6月18日消息，近日，騰訊對《視頻號櫥窗達人發(fā)布低質量內容”實施細則》進行修訂，修訂內容于今年6月7日-6月13日進行意見征集，擬禁止數字人直播帶貨。

本次修訂中，視頻號將掛機錄播”部分的內容改為了非真實直播”內容，即在直播過程中存在使用非實時直播內容或道具代替真實直播的行為。

相關違規(guī)示例中，包括使用插件、AI等工具生成虛擬形象進行直播。

同時，此次修訂還新增加了反對買賣虛擬人代播軟件的規(guī)則，將之視為平臺不提倡或禁止出現的內容。

視頻號官方表示，數字人直播、虛擬人直播二者概念在視頻號中沒有區(qū)分，且均屬于違規(guī)行為。

如果視頻號櫥窗達人違背該新規(guī)，被發(fā)現后，平臺將視情節(jié)輕重予以處罰，包括但不限于減少直播推薦、減少賬號推薦、限制直播帶貨能力等。

需要注意的是，目前各家對此事的管控態(tài)度不一，比如百度、快手一直對數字人十分青睞。

京東此前甚至還推出了以劉強東為原型的AI數字人采銷東哥”，直播僅1小時，觀看量突破2000萬，成交額超5000萬。