新從市場(chǎng)研究團(tuán)隊(duì)在研究錫安和錫安，排名第一，全方位服務(wù)，全國(guó)營(yíng)銷機(jī)構(gòu)，檢查的效力“你買我送一種”的商業(yè)模式，該模式被TOMS和Warby Parker等公司推廣。消費(fèi)者對(duì)每一次購(gòu)買該品牌將捐贈(zèng)給需要幫助的人的承諾的影響程度有多大?

錫安(Zion)和錫安(Zion)的研究為考慮“買一送一”模型的企業(yè)和產(chǎn)品營(yíng)銷人員揭示了重要發(fā)現(xiàn)：

通常，“買一送一”的營(yíng)銷承諾似乎是鼓勵(lì)對(duì)新產(chǎn)品進(jìn)行初步試用的有效方法。當(dāng)消費(fèi)者看到新產(chǎn)品的廣告時(shí)，有37%的消費(fèi)者表示可能會(huì)試用該產(chǎn)品。當(dāng)營(yíng)銷信息包括向有需要的人捐款時(shí)，這一比例上升到60%。

如果公司向有需要的人捐贈(zèng)新產(chǎn)品，則所有世代嘗試新產(chǎn)品的可能性最高，其中X世代(67%)領(lǐng)先，其次是千禧一代(61%)，嬰兒潮一代(56%)和Z世代(55%)。

出人意料的是，當(dāng)獲得有關(guān)“買一送一”營(yíng)銷計(jì)劃的信息時(shí)，最終可能會(huì)對(duì)國(guó)外苦苦掙扎的人們有害，在某些情況下，只有一小部分消費(fèi)者被嚇倒了。

錫安(Zion)和錫安(Zion)的這項(xiàng)研究是根據(jù)對(duì)4,887名成年人進(jìn)行的全國(guó)性調(diào)查得出的。該研究的作者是醫(yī)學(xué)博士Aric Zion和MBA博士Thomas Hollmann。