一些光澤已經(jīng)消失了手機(jī)游戲。至少有趣的是，我發(fā)現(xiàn)它的受歡迎程度在其他投資者中已經(jīng)減少，其中許多人將該行業(yè)視為過度熱情，不可持續(xù)和利基。

當(dāng)然，他們錯(cuò)了。不僅市場能夠很好地獎(jiǎng)勵(lì)精明的投資者，在過去四年中僅通過歐洲的收購就能實(shí)現(xiàn)近300億美元的價(jià)值，但是一些新興趨勢將會(huì)動(dòng)搖最高的應(yīng)用排行榜，取代現(xiàn)有企業(yè)，以及在移動(dòng)游戲領(lǐng)域引發(fā)新的全球巨頭。

在此背景下，以下是我在2017年的產(chǎn)品，營銷和并購條款中最為興奮的趨勢。

同步多人游戲

正如過去幾年中應(yīng)用程序內(nèi)部已經(jīng)轉(zhuǎn)向更深層次的社交互動(dòng)一樣，游戲也變得越來越社交化，而下一代移動(dòng)游戲玩家 - 16歲到25歲的“Snapchat一代” - 將會(huì)期待這更加極端化身。忘記Candy Crush風(fēng)格 - 排行榜或異步社交游戲 - 最賺錢的贏家都需要實(shí)時(shí)，身臨其境的玩家對玩家游戲。

快速，休閑，離線的單人游戲體驗(yàn)將永遠(yuǎn)存在，許多人將繼續(xù)在圖表中表現(xiàn)良好 - 他們提供了一個(gè)安全，非競爭性的環(huán)境，可以隨時(shí)隨地訪問 - 但我想我們會(huì)看到遠(yuǎn)離比賽3和其他閑置的答題器的主導(dǎo)地位。

觀眾將獲得數(shù)十億美元的機(jī)會(huì)

傳統(tǒng)上，游戲流媒體和廣播一直是PC和游戲機(jī)市場中核心游戲玩家的保留，但在過去的幾年中，我們已經(jīng)開始看到移動(dòng)游戲在這個(gè)領(lǐng)域取得進(jìn)展，隨著Clash Royale，Vainglory等游戲的到來，和爐石。

但與他們的PC和控制臺(tái)同行一樣，廣播主要由嚴(yán)肅的游戲玩家觀看：有人跟隨團(tuán)隊(duì)或?qū)で筇岣咦约旱募寄?。然而，尚未出現(xiàn)的是一類游戲，對于主流觀眾而言，實(shí)際上是一種樂趣：觀看和播放的混合體。

我相信，這將對游戲以及在這一領(lǐng)域取得成功的公司和游戲產(chǎn)生最具變革性的影響。一方面，通過廣播，玩家將定期生成自己的內(nèi)容，充當(dāng)游戲公司的免費(fèi)營銷抵押品，從而將他們從用戶獲取套利和應(yīng)用商店發(fā)現(xiàn)中解放出來。它還將開辟一個(gè)全新的收入來源，因?yàn)橛^眾和游戲玩家可以開始貨幣化。

但最有趣的是這將對將在這個(gè)世界取得成功的游戲類型產(chǎn)生影響。Match-3，build-and-battle，action / arcade - 主導(dǎo)排行榜的類型 - 不能很好地觀看。利用大眾市場觀眾的力量的游戲?qū)⒈任覀冎霸谝苿?dòng)游戲中看到的任何東西都要大，并且并不一定表明今天占據(jù)排行榜的現(xiàn)有企業(yè)最適合構(gòu)建它們。

移動(dòng)電子競技將成為早期的贏家

像Vainglory這樣的游戲的雄心壯志以及Clash Royale的商業(yè)成功為新一代電子競技游戲鋪平了道路，這些游戲?qū)橐苿?dòng)設(shè)備而設(shè)計(jì)并且更好。獲獎(jiǎng)?wù)呖雌饋砼cPC和控制臺(tái)世界完全不同，從這些平臺(tái)到移動(dòng)設(shè)備的不良翻譯將無法運(yùn)作：它們需要從頭開始設(shè)計(jì)用于移動(dòng)設(shè)備。

游戲發(fā)行商會(huì)更關(guān)心他們的品牌

目前，至少在公司層面，移動(dòng)游戲領(lǐng)域的品牌都很薄弱，除了像Supercell和King這樣的一些品牌(我們不是在談?wù)撓裆衿鎸氊惢蝰R里奧這樣的老牌知識產(chǎn)權(quán))。公司級品牌將越來越成為游戲公司的關(guān)鍵差異化因素，從而提高忠誠度，更好地發(fā)現(xiàn)和減少產(chǎn)品投資。

為了做到這一點(diǎn)，我們將開始看到游戲公司在營銷渠道中采取更加綜合的方法來建立和維持他們的品牌，從績效營銷，社交媒體，影響者和名人，到更傳統(tǒng)的營銷渠道，如電視。大型公司也將越來越多地將其業(yè)務(wù)范圍擴(kuò)展到傳統(tǒng)的游戲領(lǐng)域之外，成為更廣泛的娛樂品牌。

現(xiàn)任和非傳統(tǒng)球員的健康并購

通過在歐洲各地的主要樞紐搶購年輕，盈利的工作室，以及Supercell / Tencent和King / Activision交易結(jié)束，更多貪婪的移動(dòng)現(xiàn)有企業(yè)將開始尋求支持他們的管道，我想我們會(huì)看到他們參與并購2017年更容易上市。

傳統(tǒng)PC和控制臺(tái)播放器也將關(guān)注增長較快的移動(dòng)游戲市場的增長，因此期待EA，Ubisoft，Nexon等老牌企業(yè)的活動(dòng)。最后，我相信我們會(huì)看到市場對非傳統(tǒng)市場的興趣日益濃厚。玩具制造商和媒體公司等公司希望將類似的收入分散到數(shù)字增長渠道。

Alex Brunicki是Backed的合伙人，Backed是一家位于倫敦的社區(qū)驅(qū)動(dòng)的風(fēng)險(xiǎn)投資基金，投資于整個(gè)歐洲的種子階段。