從邀請(qǐng)函、每個(gè)新品的出場(chǎng)到結(jié)尾歌手的傾情表演。蘋果發(fā)表會(huì)似乎都是一場(chǎng)精心設(shè)計(jì)的「舞臺(tái)劇」，吸引著臺(tái)下的觀眾跟著它們的節(jié)奏，聽(tīng)它們講故事。假如把蘋果發(fā)表會(huì)比擬成舞臺(tái)劇的話，那么貫穿全場(chǎng)的Keynote就是它們的劇本。

今天就帶大家一起解析歷屆蘋果發(fā)表會(huì)Keynote 作法，教你玩透Keynote!

懶人目錄

蘋果的Keynote 有什么模式

電影級(jí)的流暢動(dòng)畫

教你玩透神奇移動(dòng)

還有這些加分的Keynote 使用技巧，拿走不謝

蘋果的Keynote 有什么套路

嚴(yán)格遵守四原則

在《寫給大家看的設(shè)計(jì)書》中，Robin Williams 將復(fù)雜的設(shè)計(jì)原理歸納為親密性、對(duì)齊、重復(fù)和對(duì)比4 個(gè)基本原則。我們將這四個(gè)原則套入到蘋果發(fā)表會(huì)的Keynote 中，幫助大家更好地厘清制作的邏輯。

親密性：親密性表現(xiàn)在將相關(guān)的項(xiàng)組織在一起，包括物理位置的相近、整體風(fēng)格的統(tǒng)一，使其成為一個(gè)視覺(jué)單元，達(dá)到一致性。

對(duì)齊：找一條明確的對(duì)齊線，并堅(jiān)持以其為基準(zhǔn)進(jìn)行對(duì)齊，包括文字對(duì)齊、圖片對(duì)齊、元素對(duì)齊等等。

對(duì)比：透過(guò)多種方式實(shí)現(xiàn)有效的對(duì)比，有效就意味著要突出。

這一點(diǎn)在蘋果凸顯產(chǎn)品細(xì)節(jié)的時(shí)候能夠很好的看到，利用單獨(dú)一頁(yè)來(lái)突出放大介紹產(chǎn)品的細(xì)節(jié)。

又或者是用外發(fā)光的色塊來(lái)突出某一個(gè)部件，用線條引出對(duì)應(yīng)的訊息。

或者用「拆解」的方式放大某個(gè)零件。

重復(fù)：設(shè)計(jì)的某些方面需要在整個(gè)作品中重復(fù)，重復(fù)的本質(zhì)是「一致性」。

蘋果風(fēng)=極簡(jiǎn)風(fēng)，不管是蘋果官網(wǎng)、還是發(fā)表會(huì)中使用的演示Keynote，你都可以看到蘋果強(qiáng)迫癥式的一致極簡(jiǎn)設(shè)計(jì)。

1. 背景統(tǒng)一

從賈伯斯固定使用的深藍(lán)色漸變背景到現(xiàn)在庫(kù)克常用的全黑色背景，統(tǒng)一的字體，大面積的留白，我們的都可以看到這種整體風(fēng)格的親密性帶來(lái)的愉悅。

▲ 新建Keynote ，可以在預(yù)設(shè)看到賈伯斯固定使用的藍(lán)黑漸變模板

2. 居中構(gòu)圖

3. 平鋪排列

4. 字體統(tǒng)一

從Myriad 到自己設(shè)計(jì)的San Francisco ，無(wú)襯線的字體顯得更加簡(jiǎn)潔。在iPad 介紹部分也會(huì)采用了具有手寫風(fēng)格的字體。

我們還為你們整理出了蘋果發(fā)表會(huì)的一些排版「招數(shù)」：

1. 關(guān)于數(shù)據(jù)展示，采用各種視覺(jué)化的方式表達(dá)數(shù)據(jù)。

▲ 在2018 WWDC 上用一張一千億美元的支票。

而在和以往單品對(duì)比上，也用所見(jiàn)即所得的方式，代替了枯燥的數(shù)據(jù)。

2. 關(guān)于產(chǎn)品功能列表，不管是現(xiàn)場(chǎng)進(jìn)行Memoji Facetime，還是為了展示Apple Watch 功能，把電動(dòng)腳踏車搬上舞臺(tái)，都讓你所見(jiàn)即所得。

3. Slogan 或者關(guān)鍵點(diǎn)的展示，換成了各種填充背景的字體做突出展示。

總結(jié)：

少即是多：一頁(yè)就是一個(gè)主題，主要靠展示者透過(guò)現(xiàn)場(chǎng)演講進(jìn)行豐富。

所見(jiàn)即所得：實(shí)景操作、用更加視覺(jué)化的形式表現(xiàn)數(shù)據(jù)、表現(xiàn)功能。

講一個(gè)故事：用興趣的朋友可以去啃一啃《賈伯斯的魔力演講》這本書。

而除了排版風(fēng)格、整體配色上的一致性， Keynote 的動(dòng)畫也極具表現(xiàn)力和感染力。

▲閃亮出場(chǎng)的轟炸效果

▲ 順暢過(guò)渡神奇移動(dòng)

