【搜索量暴增超200%，“新中式”怎么就火了？】下面大家可以一起來看看具體是什么情況！

要說近期的流行風(fēng)潮，“新中式”必須擁有姓名。出游、逛街甚至上班，都能看到穿著盤扣、斜襟、立領(lǐng)等中式元素服飾的年輕人。

春節(jié)將至，這波熱潮持續(xù)走高，包含傳統(tǒng)國風(fēng)元素的“新中式”服飾顯得格外應(yīng)景，被不少人奉為“新年戰(zhàn)袍”。

“新中式”到底是什么？它怎么就火了？

萬物皆可“新中式”

所謂“新中式”，其實(shí)并沒有精確的定義，那些將中國傳統(tǒng)元素與當(dāng)下審美潮流相結(jié)合的服裝，統(tǒng)統(tǒng)可以被歸為“新中式”。

新中式之“新”，主要體現(xiàn)在中國傳統(tǒng)元素和現(xiàn)代審美在款式、面料等任意方面的雜糅，使之呈現(xiàn)出一種既典雅又符合現(xiàn)代潮流的形態(tài)。不同于嚴(yán)格講究形制的漢服，新中式在整體設(shè)計(jì)上更創(chuàng)新大膽，西裝加上立領(lǐng)、旗袍加上泡泡袖、針織毛衫用扎染工藝……正應(yīng)了時(shí)尚圈那句俗語“萬物皆可新中式”。

部分新中式熱門元素

線上熱度暴增，新中式橫霸批發(fā)市場(chǎng)

打開社交軟件，明星出席活動(dòng)在穿新中式，時(shí)尚博主在短視頻里推薦新中式，普通用戶們也跟著紛紛“種草”熱議。

截至二月初，在小紅書平臺(tái)，僅“新中式穿搭”相關(guān)筆記就達(dá)260萬余篇，新中式年服被稱為年貨“新三樣”；在抖音平臺(tái)，“新中式穿搭”話題下累計(jì)有102億次播放；另據(jù)某電商平臺(tái)數(shù)據(jù)，近2個(gè)月“新中式”搜索量同比增長(zhǎng)超200%。

小紅書截圖

據(jù)媒體采訪杭州四季青服裝批發(fā)市場(chǎng)商戶，近期，從小朋友穿的拜年服到成人穿的毛衣、羽絨服，新中式服飾成了整個(gè)批發(fā)市場(chǎng)的主流。“現(xiàn)在全場(chǎng)‘新中式’占到80%，有些排單都排了十天半個(gè)月。”與此同時(shí)，不少相關(guān)企業(yè)的訂單量大漲，如海寧許村有超過100家廠商在從事新中式相關(guān)產(chǎn)業(yè)，日產(chǎn)布料達(dá)三萬米。

曾經(jīng)的“老土”穿搭，怎么讓年輕人“真香”了？

值得注意的是，跟漢服的流行類似，這波新中式穿搭的消費(fèi)主體也是年輕人，18歲-34歲占比近七成。曾經(jīng)被嫌棄“老土”“過時(shí)”的中式穿搭，為什么讓年輕人“真香”了？

首先是行業(yè)風(fēng)向的變化。作為時(shí)尚風(fēng)向標(biāo)的明星們，過去出席活動(dòng)“卷”著裝，往往比拼的是世界一線品牌的“高級(jí)定制”，或趕在服裝正式發(fā)布前的“超季首穿”，而現(xiàn)在有越來越多的人選擇小眾品牌的新中式服裝亮相，另辟蹊徑，話題度拉滿。公眾人物的頻繁“帶貨”，讓新中式風(fēng)潮深入人心。據(jù)筆者不完全統(tǒng)計(jì)，截至發(fā)稿時(shí)間，微博上包含“明星+新中式穿搭”的話題已達(dá)86個(gè)。

好看且獨(dú)特，好穿且包容。新中式能被年輕人接納并喜愛，最重要的原因是有足夠的美感。它根植于優(yōu)秀的中華傳統(tǒng)文化，形成了頗具個(gè)性的審美特征，在視覺上和其他風(fēng)格區(qū)分度很大，符合年輕一代獨(dú)樹一幟的個(gè)性追求。除此之外，新中式服飾的裁剪往往趨向?qū)捤扇粘?，?duì)身材包容度非常大，也不像傳統(tǒng)服飾那么夸張隆重、曲線畢露。搭配上主打一個(gè)“無原則”，盤扣皮衣疊穿帽衫、宋錦外套搭配牛仔褲、針織毛衫搭配馬面裙，怎么好看怎么來。

