大家好，我是小華，我來為大家解答以上問題。企業(yè)廣告策劃的主要問題及對策研究，企業(yè)廣告策劃很多人還不知道，現(xiàn)在讓我們一起來看看吧！

1、廣告策劃特點(diǎn)： 目標(biāo)性 　　是指進(jìn)行廣告策劃時(shí)，應(yīng)首先明確廣告活動(dòng)應(yīng)達(dá)到什么樣的目的——是為了擴(kuò)大影響，提高知名度，創(chuàng)建名牌企業(yè)，追求社會(huì)效益？還是為了配合營銷策略，搶占市場或促進(jìn)產(chǎn)品銷售，追求經(jīng)濟(jì)效益? 2、計(jì)劃有序性 　　按時(shí)間進(jìn)程來看，廣告策劃是對整個(gè)廣告活動(dòng)的運(yùn)籌規(guī)劃，是有步驟、有重點(diǎn)、分階段進(jìn)行的。

2、因而，廣告策劃要通過合理、有序的計(jì)劃而達(dá)到系統(tǒng)性。

3、這包括：（1）要對策劃對象的各個(gè)方面、各個(gè)環(huán)節(jié)進(jìn)行權(quán)衡，從而客觀地估計(jì)自己所處的環(huán)境。

4、《（2）要在廣告活動(dòng)的各個(gè)環(huán)節(jié)中保持統(tǒng)一性。

5、包括廣告目標(biāo)的統(tǒng)一性，廣告策略的統(tǒng)一性，廣告主題的統(tǒng)一性等，這有利于避免造成用戶的錯(cuò)覺或混亂模糊，從而最大限度地實(shí)現(xiàn)廣告目標(biāo)。

6、 3、創(chuàng)造性： 　　廣告策劃活動(dòng)是一項(xiàng)創(chuàng)造性思維活動(dòng)，創(chuàng)造性是廣告策劃的關(guān)鍵和保證。

7、創(chuàng)造性可以具體表現(xiàn)在廣告定位的抉擇，廣告語言的藝術(shù)渲染，廣告表現(xiàn)的獨(dú)特形式，廣告媒體的利用等等各個(gè)方面。

8、創(chuàng)造性是廣告策劃的靈魂，策劃者切忌簡單化，程式化。

9、 4、變通性 　　主要是指戰(zhàn)術(shù)策劃的變通性。

10、如果說，廣告策劃中戰(zhàn)略策劃必須具有相對的穩(wěn)定性，統(tǒng)一性的話，那么，戰(zhàn)術(shù)策劃則恰恰相反，廣告戰(zhàn)術(shù)必須具有非常強(qiáng)的適應(yīng)性、變通性。

11、 5、可行性 　　可行性是廣告策劃的價(jià)值所在，不具有可行性的策劃方案，無論怎樣新穎獨(dú)特、富有詩意，都只能是毫無價(jià)值的異想天開、胡思亂想。

12、對實(shí)際工作毫無意義，當(dāng)然也不可能實(shí)現(xiàn)廣告目標(biāo)。

13、 　　考察策劃方案的可行性，一般有三種方法： 　　（1）預(yù)演法——推出策劃方案后，選擇一個(gè)合適的小范圍進(jìn)行實(shí)際預(yù)演，以此判斷大范圍實(shí)施的效果。

14、 　?。?）模擬法——不實(shí)施實(shí)際預(yù)演，而只在頭腦中假想模擬，尋找出不對之處加以改進(jìn)。

15、 　　（3）分析法——通過對各環(huán)節(jié)之間的關(guān)聯(lián)的分析，提出其內(nèi)在隱密，從而得出縝密細(xì)致的可行性判斷。

16、 　　總而言之，廣告策劃方案必須經(jīng)過可行性論證或試驗(yàn)，才可以付諸實(shí)施。

17、 CI理論特點(diǎn)： CI設(shè)計(jì)并不是漫無目的的游戲，而是在一定原則指導(dǎo)下的科學(xué)的具體操作，他有以下特點(diǎn) 一、戰(zhàn)略系統(tǒng)性 CI是一種戰(zhàn)略，是一種全方位推出企業(yè)形象的系統(tǒng)戰(zhàn)略。

