互聯(lián)網(wǎng)在提高人們社會活動質(zhì)量的同時可能對部分互聯(lián)網(wǎng)使用者造成傷害。我們要正確認識網(wǎng)絡(luò)的兩面性，用其所長、避其所短，發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)對生活的積極促進作用。把網(wǎng)絡(luò)作為生活的補充就可以享受網(wǎng)絡(luò)的諸多益處，接下來這篇文章給大家說說互聯(lián)網(wǎng)科技的正能量。

回溯到2001年。維基百科剛剛發(fā)布，哈利·波特和巫師之石出現(xiàn)在劇院里，蘋果公司即將改變我們對音樂的看法。iPod于2001年末推出，與當年1月推出的Apple最新軟件iTunes結(jié)合在一起，立即成為熱門產(chǎn)品。雖然存在MP3播放器，但是其中很多都不友好，就容量而言，它們很小。

不可否認iPod是成功的，因為它是一款出色的產(chǎn)品。盡管如此，產(chǎn)品附帶的標志性廣告仍極大地促進了產(chǎn)品的成功。

原始廣告中有一個男人在家中，被Propellerheads演唱成Take Take歌曲，并在Apple iBook上整理了他的音樂庫。此后不久，您會看到他將音樂傳輸?shù)絠Pod，從筆記本電腦上拔下音樂，將EarBuds放在他的耳朵中，并開始用手握著iPod在他的家中跳舞。廣告的結(jié)尾是標語：

“ iPod;口袋里有一千首歌。”

您已經(jīng)可以看到Apple堅持前進的要素。iPod廣告的簡便性(即使帶有此原始廣告)，也是iPod廣告成功的重要原因。簡單明了的消息傳遞是任何廣告系列的重要組成部分，簡短的標語為您提供了解iPod的全部功能所需的所有信息。

視覺效果也相對簡單。大部分廣告只是那個在他周圍跳舞的人。它給人的印象是iPod很有趣，很酷，而且只是一塊石頭。音樂的選擇在以后顯得尤為重要。我稍后再討論。在您最喜歡的電視節(jié)目的商業(yè)廣告時段聽到幾次后，很可能會在您的頭上卡住一個動聽的曲調(diào)，永遠不會損害您的利潤。

剪影成功

這些是您想到iPod時可能會記得的廣告。色彩豐富的背景，黑暗的剪影跳舞，歡樂的音樂以及明亮的白色iPod和EarPods的對比。它們是大量的這些廣告，并且它們都遵循相同的基本公式。多年來，他們確實有一些不同的標語行，包括：“口袋里有1000首歌曲”，“ iPod + iTunes”和“ Now for Windows”，但可視化是最重要的。

在營銷任何產(chǎn)品時，您絕不會只是在銷售產(chǎn)品。您銷售的是一種感覺，一種生活方式或一種比產(chǎn)品本身更大的東西。您希望消費者能夠在情感層面上與產(chǎn)品建立聯(lián)系，而做到這一點的一種方法就是賦予您的產(chǎn)品個性或目標受眾也可以關(guān)聯(lián)的特征。

許多廣告將嘗試針對非常特定的受眾，甚至針對他們提供的廣告也是如此。公司將挑選看起來像他們的目標消費者的演員，并讓他們以某種方式行動，使這些消費者采取行動，在他們想吸引的任何人與潛在消費者群之間建立聯(lián)系。iPod廣告中的輪廓以非常簡單但有效的方式完成了此操作，因為輪廓是如此通用。

iPod的目標人群是年輕人，大概是每個人都想做廣告的18至35歲的年輕人，但是通過將舞者置于陰影之下，它使每個人都能在廣告中看到自己的一面。

您不再需要在與iPod交互的特定環(huán)境中查看某個特定的人(就像在第一個商業(yè)廣告中一樣)。不過，現(xiàn)在您看到各種各樣的人在跳舞。這些輪廓很容易識別，因為它們本質(zhì)上代表著“群眾”，他們不是一個群體，一種類型的人，也不是一種“表情”，它們只是喜歡音樂的人，誰與之無關(guān)?

當音樂成為賣點時

隨著時間的流逝，出售iTunes與出售iPod變得同等重要，就像蘋果開始通過人們以數(shù)字方式購買音樂來賺錢一樣。從那時起，您開始發(fā)現(xiàn)經(jīng)典剪影廣告略有變化，其中包括著名藝術(shù)家。這些廣告中的一些具有更多的風格(例如上面顯示的帶有Eminem的廣告)，但仍然是相同的基本概念。

這些廣告與以前的廣告之間的唯一真正區(qū)別是對歌曲和藝術(shù)家本身的重視。蘋果公司不希望您僅使用iTunes和iPod，還希望您從中購買音樂。他們當時與大型藝術(shù)家合作，推廣超級流行的單曲和專輯。

這不是U2和Apple結(jié)成伙伴的唯一一次，盡管我們知道后來發(fā)生了這場崩潰。當時，這非常有效。Vertigo不僅在電臺上大受歡迎，而且U2曾經(jīng)是(而且可以說仍然是)世界上最知名的樂隊之一。

在這一點上，iPod已經(jīng)取得了巨大的成功，并且更多版本的iPod(如iPod Shuffle)正在投放市場。這簡直就是蘋果公司成功的兩倍。

輪廓消失了

所有好的廣告活動最終都結(jié)束了，iPod輪廓消失了，但是直到今天仍能感受到這些廣告的影響。您可以輕松地找到人們，如今仍在互聯(lián)網(wǎng)上回想起iPod剪影廣告。當您想到iPod時，大多數(shù)人會記住這些廣告，這是對iPod的第一印象。

剪影運動結(jié)束時，iPod這個詞已成為MP3播放器的代名詞，以至于我記得為了簡單起見，我稱呼我擁有iPod的Sony MP3播放器。這種類型的市場飽和來自擁有出色的出色廣告產(chǎn)品。在2000年代初期，您看不到電視，看雜志或走過廣告牌，而沒有看到黑色的輪廓拿著白色的iPod，這為蘋果公司創(chuàng)造了奇跡。