此次傳奇今生作為命題企業(yè)加入,不僅為賽事注入“國貨匠心”基因,更以“讓世界看見中國美”的品牌愿景,向全國學子發(fā)出號召:如何通過創(chuàng)意廣告,詮釋中國美妝品牌的科技力與文化自信。

作為教育部認證的全國普通高校大學生競賽排行榜賽事,大廣賽以“促進教改、啟迪智慧、強化能力”為宗旨,構建了“真題真做”的實戰(zhàn)生態(tài)。參賽學生需圍繞企業(yè)真實命題,完成從市場調(diào)研、策略制定到創(chuàng)意落地的全流程,其作品涵蓋平面、視頻、動畫等類別,堪稱廣告人才的“全能試煉場”。

“真題真做”的特色,將企業(yè)真實營銷需求轉(zhuǎn)化為教學案例,推動學生在調(diào)研分析、策略提案中實現(xiàn)從“課堂作品”到“市場作品”的跨越。這種“教學相長”的模式,恰與傳奇今生“以科研驅(qū)動創(chuàng)新”的品牌理念不謀而合。

誕生于2004年的傳奇今生,是美業(yè)領域深耕21載的“國貨先鋒”。品牌以“讓世界看見中國美”為愿景,堅持“自有工廠+自主研發(fā)+自主生產(chǎn)”的全產(chǎn)業(yè)鏈模式,擁有20余項專利技術,產(chǎn)品矩陣覆蓋護唇、護膚、美妝、日用等40余款單品。其明星產(chǎn)品——傳奇今生唇膏,憑借“一支多效”的出色品質(zhì)熱賣全球18年,暢銷70多個國家和地區(qū),成為國貨出海的標桿案例。

傳奇今生的成功密碼,在于對品質(zhì)的不懈追求。品牌與全球權威機構合作,以嚴苛檢測標準確保產(chǎn)品功效,同時通過“創(chuàng)新技術研究中心”等平臺,推動中國特色原料與前沿科技的融合。這種“以科研賦能美妝”的長期主義,不僅贏得市場口碑,更為青年創(chuàng)作者提供了豐富的品牌故事素材。

對于傳奇今生而言,大賽不僅是人才儲備池,更是品牌煥新的靈感源泉。往屆賽事中,企業(yè)特別獎作品常成為市場策略的參考樣本,此次合作,傳奇今生或?qū)l(fā)掘下一支“爆款廣告”,甚至孵化出代表Z世代審美的產(chǎn)品概念。當傳奇今生的產(chǎn)品因一場賽事走向爆紅,我們或?qū)⒁娮C:中國廣告教育的“育人之火”,如何點燃國貨品牌的“出圈之光”。