18、 首先、CI設(shè)計(jì)一旦完成，就應(yīng)該成為企業(yè)運(yùn)作的全部依據(jù)，全部員工必須嚴(yán)格遵守，踐之于行。

19、其次、一個(gè)完整的CI設(shè)計(jì)應(yīng)該保持它的一定的穩(wěn)定性和延續(xù)性，盡量避免朝令夕改。

20、第三、CI策劃，是企業(yè)未來決策的基本依據(jù)，將對未來若干年的企業(yè)經(jīng)營活動(dòng)起到指導(dǎo)作用。

21、所以必須對企業(yè)的內(nèi)外運(yùn)作、內(nèi)外環(huán)境、市場狀況和發(fā)展前景等進(jìn)行全面了解和考察論證，并與企業(yè)主管們一起從戰(zhàn)略的角度來認(rèn)真完成CI的全部策劃工作。

22、切記——一個(gè)錯(cuò)誤的CI策劃是可以毀掉一個(gè)企業(yè)的。

23、 二、民族性統(tǒng)一性： 任何國家，包括不同的民族或地區(qū)，都有自己獨(dú)特的政治、經(jīng)濟(jì)、歷史、文化背景，都有自己的特殊情況，所以如果一成不變的盲目按照所謂“理論”照搬照抄，都會(huì)導(dǎo)致整個(gè)策劃方案的失敗，所以，堅(jiān)持民族性原則其實(shí)就是古人說的“因地制宜”的原則。

24、 三、突出個(gè)性化： CI的首要特征就是個(gè)性化。

25、不僅企業(yè)風(fēng)格、管理制度、經(jīng)營策略，還是企業(yè)名稱、品牌、標(biāo)識、廣告、招牌、口號等，都要有自己的特點(diǎn)，體現(xiàn)出自己鮮明的個(gè)性。

26、 只有個(gè)性化，才有區(qū)分度，只有區(qū)分度，才易于社會(huì)公眾把它從龐雜的背景信息中識別出來，形成牢固的記憶。

27、 個(gè)性化，首先是行業(yè)個(gè)性化，也就是說CI設(shè)計(jì)必須體現(xiàn)行業(yè)特點(diǎn)。

28、其次是個(gè)體個(gè)性化，也就是CI設(shè)計(jì)必須體現(xiàn)個(gè)體特點(diǎn)。

29、 四、營銷工程化： CI是一個(gè)系統(tǒng)工程，要推行CI，必須從企業(yè)的經(jīng)營哲學(xué)、經(jīng)營宗旨、經(jīng)營信息、行為規(guī)程及形象的傳達(dá)進(jìn)行全方位的系統(tǒng)設(shè)計(jì)，忽略了哪個(gè)方面，都將損害CI設(shè)計(jì)的整體效果。

30、 目前，企業(yè)界大多對CI的形象傳達(dá)感興趣，而不在企業(yè)內(nèi)部操作規(guī)程和理念設(shè)定與實(shí)施上下功夫，這是不符合CI的系統(tǒng)性原則的，我們將此種只注重外部設(shè)計(jì)，而不注重內(nèi)部結(jié)構(gòu)的所謂CI設(shè)計(jì)現(xiàn)象稱之為“泡沫CI”。

31、 五、同一性： CI設(shè)計(jì)的一個(gè)顯著的特性就是同一性。

32、也就是說企業(yè)向外界傳達(dá)的任何訊息都必須突出同一形象。

33、這種同一性首先是企業(yè)名稱、商標(biāo)、品牌名稱的同一性，其次是企業(yè)理念、企業(yè)內(nèi)部規(guī)程與形象傳達(dá)的同一性。

34、只有同一性才能突出企業(yè)的個(gè)性，才能強(qiáng)化社會(huì)公眾的印象，才能形成企業(yè)的知名度和美譽(yù)度。

35、 六、規(guī)范性原則： CI設(shè)計(jì)必須講究規(guī)范，從理念設(shè)計(jì)、行為設(shè)計(jì)到形象設(shè)計(jì)，都必須規(guī)范化，不規(guī)范，就不稱其為CI。

36、 CI的實(shí)施更應(yīng)該講究規(guī)范，如果為了某種方便而對規(guī)范的CI設(shè)計(jì)人意的改變，結(jié)果將嚴(yán)重影響CI的傳達(dá)效果。

37、 七、易操作性： CI不是哲學(xué)，也不是一種宏觀的思想方法，更不是點(diǎn)綴企業(yè)的花瓶，CI是一種實(shí)在的戰(zhàn)略戰(zhàn)術(shù)，它必須具有可以操作的特性。

38、否則就是紙上談兵。

本文到此講解完畢了，希望對大家有幫助。