“真的沒有創(chuàng)作瓶頸嗎?”

一些頭部達(dá)人爆款視頻的評論區(qū)中，常有網(wǎng)友發(fā)出這樣的感慨。

在網(wǎng)友看來，有這樣一批堪稱“沒有瓶頸”的創(chuàng)作者，比如“papi醬”“李蠕蠕”“智博”和“派小軒”等以內(nèi)容見長的達(dá)人。

雖然他們總是通過不斷迭代的作品帶給網(wǎng)友驚喜，但實(shí)際上，創(chuàng)作瓶頸是幾乎每位創(chuàng)作者都要面對的難題。

在內(nèi)容行業(yè)，普遍有這樣一種觀點(diǎn):同一種內(nèi)容類型的生命周期往往只有3到6個(gè)月，隨著觀眾的閾值越來越高，用戶對同一種內(nèi)容也越來越容易看膩。

因此，任何粉絲體量的創(chuàng)作者都難免陷入創(chuàng)作瓶頸，只有不斷創(chuàng)新做出新的內(nèi)容，才能持續(xù)吸引觀眾避免流量下滑。

在各大平臺中，抖音創(chuàng)作者的更新迭代速度相對更快，從“廣東夫婦”到“瘋狂小楊哥”，再從“張同學(xué)”到“東北雨姐”，每年都有新的“頂流”出現(xiàn)。比起粉絲數(shù)量，點(diǎn)贊數(shù)是判斷用戶對視頻內(nèi)容喜愛程度的重要指標(biāo)之一，因此，累計(jì)獲贊數(shù)量也能體現(xiàn)賬號的內(nèi)容吸粉能力。

結(jié)合新榜旗下抖音數(shù)據(jù)工具新抖所收錄的賬號信息，新榜編輯部拉取了抖音視頻累計(jì)獲贊量Top5000的賬號（數(shù)據(jù)截至2024年5月），試圖探究頭部創(chuàng)作者突破創(chuàng)作瓶頸的路徑和方法。

同時(shí)，我們也和一批內(nèi)容創(chuàng)作者聊了聊，他們是如何看待瓶頸的?那些看似“沒有創(chuàng)作瓶頸”的達(dá)人究竟為何爆款不斷?

獲贊Top5000抖音賬號中，

藏著怎樣的流量密碼?

“純虛構(gòu)內(nèi)容可以稱得上最吃靈感的內(nèi)容賽道?！币晃活^部創(chuàng)作者說。

在文學(xué)領(lǐng)域，作品可以分為虛構(gòu)和非虛構(gòu)，非虛構(gòu)作品是基于真實(shí)人物和事件進(jìn)行的創(chuàng)作，而虛構(gòu)作品是基于想象力和創(chuàng)造力創(chuàng)作出的作品，有虛構(gòu)的故事、情節(jié)和人物。

在自媒體時(shí)代，內(nèi)容同樣可以分為虛構(gòu)和非虛構(gòu)兩種類型，相對而言，虛構(gòu)內(nèi)容比非虛構(gòu)內(nèi)容更容易遇到創(chuàng)作瓶頸。

頭部自媒體創(chuàng)作者“半佛仙人”告訴新榜編輯部:“我沒有創(chuàng)作瓶頸，因?yàn)檫@個(gè)世界每天都有新魔幻?！?/p>

他表示，自己的內(nèi)容大多是基于生活和新聞創(chuàng)作的，回歸現(xiàn)實(shí)和實(shí)事求是算是解決創(chuàng)作瓶頸的方法之一，“每天打開各大熱搜，靈感撲面而來，打開各大微信群，靈感根本壓抑不住”。

現(xiàn)實(shí)生活不僅是非虛構(gòu)內(nèi)容的支撐，也是虛構(gòu)內(nèi)容的重要靈感來源。

新抖數(shù)據(jù)顯示，在抖音累計(jì)獲贊Top5000賬號中，占比最高的兩類是生活和劇情類賬號，累計(jì)占比達(dá)42%。值得注意的是，有不少賬號兼具生活和劇情標(biāo)簽，其類型歸類顯示為生活賬號。

比如“瘋狂小楊哥”“廣東夫婦”和“張百喬”等，這些賬號往往以現(xiàn)實(shí)生活為靈感來源，用戲劇化的形式把生活拍成段子，有人靠內(nèi)容出圈已經(jīng)轉(zhuǎn)型直播帶貨，有人仍然堅(jiān)持靠視頻作品吸引粉絲。

從“papi醬”到“李蠕蠕”，從“智博”到“派小軒”，這些網(wǎng)友提名的“無瓶頸”創(chuàng)作者，也都來自劇情演繹賽道。爆款視頻背后，是他們對生活極致的洞察。

