我目不轉(zhuǎn)睛”……

在她的主頁(yè)，還可以看到“林黛玉之我在職場(chǎng)調(diào)休上班”“當(dāng)林黛玉遇上道德綁架”“當(dāng)林黛玉遇上催婚”“被罵時(shí)如何霸氣回懟”等多個(gè)視頻，涉及情感、職場(chǎng)、社交等多個(gè)現(xiàn)代場(chǎng)景，@林黛玉 則是金句頻出，充分展現(xiàn)強(qiáng)悍的懟人功夫。

在“林黛玉回懟道德綁架”這一視頻中，有人對(duì)她說“你這么大年紀(jì)了，湊合湊合結(jié)婚得了”，她則反擊道“你這么大年紀(jì)了，湊合湊合埋了得了”，此外更有“我這個(gè)人說話比較直，你別見怪”“我這個(gè)人出手比較重，你忍著點(diǎn)”等經(jīng)典語(yǔ)錄，對(duì)付咄咄逼人的話語(yǔ)她游刃有余。

作為“千古第一才女”，李清照頗具盛名，她直爽的性格也一直被津津樂道，@李清照 正是圍繞她的性格特點(diǎn)進(jìn)行創(chuàng)作，強(qiáng)化“社會(huì)我照姐，人美路子野!”的人物形象。

從@李清照 的作品來看，她簡(jiǎn)直就是一個(gè)玩梗能手，在“如何優(yōu)雅地拒絕異性的搭訕”這個(gè)視頻中，當(dāng)有人表示暗戀她很久時(shí)，她回復(fù)“那你繼續(xù)暗戀好嗎”，面對(duì)“你相信一見鐘情嗎?”這個(gè)提問，她表示“我相信你是見色起意”，而當(dāng)她受到“女人嘛，還不都是一樣的”這句挑釁時(shí)，她霸氣回懟“對(duì)啊，一樣都不喜歡你”。

圖源抖音截圖

并且@李清照 還是一個(gè)“5G沖浪達(dá)人”。比如端午節(jié)期間正好趕上高考，針對(duì)高考期間大學(xué)生不準(zhǔn)離校這個(gè)舉措，她自己先是調(diào)侃道“依稀記得哈工大學(xué)長(zhǎng)掛帥出征，把自己老弟送入大?！?，而后眾多朋友紛紛發(fā)表自己的看法，“真的有高中生讓大學(xué)生替考嘛，他不怕自己沒學(xué)上嗎?”“我覺得應(yīng)該防一下高中生替大學(xué)生考四級(jí)”……

此外，@李清照 的視頻不只是她的個(gè)人獨(dú)秀，而是有蘇澈、蘇軾、辛棄疾、陸游、柳永、謝道韞、太平公主等多位古人出鏡，這讓她的視頻內(nèi)容更加豐富。

實(shí)際上，古人博主的內(nèi)核是搞笑博主，古人的形象+古人個(gè)性+現(xiàn)代生活場(chǎng)景，賦予紙上古人互聯(lián)網(wǎng)生命。

“頂流”古人是如何煉成的?

古人博主之所以能夠收獲一眾粉絲，除了內(nèi)容形式比較新穎之外，選擇的古人起著十分關(guān)鍵的作用。不管是林黛玉還是李清照，她們?cè)诋?dāng)下互聯(lián)網(wǎng)都有著較高的知名度以及熱度，這也是古人博主能夠吸引用戶的前提。

從嚴(yán)肅的歷史人物或小說角色到帶有娛樂性質(zhì)的古人博主，這一轉(zhuǎn)變與網(wǎng)友的創(chuàng)作熱情息息相關(guān)，這在B站尤為明顯。以林黛玉為例，在B站可以看到“林黛玉大戰(zhàn)原神”“林黛玉倒拔垂楊柳”“林黛玉大鬧天宮”等多個(gè)玩梗視頻。

圖源B站截圖

此外，還有林黛玉與伏地魔、孫悟空、孟宴臣等多人的CP，甚至還有網(wǎng)友磕起了迪迦奧特曼與林黛玉的CP，一句“聽說賈家生了個(gè)銜奧特曼變身器而生的公子”讓兩個(gè)毫不相關(guān)的角色產(chǎn)生關(guān)聯(lián)。網(wǎng)友腦洞大開，讓古人在互聯(lián)網(wǎng)“復(fù)活”。