而這些動(dòng)畫的實(shí)現(xiàn)，全靠Keynote 內(nèi)建的動(dòng)畫效果。向剛才展示的，神奇移動(dòng)是每次發(fā)表會(huì)的固定「嘉賓」。今天讓我們一起來(lái)看看神奇移動(dòng)如何實(shí)現(xiàn)。

手把手教你玩轉(zhuǎn)神奇移動(dòng)

神奇移動(dòng)，官方解釋是「將創(chuàng)建對(duì)像從一張幻燈片的位置移到下一張幻燈片的新位置的效果」。

所以在制作的過(guò)程中，需要固定一個(gè)對(duì)象。讓我們用愛(ài)范兒的logo 來(lái)試一下，我們選定了愛(ài)范兒及AppSo 兩個(gè)logo 作為固定元素，插入到第一張幻燈片中。

在第二張幻燈片中改變固定元素的位置大小，并且第一張幻燈片的動(dòng)畫效果上選擇「神奇移動(dòng)」，匹配選項(xiàng)選擇「對(duì)象」，即可看到改變位置神奇移動(dòng)的效果。

▲ 改變位置的神奇移動(dòng)效果

同理，你還可以在第三張幻燈片中，將愛(ài)范兒?jiǎn)为?dú)拎出來(lái)放大，達(dá)到改變大小的神奇移動(dòng)效果。

▲ 改變大小的神奇移動(dòng)效果

透過(guò)位置和大小的變化，你可以實(shí)現(xiàn)從整齊排列到發(fā)散的流暢效果，反之亦可。

你還可以用來(lái)聚焦某個(gè)局部，或者是放散到整體：

除了匹配對(duì)象，你還可以匹配單詞和字符，用來(lái)表示縮寫。在第一張幻燈片輸入字符，然后在第二張幻燈片進(jìn)行字符的縮寫。

選擇按「字符」的匹配方式，就可以達(dá)到以下的效果。

神奇移動(dòng)制作的要訣就是選好固定要素，設(shè)計(jì)變化規(guī)則。

除了神奇移動(dòng)，在剛結(jié)束的10 月發(fā)表會(huì)開頭，蘋果為我們展示了300 多種形態(tài)的蘋果icon，我們也嘗試用Keynote 做了簡(jiǎn)易版的同款。

首先需要制作一個(gè)鏤空的遮罩層，然后可以在背后插入圖片或者影片。

你就可以制作一個(gè)像這樣的遮罩影片。

▲ 蘋果Share You Gift 廣告片

同理，你可以插入多個(gè)圖片，并設(shè)定各個(gè)背景圖片的出場(chǎng)順序，自己做一個(gè)渲染背景的效果。

實(shí)際上，Keynote 還有很多值得把玩的過(guò)渡動(dòng)態(tài)和自定義動(dòng)畫效果，透過(guò)構(gòu)件出現(xiàn)、動(dòng)作、消失以及各個(gè)構(gòu)件的順序，延續(xù)的時(shí)間、出場(chǎng)的規(guī)則，你可以用Keynote 做出非?？犰诺膭?dòng)畫，例如iPhone 7/Plus 發(fā)表的快閃廣告。

還有這些加分的Keynote 使用技巧，拿走不謝

在我們模仿蘋果發(fā)表會(huì)的過(guò)程中，也為你整理一些能幫你快速制作的技巧，在實(shí)際過(guò)程中也非常實(shí)用好用，拿走不謝。

1. 自定義模板保證統(tǒng)一性

為了保持制作過(guò)程中的統(tǒng)一性，你可以預(yù)設(shè)整體風(fēng)格，對(duì)于文字大小、固定元素也可以在右邊的樣式框里進(jìn)行預(yù)設(shè)，在使用過(guò)程中，點(diǎn)擊即可使用，非常便捷。

▲ Keynote 樣式功能

2. 快速對(duì)齊模式保證對(duì)齊性

多個(gè)元素之間的排列，都可以點(diǎn)擊這里進(jìn)行選擇。

▲ Keynote 對(duì)齊功能

3. 善用陰影，制造層次感。

你可以自訂Keynote 圖片的陰影功能，陰影類型中的接觸陰影可以用來(lái)展現(xiàn)產(chǎn)品與其他元素的層次感。

▲ Keynote 圖片陰影功能

4. 一鍵導(dǎo)出影片

制作完絢麗的動(dòng)態(tài)效果，你可以直接點(diǎn)擊導(dǎo)出為iMovie，就可以保存為影片模式，分享給更多的人。