作為短視頻屆“鼻祖”，“papi醬”在走紅的8年里，驗(yàn)證了“集美貌與才華與一身”的這句自我介紹并不是空穴來風(fēng)。

從雙微到短視頻，“papi醬”穿越了內(nèi)容周期

從早期個(gè)人犀利吐槽到近幾年團(tuán)隊(duì)劇情演繹，“papi醬”總能用戲謔幽默和重新解構(gòu)的方式還原生活的切面。

她吐槽過杠精和愛裝的人，還原過社畜的職場百態(tài)，還會把HR去相親、老年大學(xué)教手機(jī)課、媽媽像甲方這些看似毫無關(guān)聯(lián)的事物重組成有趣的段子。

關(guān)于創(chuàng)作瓶頸，“papi醬”曾在界面新聞的采訪中提到，團(tuán)隊(duì)平時(shí)會一起討論選題。

“在內(nèi)容、選題上面，一個(gè)人腦子終歸是有限的，你想東西肯定多多少少是會受到局限的。但是你有團(tuán)隊(duì)的同事跟你一起聊的話，他們可以從很多方面去拓寬你的思路，就有些東西你想還真的是，我怎么以前沒有注意到。”

與“papi醬”一樣活躍多年但仍然堅(jiān)持在創(chuàng)作一線的，還有憑借劇情演繹走紅的“李蠕蠕”。

從早期因模仿TVB口音出圈到“銷冠”系列深入人心，“李蠕蠕”可謂將語言和表演的才華發(fā)揮得淋漓盡致。她極擅演繹和模仿，從不同國家選美小姐和各種年代的海報(bào)和電影，到模仿明星和影視劇角色，她不斷雕琢在仿妝和仿人的細(xì)節(jié)，拿捏人物的神韻。

值得一提的是，創(chuàng)作多年，“李蠕蠕”并未招募團(tuán)隊(duì)，而是自己“單打獨(dú)斗”。

她曾發(fā)過一條展示內(nèi)容拍攝過程的視頻，并表示視頻都是一個(gè)人創(chuàng)作的，拍攝時(shí)會利用支架和鏡子或求助家人。

也因此常常有網(wǎng)友感慨，一個(gè)人要做出如此復(fù)雜的視頻得花費(fèi)多少時(shí)間和心思，“互聯(lián)網(wǎng)這碗飯就該她吃”。

當(dāng)然，僅有才華是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的，作為創(chuàng)作者，必要時(shí)需要“豁得出去”。

“李蠕蠕”不僅模仿得了不同國家和民族的美女，也能模仿風(fēng)格各異和表情夸張的角色。

頭部劇情號創(chuàng)作者“智博”也是如此，“智博”既能演繹不同職業(yè)的角色，又能假扮“蚌精公主”，左能化身顏值博主，右能模仿土味視頻。

突破創(chuàng)作瓶頸的核心或許就是突破自己。

在服化道和精細(xì)度和模仿的還原度上不斷拔高，讓創(chuàng)作者獲得了內(nèi)容質(zhì)感的提升;不吝扮丑、放下身段，讓他們打開了選題新世界的大門，這些因素也成為達(dá)人持續(xù)創(chuàng)作爆款的“殺手锏”。

“無創(chuàng)作瓶頸”達(dá)人，

都是如何持續(xù)做出爆款的?

據(jù)新榜編輯部觀察，除了持續(xù)突破自我，“無創(chuàng)作瓶頸”達(dá)人亦有一套爆款創(chuàng)作方法論:

不少創(chuàng)作者會將不同的內(nèi)容劃分成相應(yīng)的系列，每個(gè)系列又分為不同的集數(shù)，既能讓觀眾產(chǎn)生“追劇”的期待感，也用新系列持續(xù)帶給用戶新鮮感。

比如頭部情侶博主“冬冬和37”早期因“教女朋友彈鋼琴”系列出圈，5集播放量超9600萬，后來他們找到了唱歌跑調(diào)的流量密碼，更新了24集“唱歌合集”視頻，該系列播放超6.9億。

這些系列或由博主個(gè)人生活衍生，亦或是達(dá)人腦洞大開創(chuàng)作的新內(nèi)容。

頭部劇情號達(dá)人“叮叮喵dxy”靠演繹校園時(shí)期的故事積累了千萬抖音粉絲，視頻累計(jì)獲贊達(dá)9.3億。她的賬號將校園劇情劃分為“學(xué)生時(shí)代的小美好”“學(xué)生時(shí)代的小遺憾”“尷尬回憶殺”等多個(gè)播放破億的系列，持續(xù)輸出爆款。

隨著內(nèi)容供給日趨飽和，創(chuàng)作者的新系列也越來越“刁鉆”和小眾。

比如“李蠕蠕”的模仿對象已經(jīng)從明星等大眾熟知的形象，進(jìn)化到綜藝嘉賓的reaction（反應(yīng)）。她曾接到粉絲投稿，模仿《歌手2024》中的外國嘉賓凡希亞聽到其他歌手唱歌時(shí)的表情，模仿視頻還沖上熱搜，甚至被凡希亞本人稱贊“比自己還像自己”。