實(shí)際上，圍繞林黛玉的二創(chuàng)內(nèi)容一直在B站有著較高的熱度，從2016年的“【伏地魔×林黛玉】弱水三千”到2020年的“【孫悟空×林黛玉】名著聯(lián)姻”，再到最近的“林黛玉大戰(zhàn)原神”，每個(gè)視頻都吸引眾多網(wǎng)友圍觀，并有著較高的討論度。

在“林黛玉大戰(zhàn)原神”這一視頻中，出現(xiàn)了“八十萬(wàn)禁軍教頭林黛玉”“林黛玉倒拔垂楊柳”等多個(gè)相關(guān)要素，網(wǎng)友紛紛表示“這輩子能看到這么癲的視頻是我的榮幸”“我終于知道AI為什么無法替代人類了”，還有網(wǎng)友評(píng)價(jià)“眾所周知林黛玉是一個(gè)多情善感、才情橫溢、勇敢、果斷、有擔(dān)當(dāng)?shù)膶④娦蜗蟆?，完全顛覆大眾心中嬌弱的形象?/p>

圖源B站截圖

不同于林黛玉作為一個(gè)虛擬小說角色，有著較高的創(chuàng)作空間。李清照作為一個(gè)真實(shí)存在的歷史人物，她的討論度在于“千古第一才女”這個(gè)身份，她的直爽性格總是被人津津樂道。

在社交平臺(tái)上，可以看到“姐就是女王-李清照”“拜托!李清照她超拽的!”“懸溺一響，李清照登場(chǎng)”等多個(gè)視頻，此外關(guān)于李清照的一生經(jīng)歷也是熱門話題，“千古第一才女，漂泊半生，不改少女情懷”“一口氣看完李清照的一生，你真的了解她嗎?”等視頻層出不窮。

可以說，網(wǎng)友的二創(chuàng)熱情讓這些古人在互聯(lián)網(wǎng)獲得了“第二生命”，也正是大量二創(chuàng)內(nèi)容的鋪墊，讓@李清照、@林黛玉 等古人博主有了更高的熱度與流量。按照這一走紅邏輯，還會(huì)有更多潛在的古人博主等待發(fā)掘。

古人博主靠什么賺錢?

目前，@李清照 在抖音收獲了165萬(wàn)粉絲，@林黛玉 在小紅書擁有23萬(wàn)粉絲，并且都開啟了自身的商業(yè)化。不過，古人博主以繪畫形象示人，并非存在于現(xiàn)實(shí)生活中的人，因此直播帶貨并非首選。在@林黛玉、@李清照 的主頁(yè)可以看到，主要是以櫥窗的形式進(jìn)行變現(xiàn)。

目前，@李清照 的抖音櫥窗上架了477件商品，包含零食特產(chǎn)、糧油調(diào)味、紙品濕巾、書籍雜志、個(gè)人護(hù)理、居家日用等多個(gè)品類，但這些商品與她的內(nèi)容比較脫節(jié)，銷售情況并不樂觀。作為一個(gè)百萬(wàn)博主，@李清照 的跟買人數(shù)僅為197人，售出的商品數(shù)量也僅有216件。

圖源抖音截圖

@林黛玉 的主要經(jīng)營(yíng)平臺(tái)是小紅書，她的小清單中商品數(shù)量不多，包括紅樓夢(mèng)繪本、紅樓夢(mèng)十字繡、林黛玉造型假發(fā)、林黛玉發(fā)瘋文學(xué)表情包素材貼紙等商品，雖然與賬號(hào)內(nèi)容有一定的關(guān)聯(lián)度，但這些商品受眾較窄，銷售情況也不理想。目前，銷量相對(duì)較高的商品為紅樓夢(mèng)繪本，僅有一百多個(gè)人購(gòu)買。

圖源小紅書截圖

其實(shí)不難理解古人博主的商業(yè)化問題，一方面古人博主并非真實(shí)存在于現(xiàn)實(shí)生活中的人，并沒有個(gè)人IP，即使內(nèi)容有較高的熱度，但內(nèi)容“能量”只是單向傳遞給用戶，兩者之間難以建立連接與信任，帶貨比較困難。另一方面，古人博主的內(nèi)容偏娛樂搞笑，用戶的關(guān)注點(diǎn)更在于內(nèi)容本身，而不是創(chuàng)作者，這也是好多娛樂搞笑博主帶不動(dòng)貨的原因。

當(dāng)下，古人博主賽道只有@林黛玉、@李清照 脫穎而出，在商業(yè)化前景并不明朗的情況下，是否還會(huì)有更多古人博主出現(xiàn)需要打個(gè)問號(hào)。

你如何看待古人博主?歡迎在評(píng)論區(qū)留言。