這屆年輕人的“中國血脈覺醒”——網(wǎng)友們戲稱的背后，其實(shí)是年輕人對(duì)傳統(tǒng)文化和審美的認(rèn)同。這屆年輕人成長(zhǎng)于國力強(qiáng)盛的年代，身上的文化自信與民族認(rèn)同感幾乎與生俱來，對(duì)新生事物也有著較高的接受度，越來越多的年輕人愿意將傳統(tǒng)文化作為表達(dá)自我態(tài)度的新方式，這與近幾年國潮的流行、國貨品牌的崛起一脈相承。

“新中式+”，新的財(cái)富密碼？

據(jù)悉，新中式穿搭從2021年底開始在圈子內(nèi)小范圍流行；2022年成為當(dāng)年《淘寶天貓服飾行業(yè)趨勢(shì)白皮書》九大風(fēng)格第三名，并進(jìn)入小紅書《2022年十大生活趨勢(shì)》；2023年新中式服飾的市場(chǎng)規(guī)模達(dá)10億級(jí)，近三年來相關(guān)產(chǎn)品的GMV（商品交易總額）增速超過了100%；今年初，天貓服飾發(fā)布2024春夏核心趨勢(shì)風(fēng)格，“清冷新中式”依然在列，持續(xù)火爆。

面對(duì)巨大的市場(chǎng)潛力，新中式元素受到越來越多品牌的青睞。除了眾多的線上網(wǎng)店，JNBY（江南布衣）及其子品牌LESS，MO&Co.（摩安珂）及其姊妹品牌Edition，PEACEBIRD（太平鳥），Dazzle（地素）等更在意風(fēng)格的中高端知名品牌都在2023年新品中融入了相關(guān)元素。據(jù)筆者了解，主打自然風(fēng)格的JNBY自去年秋冬開始推出相關(guān)系列，截至目前，包含新中式元素的產(chǎn)品占比20%-30%。而作為消費(fèi)者與品牌方之間橋梁的電商平臺(tái)，也會(huì)根據(jù)流行趨勢(shì)做出引導(dǎo)，為相關(guān)品牌、店鋪提供一定的扶持政策。

隨著關(guān)注度越來越高，新中式也開啟了 “內(nèi)卷”之路。品類上，逐漸衍生出東方老錢風(fēng)、空山新竹風(fēng)、摩登新中式、先鋒新中式等不同細(xì)分風(fēng)格。用料上，越發(fā)注重質(zhì)感，追求低調(diào)的奢華，如MO&Co.推出的2024春季新品“桃粉新年”系列，不少產(chǎn)品都用到了桑蠶絲，原創(chuàng)設(shè)計(jì)師品牌Uma Wang多用的是羊絨材質(zhì)。設(shè)計(jì)上，不少品牌已不僅僅停留在寬泛的服裝符號(hào)上，而是嘗試融入非遺等更小眾的文化元素。如JNBY推出的“復(fù)蘇”“采風(fēng)者”系列，分別引入了蘇繡、苗族傳統(tǒng)紋飾相關(guān)元素；SEAN SUEN去年秋冬的設(shè)計(jì)則是以四川涼山彝族為靈感。

值得關(guān)注的是，新中式還出現(xiàn)了跨品類趨勢(shì)。除了服飾穿搭，這陣熱潮也同樣蔓延到了美妝、餐飲、養(yǎng)生、家居等領(lǐng)域。消費(fèi)者們不僅穿新中式時(shí)裝，也會(huì)化新中式妝、戴新中式珠寶、喝新中式茶飲，形成了一種整體風(fēng)格和氣質(zhì)表達(dá)，商家們紛紛借著這場(chǎng)“東風(fēng)”加碼營銷。在小紅書平臺(tái)，2023年新中式整體熱度高漲，各行業(yè)領(lǐng)域品牌投放的商業(yè)筆記數(shù)及互動(dòng)量都有明顯的增長(zhǎng)，流量競(jìng)逐日趨激烈。

（除圖注外，本文主要數(shù)據(jù)來源：中央廣電總臺(tái)中國之聲、中國青年報(bào)、中國商報(bào)、人民網(wǎng)輿情數(shù)據(jù)中心、新華網(wǎng)、央視財(cái)經(jīng)）

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