粉絲投稿這一形式也成為創(chuàng)作者持續(xù)獲得新選題的途徑之一。

一位粉絲超千萬的美食博主表示，目前他的選題大多是從粉絲投稿中挑選的，與其猜觀眾喜歡什么，不如直接問他們愛看什么，這樣既解決了選題焦慮，也加強(qiáng)了和粉絲的互動(dòng)。

內(nèi)容共創(chuàng)也成為創(chuàng)作者突破瓶頸和破圈的有效方法。

比如，頭部汽車博主“猴哥說車”曾和“痞幼”和“聶小雨”等車圈美女博主多次聯(lián)動(dòng)拍攝互相在對方賬號中出鏡，幾人賬號都因CP話題獲得討論和流量。

聯(lián)動(dòng)拍攝不僅讓創(chuàng)作者之間打破次元壁，也能讓賬號迎來流量第二春。

2023年上半年，健身博主“花小龍”的視頻獲贊集中在10萬以內(nèi);而去年下半年起，他通過帶領(lǐng)“李炮兒”和“張百喬”等頭部達(dá)人健身迎來流量第二春，多條視頻獲贊超百萬，新抖數(shù)據(jù)顯示，“花小龍”近三個(gè)月漲粉近300萬。

“花小龍”去年視頻獲贊數(shù)據(jù)vs近期獲贊數(shù)據(jù)

當(dāng)然，并不是所有的達(dá)人都會遇到瓶頸。

新抖數(shù)據(jù)顯示，目前累計(jì)獲贊最高的抖音賬號是跳高運(yùn)動(dòng)員“張國偉_國家偉大”，從經(jīng)典“龍吸水”到“每天N個(gè)花活”，他甚至隨便發(fā)個(gè)打火機(jī)都有上萬點(diǎn)贊。

也不是所有達(dá)人都能突破瓶頸。比如粉絲近千萬的親子博主“語兒&哥哥”記錄了家中女兒和兒子的日常，在2020年曾有多條視頻獲贊超百萬，其近期視頻獲贊大多不超過十萬。

與其苦惱瓶頸，

不如擁抱瓶頸

新榜編輯部對話了一批內(nèi)容創(chuàng)作者發(fā)現(xiàn)，從圖文到視頻，無論是從業(yè)一兩年還是近十年，他們都多多少少遇到過創(chuàng)作瓶頸，連編輯部在籌備這篇稿件時(shí)，也陷入了長達(dá)一個(gè)月的瓶頸。

一位MCN創(chuàng)始人直言，最怕被問遇到創(chuàng)作瓶頸怎么辦，因?yàn)檫@是幾乎每個(gè)內(nèi)容創(chuàng)作者都會遇到的，也是一個(gè)沒有標(biāo)準(zhǔn)答案的問題。

頭部科普自媒體創(chuàng)作者“畢導(dǎo)”透露，他經(jīng)常遇到創(chuàng)作瓶頸，“尤其最近感覺每天都有，讓人很煩躁。搬來杭州后，試圖提升更新頻率，但頻率也沒提上去，又對自己憋出來的那點(diǎn)內(nèi)容不滿意”。

遇到瓶頸時(shí)，他會告訴自己事要一件一件干， 先心無旁騖地做完一個(gè)選題?！皠?chuàng)作整體上還是一分耕耘，一分收獲。只要你沉入一個(gè)選題當(dāng)中，總還是能收獲到內(nèi)心的寧靜?！?/p>

行動(dòng)或許是擊退瓶頸和焦慮最直接的手段。公眾號“乙方別開槍是我”主理人圓圓說，她解決瓶頸的方法就是堅(jiān)持一直寫，“寫不好還寫不壞嗎”。

“我特別享受寫完一篇很難的推送后累到人仰馬翻的時(shí)刻，整個(gè)人仿佛從西伯利亞一邊拍籃球一邊跑步來到中國似的，但這種時(shí)刻最能給我能量和快樂?！?/p>

對于流量焦慮，畢導(dǎo)建議:“注重內(nèi)心的自恰，追求表達(dá)的快樂，不做流量的奴隸?！?/p>

換個(gè)角度看，焦慮或許也意味著已經(jīng)獲得了某一階段的成功，與其為瓶頸苦惱，不如擁抱瓶頸，將其視為新階段的起點(diǎn)。

在圓圓看來，有瓶頸和焦慮的作者一般是做起來的或比較成功的，有時(shí)“順境”是溫水煮青蛙并不好過，“絕境”反而更令人舒展，因?yàn)橹还芘介_路就好。

即便像“papi醬”這樣的業(yè)內(nèi)“頂流”，也常常在采訪中被問到如何看待“過氣或流量下滑”。

今年3月，“papi醬”在新周刊的采訪中提到，起起伏伏是這個(gè)圈子的常態(tài)，而以平常心面對這些起伏，幾乎是一項(xiàng)必備的技能，“沒有人可以一直是這樣的”。